La marque suisse Breitling devient le nouveau partenaire horloger officiel de la NFL, dans un partenariat global estimé jusqu’à 30 millions $ par an, centré sur les événements phares comme le Super Bowl.
Un deal haut de gamme en plein cœur de la NFL
Breitling, la maison horlogère de luxe, se positionne à l’avant-garde du marketing sportif avec ce nouveau partenariat de prestige : elle devient la « Official Timepiece Partner » de la NFL. Ce contrat global renforce la présence de la marque sur des événements majeurs, sans pour autant impliquer une présence sur le terrain ou dans la gestion des temps de jeu.
Les enjeux stratégiques pour Breitling
Ce partenariat représente une opportunité décisive pour Breitling. La marque bénéficie d’un accès direct à une audience américaine jeune et diverse, dans le cadre de ses ambitions de croissance aux États-Unis. En parallèle, elle peut s’appuyer sur un effet de levier marketing considérable grâce au lancement de montres Chronomat en édition spéciale NFL pour chaque équipe et une visibilité renforcée lors du Super Bowl. En misant sur des événements iconiques, Breitling renforce son image de luxe et son positionnement haut de gamme tout en développant une connexion forte avec un public élargi.
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Contexte économique et positionnement de marque
Dans un environnement marqué par la surtaxe américaine à 39 %, Breitling fait le choix de partenariats stratégiques et de relations directes avec ses consommateurs, plutôt que de s’appuyer sur les salons traditionnels. Ce virage confirme une stratégie de redéploiement axée sur l’expérience client, l’innovation et le branding événementiel. Ce partenariat avec la NFL illustre donc la volonté de la marque de conjuguer prestige, authenticité et proximité avec les passions populaires.
En s’associant à l’une des ligues les plus puissantes au monde, Breitling transforme ce partenariat en un vecteur de croissance et de prestige. L’horloger suisse joue la carte de l’élégance sportive et du storytelling haut de gamme, en capitalisant sur des événements emblématiques comme le Super Bowl. Ce choix stratégique permet à Breitling d’affirmer son image internationale et de s’imposer durablement sur le marché américain.
