Deux mois après avoir fait d’Olivier Giroud son ambassadeur national, Crivit — la marque de sport de Lidl — dévoile une deuxième collection capsule. Cette fois, l’enseigne investit le padel avec une égérie de renom. Raquette et balles ont été développées avec Stefanie Graf, ambassadrice internationale depuis février 2026. Ces produits seront vendus exclusivement sur Lidl.fr à partir du 10 août 2026. Ce lancement confirme une mécanique stratégique. Crivit a trouvé sa recette et compte la rejouer sport après sport.
Une deuxième collection capsule sur le sport le plus dynamique de France
La raquette « 12K Carbon Pro » (74,99 €) et le lot de trois balles « Tournament Pro » (4,99 €) dépassent le simple produit sous licence. Le communiqué de Lidl France précise que la raquette a été conçue techniquement avec Stefanie Graf. L’ancienne championne souligne le caractère convivial et intergénérationnel du padel. Ces deux références seront disponibles exclusivement sur le site de Lidl. Elles s’inscrivent dans le positionnement de Crivit : rendre le sport accessible à tous sans compromis sur la qualité.
Le choix du padel est très stratégique. La France compte désormais plus d’un million de pratiquants. Ce sport enregistre une croissance de 30 % par an depuis 2020. Il s’agit de la progression la plus rapide du pays. Les licences FFT dédiées ont bondi de 130 % en trois ans pour dépasser les 272 000 en 2025. Le territoire recense aujourd’hui plus de 1 200 clubs et 3 200 terrains, d’après le rapport de PadelNow.
Ce que le duo Giroud-Graf révèle de la stratégie retail de Crivit
En mai 2026, Sportsmarketing.fr analysait l’arrivée d’Olivier Giroud chez Crivit (lire notre analyse complète). Une question restait alors ouverte : quand Crivit basculerait-elle du statut de marque de distributeur à celui de vraie marque de sport ? La réponse arrive deux mois plus tard. Elle est sans ambiguïté. Crivit ne cherche pas le coup d’éclat isolé. La marque bâtit un système reproductible.
Le schéma reste identique à chaque étape. La marque s’appuie d’abord sur une égérie légitime et impliquée dans la conception. Elle cible ensuite un sport à fort potentiel. C’était le football avec Giroud en mai, c’est le padel en pleine explosion avec Graf en juillet. Crivit casse également les prix. Vendue 74,99 €, la raquette coûte jusqu’à cinq fois moins cher que les modèles Head, Adidas ou Bullpadel (entre 180 € et 390 €). Enfin, l’exclusivité sur Lidl.fr génère un trafic précieux pour le site e-commerce.
Une stratégie internationale pour s’imposer face aux géants du retail
Cette mécanique s’exporte déjà hors de France. En Allemagne, Crivit devient « Official Community Partner » et « Official Retail Partner » du Premier Padel P2 de Düsseldorf. Il s’agit d’une étape clé du circuit professionnel Premier Padel (voir le communiqué officiel). Crivit active ainsi le sponsoring événementiel en plus du matériel. La marque adopte l’arsenal complet des équipementiers sportifs. Sur X, Lidl France confirme que l’accord avec Stefanie Graf couvre plus de 30 pays. Carrefour et Leclerc ne déploient pas une telle ambition sur leurs marques propres.
Face à cette offensive, Decathlon réplique. Avec sa marque KIPSTA, le distributeur vend aux amateurs du matériel utilisé par les professionnels (lire notre article sur le ballon Ligue 1 KIPSTA). Le padel devient le nouveau terrain de cette guerre. Les enseignes s’affrontent désormais sur la crédibilité sportive à prix accessible.
Ce que les marques peuvent en retenir
L’enseignement dépasse le cas Crivit. Une marque n’a plus besoin d’occuper tout un marché pour exister. Elle peut progresser catégorie par catégorie. Il suffit de cibler les disciplines en forte croissance et de choisir des ambassadeurs légitimes. Pour Lidl, le padel offre un relais de croissance produit. C’est aussi un moyen d’installer Crivit dans la conversation sportive. Decathlon ne détient plus le monopole de l’accessibilité sur le matériel de sport.
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