Même machine, même légitimité : la campagne de Nutrimuscle avec l’Association Alice Milliat à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes

Dans les salles de sport, les pictogrammes sont (presque) tous masculins. Nutrimuscle a décidé de les modifier pour le 8 mars en collaboration avec l’Association Alice Milliat.

Dans la majorité des salles de sport, les pictogrammes affichés sur les machines représentent exclusivement des silhouettes masculines. Un détail discret, devenu invisible, qui installe le corps masculin comme référence par défaut dans les espaces de performance.

A l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, la marque en partenariat avec l’association a lancé la campagne “Même machine, même légitimité” : une initiative simple et concrète consistant à créer et apposer des pictogrammes féminins sur les machines de sport.

L’initiative ne cherche pas à opposer, mais à élargir la représentation. Voir un corps féminin, au même niveau et sur le même équipement, c’est normaliser sa présence dans les espaces de performance.

La campagne comprend la création de stickers à apposer sur les machines et une vidéo diffusée le 8 mars.

Dans cette volonté de rendre la représentation plus inclusive, 100% des bénéfices des ventes du Tee-shirt REINVENTED seront reversés à l’Association Alice Milliat, qui œuvre pour la reconnaissance, le développement du sport au féminin et la visibilisation des sportives.