Un partenariat pensé comme un match en trois sets : image, distribution, expérience, avec la ferme intention de ne pas laisser un seul point en route.
Fournisseur officiel du tournoi pour les trois prochaines années comme nous l’annoncions le 28 janvier dernier, Schweppes débarque Porte d’Auteuil avec un dispositif à la hauteur : une campagne qui détourne les codes de la compétition avec une image déjà dans toutes les têtes : une femme en robe jaune, allongée dans un hamac fait de filet de tennis au beau milieu d’un court, verre à la main, pendant que le jeu s’apprête à reprendre, un pied-de-nez élégant à la pression du chrono qui résume parfaitement la philosophie de la marque.
Car si Roland‐Garros incarne l’élégance, la tradition et le prestige, Schweppes choisit d’en proposer une lecture libre et assumée. Ici, le spectacle ne se joue pas seulement sur le court, mais dans la manière de le vivre. Les véritables stars sont celles et ceux qui osent ralentir, observer, ressentir. Les spectateurs deviennent acteurs du moment, revendiquant une élégance confiante et pleinement moderne.
Sur le terrain commercial, le match est tout aussi sérieux : 40 millions de boissons en éditions limitées frappées des codes visuels de Roland-Garros (terre battue, lignes de court, balle iconique…) envahissent les rayons de plus de 600 magasins en France pendant toute la durée du tournoi.
Et pour que l’expérience aille jusqu’au bout, Schweppes installera un espace lounge immersif au cœur du site, bar signature et cocktails exclusifs à l’appui, pour que les spectateurs eux aussi puissent prendre leur temps entre deux sets. Pensé comme un véritable lieu d’expérience, cet espace invite les spectateurs à s’accorder une pause, à ralentir et à savourer l’instant, au cœur même de l’effervescence de Roland‐Garros.
Quand le jeu s’arrête, l’expérience continue en rayon : Pour faire vivre l’expérience au-delà du tournoi, Schweppes revisite en édition limitée une large partie de ses boissons iconiques. Inspirées des codes et des couleurs emblématiques de Roland‐Garros, ces créations font entrer la quintessence du tournoi dans les rayons : lignes de court, balle siglée Roland‐Garros et iconique terre battue viennent subtilement bousculer les repères visuels de la marque tout en affirmant son ancrage dans l’univers du tournoi. 40 millions de boissons prendront ainsi possession des rayons pendant deux mois, accompagnés de temps forts dédiés dans plus de 600 magasins prolongeant l’univers de la campagne jusque dans l’acte d’achat.
En s’associant à Roland-Garros, Schweppes démontre sa capacité à construire un écosystème global qui incarne style et audace, où chaque point de contact, de la campagne TV au verre servi dans les allées, raconte une seule et même histoire : celle d’une marque qui, depuis 1783, invite à prendre le temps de savourer l’instant.
La campagne sera soutenue par un dispositif média d’envergure, en TV et VOL du 11 mai au 7 juin, ainsi qu’en presse pendant toute la durée du tournoi.
Soyez le premier à commenter