Pendant que les épreuves battent leur plein à Milano-Cortina, Alibaba Group déploie une activation mondiale qui dépasse le simple sponsoring technologique.
Avec sa campagne “Your Epic Vibe”, le partenaire cloud officiel du CIO transforme l’intelligence artificielle en outil de co-création. L’objectif n’est plus seulement de soutenir l’infrastructure des Jeux. Il s’agit d’impliquer les fans dans la narration visuelle de l’événement.
Une approche qui repositionne la technologie comme levier culturel, et non uniquement fonctionnel.
Une campagne mondiale pensée comme plateforme créative
Lancée du 6 au 26 janvier 2026, soit vingt jours avant l’ouverture officielle des Jeux, “Your Epic Vibe” proposait aux fans du monde entier de générer des œuvres visuelles inspirées des sports d’hiver grâce à un outil d’IA développé par Alibaba Cloud.
Le principe était simple : à partir de descriptions textuelles, les utilisateurs pouvaient créer des interprétations artistiques de disciplines comme le ski alpin, le snowboard ou le patinage artistique.
La mécanique a rencontré un écho mondial.
La campagne a enregistré des dizaines de milliers de créations soumises, issues de plus de 100 pays et régions, avec des participants âgés de 7 à 79 ans.
Ce volume et cette diversité transforment l’activation en véritable plateforme culturelle globale.
De la création digitale à la visibilité réelle
Alibaba ne s’est pas arrêté à la génération de contenus en ligne.
Parmi les œuvres soumises, 100 créations ont été sélectionnées et compilées dans une vidéo officielle dévoilée le 6 février 2026, jour de la cérémonie d’ouverture. Ces œuvres ont également été intégrées à plusieurs espaces d’exposition liés aux Jeux, notamment à Milan via l’installation immersive “Wonder on Ice” et au Musée olympique de Lausanne.
Ce passage du digital à l’espace physique est stratégique. Il transforme un simple outil technologique en expérience tangible. Il donne aux fans une place visible dans la narration olympique. Et il inscrit Alibaba dans une dimension culturelle, au-delà de l’infrastructure cloud.
Un repositionnement stratégique du sponsor technologique
Historiquement, le rôle d’Alibaba aux Jeux est associé à la performance technique : cloud computing, data management, diffusion audiovisuelle. Avec “Your Epic Vibe”, la marque opère un déplacement. Elle ne met pas en avant la capacité de ses serveurs. Elle met en avant la capacité de son IA à libérer la créativité. Ce glissement est important. Dans un environnement olympique saturé de partenaires, Alibaba choisit un territoire différenciant : la co-création. L’IA n’est plus un back-office invisible. Elle devient un outil d’expression accessible, émotionnel, inclusif.
Un levier d’engagement à l’échelle mondiale
Le succès de la campagne repose sur trois facteurs clés : l’accessibilité, la simplicité d’usage et la valorisation publique des créations. En permettant à des milliers de fans de produire une œuvre associée aux Jeux, Alibaba transforme l’engagement passif en participation active. L’activation ne cherche pas uniquement la visibilité. Elle construit un lien. Dans un contexte où les sponsors technologiques peuvent être perçus comme froids ou abstraits, “Your Epic Vibe” humanise la promesse technologique.
Ce que révèle “Your Epic Vibe” pour le marketing sportif
La campagne d’Alibaba révèle une évolution plus large du sponsoring technologique. La valeur ne réside plus uniquement dans l’efficacité opérationnelle. Elle réside dans la capacité à créer une expérience perceptible. En impliquant des dizaines de milliers de participants issus de plus de 100 pays, Alibaba démontre qu’une infrastructure IA peut devenir un outil culturel mondial.
À Milano-Cortina 2026, l’intelligence artificielle n’est pas seulement une couche technique invisible. Elle devient un vecteur d’expression collective. Et dans l’économie de l’attention olympique, cette capacité à transformer la technologie en participation pourrait bien être l’une des activations les plus intelligentes de ces Jeux.
Soyez le premier à commenter