Mardi 2 septembre, entre le Grand Prix des Pays-Bas et le Grand Prix d’Italie, New Era a annoncé un partenariat pluriannuel avec l’écurie de Formule 1 Atlassian Williams Racing. Ce partenariat débutera dès le lancement de la saison 2026 de Formule 1. En tant que Partenaire Officiel de l’équipe, New Era concevra et produira une gamme complète de vêtements, de casquettes et d’accessoires pour l’ensemble de l’écurie, les pilotes, ainsi que les fans du monde entier.
Dans le cadre d’un accord inédit en 105 ans d’histoire, New Era habillera dès la saison prochaine Atlassian Williams Racing de la tête aux pieds sur les 24 courses du calendrier mondial, en tant que Partenaire Officiel des tenues et casquettes de l’équipe. La collection, aux couleurs emblématiques de Williams, incarnera vitesse, précision et style, tout en répondant aux exigences des pilotes, des ingénieurs et de l’équipe technique. En parallèle, les fans pourront découvrir une sélection soignée de pièces premium, des collections lifestyle et des éditions spéciales Grand Prix, lancées tout au long de la saison.
Ce partenariat inédit signifie que New Era, synonyme de culture sportive et de style streetwear poursuit son expansion dans le sport automobile, déjà présente sur la grille avec cinq autres partenariats pour des casquettes. La première incursion de New Era dans le prêt-à-porter officiel de l’équipe, témoigne de son engagement continu envers l’excellence produit, de la conception à la création jusqu’à la distribution.
“Atlassian Williams Racing est l’un des noms les plus emblématiques du sport automobile, et nous sommes extrêmement fiers de les accompagner dans leur parcours de renaissance et de réinvention », a déclaré Paul Gils, vice-président New Era EMEA.
« Ensemble, nous créons des produits de classe mondiale pour une communauté mondiale de fans, alliant tradition, innovation et un avenir audacieux — sur la piste comme en dehors. »
« Depuis près de 50 ans, Atlassian Williams Racing est reconnue pour son innovation audacieuse et sa passion de la course », a déclaré Luke Timmins, directeur Merchandise et Licensing chez Atlassian Williams Racing.
« De nos pilotes et ingénieurs de classe mondiale à nos fans et partenaires d’exception, nous construisons une équipe destinée à gagner de nouveau, fière de faire les choses autrement. Ce partenariat inédit avec New Era permettra à Atlassian Williams Racing de s’affirmer avec style et d’atteindre de nouveaux publics pour les inviter à nous accompagner dans notre retour au sommet. »
New Era sera également le partenaire officiel de toutes les équipes Atlassian Williams Racing, y compris le Sim Racing, la Williams Racing Driver Academy et Williams Heritage.
En cette saison 2025, l’équipe Williams portée par Carlos Sainz Jr et Alexander Albon occupe le 5ème rang du championnat constructeurs avec 80 points.
