Adidas Originals vient de dévoiler sa dernière campagne publicitaire portée par l’acteur emblématique Samuel L. Jackson. Un choix audacieux qui incarne la nouvelle stratégie de la marque aux trois bandes dans l’univers lifestyle. Alors que le marché streetwear devient de plus en plus concurrentiel, adidas entend bien réaffirmer son héritage culturel tout en séduisant une nouvelle génération.
Historiquement associée au sport de haut niveau, adidas a développé depuis plusieurs années sa division Originals, ciblant les consommateurs à la croisée du sport et de la culture. Cette branche lifestyle, née du patrimoine iconique de la marque, représente un levier stratégique face à des concurrents comme Nike ou Puma qui misent eux aussi sur la fusion sport-mode.
Cependant, comme bon nombre d’acteurs du marché, adidas a connu des turbulences économiques, notamment après la rupture avec Kanye West en 2022. Malgré cela, la marque reste le deuxième acteur mondial de l’industrie du sportswear et cherche à rebondir avec des campagnes fortes et porteuses de sens.
Samuel L. Jackson, symbole d’une campagne à fort impact
Le spot publicitaire met en scène Samuel L. Jackson dans un rôle à la fois sage et provocateur. Sa voix iconique et son charisme brut résonnent comme une ode à l’authenticité, valeur centrale du positionnement Adidas Originals.
Ce choix d’ambassadeur n’est pas anodin : à 76 ans, Jackson est une figure transgénérationnelle, respectée pour son intégrité, son énergie et sa longévité dans l’industrie du divertissement. Son association avec Adidas envoie un message clair : le style n’a pas d’âge, et l’héritage est une force.
Une stratégie de communication culturelle et émotionnelle
La campagne repose sur une narration forte, mêlant storytelling visuel et références culturelles. Adidas ne vend pas simplement un produit, mais un état d’esprit. Ce spot s’inscrit dans une logique plus globale de brand content, à retrouver dans d’autres campagnes marquantes comme celles avec Pharrell Williams ou Bad Bunny.
L’objectif est clair : reconquérir un public jeune tout en valorisant une clientèle fidèle. De plus, la diffusion du film sur les réseaux sociaux, couplée à une activation digitale globale, témoigne de la volonté de créer un engagement communautaire autour de la marque.
Quels enjeux pour Adidas ?
Cette campagne arrive à un moment charnière pour adidas. Alors que les parts de marché se disputent âprement avec Nike et New Balance, le positionnement émotionnel et culturel d’adidas Originals devient crucial. En faisant appel à des figures de proue comme Samuel L. Jackson, la marque joue la carte du respect, de l’authenticité et du style sans compromis.
Reste à voir si ce pari se traduira en résultats concrets dans les mois à venir. Mais une chose est sûre : adidas remet du sens au centre de sa communication lifestyle.
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