À l’occasion du Tournoi des Six Nations, la marque de nutrition Gerblé dévoile une nouvelle publicité avec les joueurs du Stade Toulousain. Ce film est signé par l’agence Hungry and Foolish. Il sera diffusé sur TF1 dès le 7 mars. Antoine Dupont, Thibaud Flament et Théo Ntamack y apparaissent complices. Ainsi, cette campagne illustre la volonté de Gerblé d’ancrer sa marque dans le rugby. Elle renforce également son capital proximité auprès du grand public.
Une publicité Gerblé et Stade Toulousain qui mise sur la complicité
Dans ce nouveau film, Gerblé met en scène trois figures majeures du club : Antoine Dupont, Thibaud Flament et Théo Ntamack. Le décor reste simple et familier. En effet, l’action se déroule lors d’une séance d’entraînement. Cependant, l’attention des joueurs se détourne vite du terrain. Ils se concentrent alors sur un objet particulier : des biscuits Gerblé.
Le film repose sur une idée accessible. Sur un terrain de rugby, tout se partage. En revanche, lorsque les biscuits apparaissent, la compétition reprend le dessus. Chaque joueur tente d’en profiter le premier. Cette mécanique narrative est volontairement légère. Par conséquent, elle montre les sportifs dans un registre spontané.
Cette tonalité n’est pas anodine pour la marque. En effet, Gerblé cherche à humaniser ses ambassadeurs. L’objectif est de rapprocher le rugby de la vie quotidienne des consommateurs. Selon le communiqué, cette campagne s’inscrit dans une saga lancée en début d’année. La promesse est simple : même les professionnels ne résistent pas à ces biscuits.
Un lancement stratégique pendant le Tournoi des Six Nations
Le timing média de la campagne n’est pas le fruit du hasard. Le film sera diffusé sur TF1 à partir du 7 mars. Cela correspond au plein cœur du Tournoi des Six Nations. Or, il s’agit de l’un des événements sportifs les plus suivis en France.
Pour une marque alimentaire, ce contexte est idéal. En effet, le rugby bénéficie d’une image collective et populaire. Ces valeurs résonnent parfaitement avec le positionnement de Gerblé sur la nutrition. Par ailleurs, le plan média est piloté par l’agence Blue449 (Publicis Media). L’objectif est clair : maximiser la visibilité durant ce pic d’attention médiatique.
Un partenariat qui joue la carte du territoire
Au-delà des athlètes, la collaboration entre Gerblé et le Stade Toulousain repose sur un socle local. Le club toulousain est une icône du rugby européen. De son côté, Gerblé est implantée à Revel, tout près de Toulouse. Cette proximité géographique nourrit donc un récit authentique autour du Sud-Ouest.
Dans cette publicité, ce lien territorial apporte de la crédibilité. Les valeurs mises en avant sont communes au club et à la marque. On y retrouve la transmission, le collectif et l’exigence. De plus, cela renforce l’aspect convivial du partenariat.
Le storytelling sportif au service des marques alimentaires
La stratégie de Gerblé illustre une tendance forte du marketing sportif. Désormais, les marques alimentaires utilisent le sport pour incarner des bénéfices produits émotionnels. Plusieurs acteurs ont déjà utilisé ce levier avec succès par le passé.
- Gatorade : Depuis la campagne « Be Like Mike » avec Michael Jordan, la marque associe son produit à la performance.
- Weetabix : Au Royaume-Uni, la marque s’appuie sur des olympiens pour illustrer l’apport d’énergie.
- Ferrero : Le programme « Kinder Joy of Moving » associe les produits au bien-être des enfants.
Dans le cas de Gerblé, l’équation est cohérente. La marque parle de nutrition saine et de performance durable. Le rugby offre donc un terrain narratif idéal pour ces promesses. Cependant, la campagne évite le piège d’un discours trop sérieux. Grâce à l’humour, Gerblé reste accessible tout en capitalisant sur le haut niveau.
L’évolution du sponsoring moderne
Cette campagne révèle l’évolution des partenariats sportifs. Aujourd’hui, les marques ne se contentent plus d’un simple logo sur un maillot. Au contraire, elles produisent du contenu original pour créer de la complicité avec les fans.
En mettant en scène Antoine Dupont dans une situation quotidienne, Gerblé crée une véritable plateforme de communication. C’est un rappel important : la valeur ne réside plus seulement dans la visibilité. Désormais, le succès dépend de la capacité à générer des conversations.
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