Dix ans après une première collaboration, Konica Minolta officialise son retour. La marque devient ainsi Partenaire Officiel de la Ligue Nationale de Handball. Cet accord de trois ans associe visibilité nationale et activation commerciale B2B. De plus, il intègre un fort engagement RSE autour du handicap. Voici le décryptage d’un deal stratégique pour le sponsoring sportif français.
Un retour aux sources pour Konica Minolta
Le spécialiste japonais des solutions d’impression connaît bien le handball. En effet, la marque parrainait déjà le Hand Star Game en 2015. Aujourd’hui, Konica Minolta Business Solutions France signe un retour structuré. L’annonce a eu lieu le 2 avril lors du séminaire national de la marque. Fabrice Boutet, Président de la LNH, était présent pour l’occasion.
Le champion Vincent Gérard a également participé à cet événement à Carrières-sur-Seine. Ce casting soigné démontre l’importance du projet. Pour Jonathan Leyva, PDG de la filiale française, l’objectif est clair. Il souhaite associer performance, proximité et engagement. Ainsi, ces trois piliers guideront la feuille de route pour les trois prochaines saisons.
Pourquoi choisir le partenariat Konica Minolta LNH ?
Le marché du sponsoring évolue rapidement en 2026. Actuellement, le football et le rugby captent des budgets massifs. Pourtant, le handball offre un rapport coût/exposition très favorable. Cette discipline est idéale pour les annonceurs B2B. En effet, les chiffres du communiqué sont éloquents. On compte 600 000 licenciés et près de 10 millions de fans en France.
De plus, l’exposition télévisuelle est consolidée grâce au contrat avec beIN SPORTS. Cette visibilité profite directement à Konica Minolta. La marque cible prioritairement les décideurs informatiques et les directions générales. Or, le handball bénéficie d’un capital sympathie intact. Il irrigue parfaitement les territoires français. Des clubs comme Nantes, Nîmes ou Chambéry sont des points d’ancrage essentiels.
Par conséquent, ce maillage territorial colle à la structure commerciale du groupe. Konica Minolta dispose de 50 agences et 120 concessionnaires. Là où la Ligue 1 serait trop coûteuse, la LNH offre une carte de France activable. Les équipes régionales peuvent donc utiliser ce levier directement sur le terrain.
Un levier B2B puissant pour le relationnel client
C’est ici le point clé pour les experts en sport marketing. Certes, le communiqué mentionne la notoriété de marque. Toutefois, le cœur du dispositif réside dans le relationnel client. Le groupe mise sur des dispositifs d’hospitalité exclusifs. Des opérations spéciales et des rencontres en régions sont également prévues.
Ce format est parfait pour alimenter un cycle de vente long. Le handball permet effectivement des moments de business entertainment conviviaux. Les loges de la Liqui Moly StarLigue offrent un cadre moins saturé que le football. Par ailleurs, cela permet de fidéliser les clients dans un marché IT en mutation.
L’axe RSE : un engagement concret pour l’inclusion
Le volet sociétal est sans doute l’élément le plus abouti. Konica Minolta s’engage sur l’inclusion depuis plus de 15 ans. En 2024, la marque a même obtenu le label Engagé RSE d’AFNOR. Pour ce partenariat Konica Minolta LNH, trois initiatives concrètes voient le jour.
D’abord, un match de hand fauteuil ouvrira les finales du championnat de France D
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