Starbucks a annoncé le 16 septembre 2025 un partenariat pluriannuel avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Los Angeles 2028 et avec Team USA. L’accord prévoit une présence sur site, des activations marketing variées et une intégration forte dans l’expérience des athlètes et des fans.
Un partenariat stratégique “à domicile”
Basée à Seattle, Starbucks profite d’une opportunité unique : soutenir des Jeux organisés sur le sol américain. L’entreprise devient le “Official Coffee Partner” de LA28 et de Team USA. C’est une première pour la marque à ce niveau olympique. L’accord couvre la fourniture de cafés dans les villages olympiques et sur les sites. Il inclut aussi une campagne multicanal destinée à célébrer les athlètes et à engager les communautés locales.
Des activations immersives et un ancrage culturel
Starbucks installera des espaces cafés dans plusieurs sites olympiques. Des boissons en édition limitée inspirées de Los Angeles seront proposées. L’entreprise mettra en place des programmes de durabilité alignés avec les engagements environnementaux de LA28. Elle prévoit aussi des expériences interactives pour les fans, via les réseaux sociaux et les points de vente physiques.
Un levier marketing dans un contexte concurrentiel
Le sponsoring olympique américain est très compétitif. Des marques comme Coca-Cola, Visa et Delta occupent déjà le terrain. Pour Starbucks, ce partenariat marque une entrée majeure dans le sponsoring sportif mondial après des initiatives locales (WNBA, Seattle Sounders en MLS). L’association aux Jeux et à Team USA vise à renforcer le lien avec les jeunes générations et à illustrer ses valeurs d’inclusion et de communauté.
Impact pour LA28 et Team USA
Pour LA28 et le Comité Olympique et Paralympique Américain, l’arrivée de Starbucks apporte un atout de poids. Son réseau mondial et son expertise marketing renforcent l’expérience des fans et les recettes. Ce partenariat montre aussi l’attrait croissant du marché olympique nord-américain à trois ans des Jeux.
Cette annonce illustre une tendance : les marques lifestyle investissent des événements sportifs mondiaux pour toucher un public large. Starbucks, symbole de la culture café urbaine et du “troisième lieu”, entre dans un univers où sport et communauté se rejoignent. En combinant la puissance de LA28, le patriotisme de Team USA et son propre storytelling, Starbucks peut marquer durablement les esprits.
