À Bordeaux, le Crunch Creator transforme la rivalité France-Angleterre du Tournoi des Six Nations en événement sport-entertainment centré sur les créateurs de contenu. Porté par Diego Sarthou (aka @djaysonkaravane sur Instagram) et produit par l’agence Ambission, agence d’influence sportive, qui représente de nombreux talents et créateurs de contenu dans le sport comme Mustapha Salmi ou encore Fulgence Ouedraogo, le projet affiche des ambitions élevées : 40 000 places au stade, une diffusion sur Twitch et Canal+ Sport, et des premiers chiffres de billetterie particulièrement dynamiques.
Un Crunch version créateurs de contenu
Le samedi 23 mai 2026 à 21h, le Stade Atlantique Bordeaux Métropole accueillera un format inédit : une opposition France-Angleterre composée de créateurs de contenu et d’anciennes figures du rugby.
Le concept repose sur un match spectacle :
- 10 joueurs par équipe
- 3 mi-temps de 20 minutes
- 32 créateurs et 8 légendes du rugby annoncés
L’événement ne se limite pas au terrain. Un village d’animations ouvre dès 18h autour du stade afin de prolonger l’expérience : activations partenaires, contenus live, rencontres avec les participants et scénographie pensée pour le social media.
L’ambition est claire : faire du Crunch un produit hybride, à mi-chemin entre match exhibition, show digital et festival communautaire.
Qui est à l’origine du Crunch Creator ?
L’initiative est portée par Diego Sarthou, créateur de contenu rugby suivi par plusieurs millions d’abonnés sur les plateformes sociales. Il s’associe à l’agence Ambission pour la production exécutive, avec le soutien logistique d’acteurs événementiels locaux.
Ce point est central : le Crunch Creator n’est pas une initiative fédérale ni un produit officiel du Tournoi. Il s’agit d’un événement privé, construit autour de la puissance des communautés digitales.
C’est précisément ce positionnement qui en fait un cas d’école marketing.
Un casting pensé pour le cross-audience
Côté français, plusieurs créateurs populaires issus de YouTube, TikTok et Twitch ont été annoncés. Ils seront encadrés par des figures du rugby comme les anciens internationaux français, Thierry Dusautoir ou Cédric Heymans.
Côté anglais, des créateurs rugby et entertainment mèneront l’équipe adverse, dans un esprit fidèle à la rivalité historique du Crunch.
La logique est simple :
additionner les audiences individuelles pour créer un méga-effet de traction organique.
Chaque participant devient ainsi un média, à l’image d’un GP Explorer organisé par le YouTubeur star, Squeezie.
Billetterie : un démarrage très rapide
La billetterie a ouvert le 19 février 2026 à 12h, avec des prix d’appel autour de 17 à 20 euros.
Selon les premiers chiffres communiqués par les organisateurs :
- 20 000 billets vendus en moins de deux heures
- capacité totale annoncée : 40 000 places
À ce stade, l’événement n’est pas officiellement sold out, mais le rythme de vente initial témoigne d’un fort pouvoir d’attraction.
Ce pricing accessible est stratégique. Il permet d’attirer un public plus jeune, souvent éloigné des tarifs premium du rugby international.
Une diffusion pensée digital-first
Le Crunch Creator sera diffusé en live sur Twitch via les chaînes des créateurs participants, ainsi que sur Canal+ Sport.
Ce double dispositif est intéressant car :
– Twitch apporte la brique de conversation communautaire en temps réel, là où
– Canal+ renforce la légitimité sportive et la portée média classique
On ne parle pas seulement d’un match. On parle d’un contenu événementiel conçu pour être consommé, commenté, remixé et partagé.
Ce que révèle le Crunch Creator pour les marques
Le Crunch Creator est un signal fort.
Il montre que la valeur ne se situe plus uniquement dans les droits sportifs traditionnels, mais dans la capacité à activer des communautés natives.
Trois enseignements émergent :
- Le créateur devient organisateur, pas seulement ambassadeur.
- L’audience cumulée peut rivaliser avec certains dispositifs médias traditionnels.
- L’événement physique reste central, mais il est désormais conçu comme un décor pour le contenu.
Pour les marques, ce type de format ouvre des opportunités inédites : co-création, storytelling intégré, activation communautaire avant / pendant / après l’événement.
La question stratégique devient alors la suivante : les détenteurs de droits historiques vont-ils intégrer ces modèles creator-driven… ou les laisser prospérer en parallèle avec le risque de voir l’audience graduellement se tourner vers ces nouvelles propositions et traitements de la pratique sportive ?
Le Crunch Creator pourrait bien être un laboratoire du sport business de demain.
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