La marque britannique de soins premium Elemis est devenu partenaire officiel de Aston Martin Aramco Formula One Team l’été dernier. Au-delà de la visibilité de marque, le partenariat se matérialise déjà par des expériences bien-être proposées dans le paddock et dans les espaces VIP de l’équipe lors de certains Grands Prix de Formula One.
Elemis rejoint l’écosystème Aston Martin en Formula One
Le partenariat annoncé entre Elemis et Aston Martin Aramco Formula One Team marque l’arrivée d’une nouvelle catégorie de sponsors dans l’univers de la F1 : les marques de skincare premium.
La collaboration vise à associer deux univers autour de valeurs communes : la haute performance, l’innovation et l’attention portée au détail. Selon les deux partenaires, cette alliance doit permettre de créer des expériences inédites mêlant sport automobile et bien-être.
La marque britannique devient ainsi partenaire officiel de l’écurie et bénéficie d’une visibilité dans différents environnements liés à l’équipe, notamment lors des week-ends de Grand Prix.
Des expériences bien-être dans le paddock et les espaces VIP
Au-delà de la visibilité, c’est bien la manière d’activer ce partenariat qui a attiré l’intérêt de la rédaction de Sportsmarketing.fr. En effet, Elemis a décidé d’activer son partenariat avec Aston Martin F1 à travers des expériences proposées aux invités de l’équipe.
Lors de certains week-ends de course, la marque installe des pop-up spas dans le paddock ou dans les espaces d’hospitalité de l’écurie, permettant aux partenaires et invités VIP de bénéficier de soins express.
Ces activations s’inscrivent dans la stratégie hospitality de l’équipe, qui cherche à offrir des expériences premium à ses invités lors des Grands Prix.
Pour Elemis, ces moments permettent également de faire découvrir ses produits dans un environnement exclusif et de produire du contenu lifestyle autour du paddock.
La Formula One, nouvelle plateforme pour les marques lifestyle
L’arrivée d’une marque de skincare dans l’écosystème d’une écurie de Formula One illustre l’évolution du profil des sponsors de la discipline.
Longtemps dominée par les marques automobiles, technologiques ou énergétiques, la F1 attire désormais des acteurs issus d’univers variés : mode, luxe, divertissement ou encore beauté.
Cette diversification s’explique notamment par l’évolution de l’audience de la discipline, devenue plus jeune, plus internationale et plus diversifiée.
Le paddock comme terrain d’expériences pour les marques
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Dans ce contexte, les marques ne cherchent plus uniquement à afficher leur logo sur une monoplace ou sur les supports de communication d’une équipe.
Elles utilisent de plus en plus les espaces d’hospitalité et le paddock comme plateformes d’expériences immersives destinées aux invités, aux partenaires et aux influenceurs.
L’activation imaginée par Elemis avec Aston Martin F1 illustre cette évolution du sponsoring sportif : un partenariat qui combine visibilité, expérience et création de contenu dans un environnement premium.
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