Pour la 13ème journée de championnat, la Ligue Nationale de Rugby (LNR) place son traditionnel Boxing Day sous le signe de la solidarité. Au-delà de l’affichage national, les clubs s’approprient ce partenariat avec APF France handicap. Ils proposent désormais des dispositifs d’inclusion concrets. Analyse d’une stratégie de « sponsoring à impact » qui dépasse les lignes du terrain.
Le Boxing Day est devenu un rendez-vous incontournable du calendrier sportif français. En effet, cet événement combine spectacle sportif et ferveur populaire pendant les fêtes. Toutefois, la LNR a choisi cette année d’aller plus loin que le simple divertissement. Elle s’associe donc à APF France handicap. L’objectif est de faire du rugby un moteur d’inclusion pour les 12 millions de Français en situation de handicap.
Par ailleurs, l’aspect le plus fort reste la collecte de fonds. Pour chaque essai marqué, une somme est reversée à l’association. Ainsi, cette mécanique de performance solidaire engage directement les joueurs.
Une activation nationale pilotée par la LNR
La stratégie de la LNR repose sur une visibilité maximale. Durant tout le week-end, le logo d’APF France handicap est omniprésent : sur les poteaux de corner, les ballons de match et via des campagnes de sensibilisation diffusées sur les écrans géants et par le diffuseur Canal+.
Mais l’aspect le plus fort reste la collecte de fonds. En effet, pour chaque essai marqué durant cette 13ème journée, une somme est reversée à l’association. Une mécanique de « performance solidaire » qui engage directement les joueurs dans la cause.
Comment les clubs du TOP 14 font vivre le partenariat localement
Pour qu’une telle stratégie soit efficace, elle doit être incarnée par les clubs. C’est pourquoi plusieurs initiatives montrent que les équipes s’emparent du sujet sur le terrain :
1. L’immersion des bénéficiaires au cœur du match
De nombreux clubs ont invité des membres d’APF France handicap. C’est le cas de l’Union Bordeaux-Bègles ou du Stade Toulousain. Concrètement, ces invités participent aux protocoles d’avant-match. De cette manière, le rugby brise les barrières de l’accessibilité physique et sociale. De plus, « la visibilité sera renforcée, avec notamment un marquage pelouse spécifique lors de la rencontre. » annonce le média L’Opinion sur son site internet.
2. Des dispositifs technologiques pour une expérience « Next-Gen »
En outre, certains clubs testent des dispositifs d’inclusion sensorielle. On note l’utilisation de l’audiodescription renforcée pour les supporters malvoyants. Désormais, ils peuvent suivre l’intensité du match avec une précision professionnelle. Finalement, ces initiatives servent de laboratoire pour une généralisation future dans tous les stades.
3. La mise en avant des sections de Rugby-Fauteuil
Le Boxing Day permet aussi de mettre en lumière les sections de rugby-fauteuil. L’ASM Clermont Auvergne et le Stade Rochelais sont très actifs sur ce point. En créant des ponts entre les pros et les équipes handisport, ces clubs renforcent leur identité citoyenne.
L’ASM Clermont-Auvergne a notamment annoncé la mise en vente des maillots portés par les joueurs lors d’une enchère qui aura lieu après la rencontre :
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Pourquoi cette activation est-elle une réussite stratégique ?
D’abord, l’adhésion aux valeurs de la RSE n’est plus une option pour un club. Ensuite, c’est un levier de fidélisation majeur.
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D’un côté, la LNR crédibilise son programme « Cœur de Rugby ».
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D’un autre côté, les clubs renforcent le lien avec leur communauté locale.
En conclusion, le Boxing Day 2025 prouve que le marketing sportif peut changer la société. En somme, le TOP 14 transforme une fête commerciale en un moment d’unité nationale.
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