Après avoir réuni des dizaines de milliers de fans au Parc des Princes le 24 mai dernier, le Eleven All Stars s’est prolongé sur eBay Live avec une vente aux enchères mêlant live streaming, objets collectors et interactions en temps réel autour de l’événement.
Hier soir, AmineMaTue retrouvait sa communauté sur eBay Live pour revenir sur le match France vs Angleterre, qui a réuni plusieurs des plus grands créateurs de contenu francophones et britanniques. Au programme : échanges avec les fans, anecdotes autour des coulisses de l’événement et vente aux enchères caritative autour de pièces emblématiques du Eleven All Stars. L’intégralité des bénéfices a été reversé au Secours Populaire, dans l’esprit solidaire porté par le Eleven All Stars.
Quels ont été les objectifs de la marque eBay vis-à-vis du Eleven All Stars ? Nous avons rencontré Ségolène De Noray, Chief Marketing Officer France & Italie d’eBay qui a répondu à nos questions.
Bruno Cammalleri : Pouvez-vous revenir sur la genèse du partenariat entre eBay et le Eleven All Stars ?
Ségolène de Noray : Depuis sa création en 2022, le Eleven All Stars s’est imposé comme un rendez-vous majeur pour les communautés de fans, à la croisée du sport, du divertissement et de la création de contenu. Pour eBay, la connexion s’est faite très naturellement. Depuis plus de 30 ans, nous accompagnons des communautés de passionnés qui recherchent, collectionnent et échangent les objets liés à leurs centres d’intérêt.
Le Eleven All Stars s’inscrit pleinement dans cette dynamique, avec une communauté très engagée et des objets qui deviennent rapidement emblématiques pour les fans. C’est ce qui a motivé notre partenariat.
Avec eBay Live, nous avons ensuite imaginé une manière de prolonger ce rendez-vous en proposant aux supporters une expérience exclusive autour des objets qui ont marqué l’événement.
Bruno Cammalleri : Qu’est-ce que permet le fait de communiquer via le sport et le marketing sportif pour une marque comme eBay ?
Ségolène de Noray : Le sport est l’un des univers où l’on retrouve les communautés les plus engagées. C’est aussi un marché de collection particulièrement dynamique, qu’il s’agisse de cartes à collectionner, de maillots, d’équipements ou d’objets liés à des événements emblématiques.
Pour eBay, c’est un territoire d’expression très cohérent avec notre activité. Les catégories Collection font partie de l’ADN de la plateforme depuis sa création et restent aujourd’hui parmi nos catégories stratégiques.
Plus largement, nous observons une évolution des pratiques de collection : les communautés sont plus connectées, les échanges plus digitaux et les attentes plus fortes en matière d’interaction, de contenu et d’expertise autour des objets. Avec eBay Live, nous accompagnons cette évolution en proposant une expérience qui combine découverte, échange et achat en temps réel, tout en offrant les garanties de confiance propres à notre marketplace.
Bruno Cammalleri : Pour quelles raisons et objectifs avoir ciblé cet événement-là en particulier qu’est le Eleven All Stars ?
Ségolène de Noray : Le Eleven All Stars se situe à la rencontre de plusieurs univers historiquement forts pour eBay : les communautés de fans, les objets de collection et les nouvelles formes d’engagement portées par les créateurs de contenu.
C’est également un événement qui illustre parfaitement l’évolution des usages numériques : des audiences qui ne se contentent plus de regarder un événement mais qui le commentent, le partagent et le prolongent bien après sa diffusion.
Notre objectif était double : proposer une expérience exclusive aux supporters du Eleven All Stars et faire découvrir eBay Live à de nouvelles audiences dans un contexte particulièrement pertinent pour notre plateforme.
Bruno Cammalleri : Comment s’est déroulée la vente aux enchères exclusive prévue après la rencontre sur eBay Live ?
Ségolène de Noray : Le 31 mai dernier, Amine a retrouvé sa communauté sur eBay Live pour prolonger l’expérience du Eleven All Stars quelques jours après le match. L’événement, également diffusé en costream sur Twitch, a permis à des milliers de spectateurs de suivre les enchères en direct.
La soirée a été rythmée par une vente aux enchères caritative organisée au profit du Secours Populaire. Chaque lot a été proposé pendant deux à trois minutes, avec une mise à prix symbolique fixée à 1 euro afin de permettre au plus grand nombre de participer. Parmi les objets mis en vente figuraient notamment des maillots dédicacés de l’équipe de France, le ballon officiel signé du match ainsi qu’une série limitée de cartes collectors exclusives à l’effigie de plusieurs participants de l’événement, parmi lesquels Amine, Inoxtag, SDM, PFUT, Djilsi, Nico et Cocotte.
À l’occasion de chaque enchère, Amine est revenu sur l’histoire de ces objets, a partagé des anecdotes et des coulisses inédites de l’événement, ainsi que ses souvenirs des temps forts du match.
Enfin, l’intégralité des bénéfices générés par les enchères caritatives a été reversée au Secours Populaire, en cohérence avec la dimension solidaire portée par le Eleven All Stars.
Bruno Cammalleri : Pouvez-vous rappeler quels sont les autres engagements d’eBay dans le sport ?
Ségolène de Noray : Le sport occupe une place importante sur eBay car il constitue l’un des univers de collection les plus dynamiques au monde. Cartes à collectionner, memorabilia, maillots ou objets associés aux grands événements sportifs : les passionnés recherchent des pièces toujours plus rares, spécialisées ou difficiles à trouver.
En tant que plateforme de référence pour les collectionneurs, eBay leur permet d’accéder à cet inventaire unique à l’échelle mondiale, mais aussi de vivre leur passion de manière plus interactive grâce à des formats comme eBay Live.
Bruno Cammalleri : A titre personnel, quels sont les sports que vous suivez, que vous pratiquez et quels sont les athlètes qui vous inspirent ?
Ségolène de Noray : À titre personnel, je suis plusieurs disciplines, avec une attention particulière pour le tennis et les grandes compétitions internationales comme les Jeux Olympiques. Ce sont des sports qui illustrent à la fois l’excellence individuelle et la force du collectif.
Je pratique régulièrement la course à pied et le yoga. J’apprécie particulièrement le fait que le sport nous confronte à nous-mêmes : il enseigne la discipline, la persévérance et la capacité à progresser pas à pas. Ce sont des qualités que l’on retrouve aussi dans le monde de l’entreprise.
Parmi les athlètes qui m’inspirent, j’admire autant les champions pour leurs performances que pour leur état d’esprit. Rafael Nadal, par exemple, incarne le dépassement de soi, la résilience et l’humilité. J’ai également beaucoup de respect pour des athlètes qui contribuent à faire évoluer leur discipline en faveur de plus de diversité et d’inclusion, car le sport a cette capacité unique de rassembler des personnes d’horizons très différents autour d’une même passion.
Ce que j’aime dans le sport, c’est qu’il nous rappelle qu’il existe de multiples chemins vers la réussite. La performance est essentielle, mais elle prend tout son sens lorsqu’elle s’accompagne de respect, d’ouverture et de la volonté de permettre à chacun d’exprimer son potentiel.
Focus sur le Eleven All Stars :
Créé et porté par le streamer français Amine, plus connu sous le pseudonyme AmineMaTue, le Eleven All Stars fédère les plus grandes figures d’Internet autour d’un match de football. La première édition Eleven All Stars en novembre 2022 a marqué l’histoire de Twitch en France avec un record de viewers (17 900 spectateurs in-stadia et 1,2M de viewers sur le live Twitch). Pour cette nouvelle édition, en 2026, l’événement a changé de dimension en investissant l’enceinte des doubles champions d’Europe : le Parc des Princes. Ce passage dans le stade mythique de la capitale témoigne de l’ampleur du projet, transformant une rencontre en un spectacle de grande envergure. En opposant des sélections internationales de créateurs de premier plan, le Eleven All Stars crée un véritable pont entre le sport traditionnel et l’univers d’Internet.
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