Le club turinois et l’équipementier allemand ont officialisé la prolongation de leur partenariat technique, qui courra désormais jusqu’en juin 2037. Baptisé par la presse comme un contrat de 408 millions d’euros (soit environ 40 M€ par saison), cet accord confirme la Juventus comme l’un des clubs les plus attractifs pour Adidas.
Un montant record… mais ajusté
Selon l’accord annoncé le 19 juin 2025, la Juventus et Adidas prolongent leur collaboration au-delà de 2027 pour une période de dix ans, avec une enveloppe totale de 408 M€. Les détails communiqués indiquent un montant annuel avoisinant les 40 M€, légèrement en baisse par rapport au précédent accord de 46 M€ par saison.
Pourquoi ce réajustement ?
Les analystes évoquent plusieurs facteurs à l’origine de cette évolution du contrat :
- – Des enjeux judiciaires liés à des enquêtes anti-corruption ayant pu affecter l’image du club.
– Un réajustement du marché relatif aux performances sportives et aux retombées économiques.
– Une évolution du modèle économique d’Adidas visant à optimiser ses investissements.
Les enjeux stratégiques pour les deux partenaires
✔ Pour la Juventus
- Stabilité financière et soutien à long terme à l’infrastructure sportive.
- Valorisation de la marque auprès des sponsors secondaires.
- Positionnement parmi les grandes marques européennes du football.
✔ Pour Adidas
- Visibilité mondiale auprès d’un des clubs les plus titrés d’Italie.
- Présence dans toutes les équipes du club : masculine, féminine et jeunes.
- Lancement de nouvelles collections via la plateforme Juventus.
Zoom maillot : tendances 2024–2025
Le nouveau maillot domicile 2024-2025 revisite les rayures classiques noires et blanches avec une approche modernisée. Le troisième maillot, quant à lui, ose un design audacieux en bleu marine orné d’une zèbre dorée, clin d’œil assumé au passé iconique du club.
Avec cette prolongation massive, l’alliance entre la Juventus et Adidas devient un pilier majeur du football-business européen. Ce partenariat réaffirme l’équilibre stratégique entre tradition et innovation, et assure à Adidas une place de choix dans la hiérarchie du football mondial.