L’Euroleague Basketball et adidas prolongent leur collaboration pour quatre nouvelles saisons, jusqu’en 2029. Ce partenariat confirme l’engagement de la marque aux trois bandes dans le développement du basketball européen, de la formation à l’élite.
Une alliance durable entre adidas et l’EuroLeague Basketball
Depuis plus de dix ans, adidas et l’EuroLeague Basketball avancent main dans la main. Leur première collaboration remonte à 2014. Dès le départ, les deux entités partageaient une même ambition : faire grandir le basketball européen.
Avec ce nouvel accord valable jusqu’à la saison 2028–2029, adidas consolide son rôle de partenaire clé de la compétition. La marque allemande réaffirme ainsi sa volonté d’accompagner la croissance du basket continental, sur les parquets comme en dehors.
Soutenir la relève : un pilier stratégique pour les deux partenaires
adidas reste partenaire titre de l’adidas NextGen EuroLeague, le tournoi réservé aux jeunes talents. Ce programme est devenu une référence dans la détection et la mise en avant des futurs espoirs du basket européen.
Depuis 2022, la marque a même franchi un cap. Elle a introduit des équipes estampillées adidas lors de chaque tournoi qualificatif, réunissant les meilleurs prospects venus de tout le continent.
L’objectif est clair : faire grandir le jeu à partir de ses racines.
Cette approche incarne parfaitement la vision commune des deux organisations.
« adidas est un partenaire fondamental depuis plus de dix ans », souligne Gawain Davies, Directeur commercial de l’EuroLeague Basketball. « Ensemble, nous avons contribué à faire progresser le basketball tant au niveau professionnel qu’à la base. »
Créer du lien entre fans et culture basket
Le partenariat renouvelé dépasse le simple cadre sportif. Il s’étend désormais à de nouvelles initiatives destinées à rapprocher les fans du jeu.
Parmi elles, la Rivalry Series tient une place de choix. Ce concept met en avant, chaque semaine, un match emblématique de l’EuroLeague. Il célèbre les grandes rivalités, les histoires communes et les émotions fortes du championnat.
Sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques ou à la télévision, adidas amplifie la portée culturelle de la compétition. En racontant les histoires des clubs et de leurs supporters, la marque nourrit un lien authentique avec la communauté basket.
Cameron Mason, Directeur du sports marketing Basketball chez adidas, insiste sur cette dimension :
« Chez adidas, nous croyons que l’avenir du basketball appartient à la prochaine génération. Ensemble, nous créons des moments qui inspirent les joueurs et les fans à travers toute l’Europe. »
Un engagement global autour du Final Four et de la culture du jeu
adidas restera également un acteur majeur du Final Four de l’EuroLeague, l’événement phare du basket européen. À travers cette présence, la marque célèbre la passion du jeu et son ancrage culturel.
Au-delà des parquets, adidas s’attache à promouvoir une vision inclusive du basketball, du sport amateur aux stars de la scène continentale.
Ce partenariat de long terme illustre la stratégie de la marque : combiner innovation, culture et engagement communautaire.
En prolongeant leur collaboration, adidas et l’EuroLeague Basketball réaffirment une ambition commune. Ensemble, ils souhaitent faire croître le basket européen depuis ses fondations, tout en inspirant les générations futures.
Cette alliance incarne un modèle durable où marketing, sport et culture se nourrissent mutuellement. Un partenariat qui dépasse la performance pour célébrer l’esprit du jeu.
