Palace et Nike unissent de nouveau leurs univers autour d’une collection capsule rendant hommage à l’âge d’or du football britannique. Un projet qui mêle esthétique streetwear, nostalgie et storytelling ancré dans la culture populaire du ballon rond.
Une collaboration qui célèbre le patrimoine du football anglais
Après le succès de leur première collaboration en 2022, Palace et Nike reviennent avec une collection inspirée du football des années 1990. Maillots rétro, survêtements oversize et couleurs vives rappellent l’esprit des tribunes anglaises de l’époque.
Lancée fin octobre 2025, la capsule s’inscrit dans la tendance du “terracewear”, un style qui relie la mode urbaine et la culture foot à travers des codes visuels familiers, à savoir les logos vintage, coupes amples et matière satinée.
La marque britannique fondée par Lev Tanju a toujours revendiqué son amour pour le sport et le détournement culturel. Cette collaboration avec Nike dépasse la simple collection : elle célèbre une mémoire collective, celle d’une génération bercée par le football d’avant la mondialisation du sport.
Un partenariat à la croisée du sport et de la street culture
La collaboration entre Nike et Palace s’ancre dans un ADN commun : celui de la performance et du style. Pensée pour les passionnés de skate comme pour les amateurs de football, la collection revisite la légendaire franchise Total90 et lui offre une approche contemporaine et créative.
Le logo P90 s’affiche sur les maillots, survêtements et sneakers, tandis que le célèbre Tri-Ferg de Palace s’associe au Swoosh revisité de Nike. Ce mariage graphique symbolise l’union entre deux mondes que tout semblait opposer : le sport collectif et la culture urbaine.
Selon Gareth Skewis, cofondateur de Palace, « Nike a toujours été une marque que nous admirons, et cette collaboration s’est imposée naturellement ». Cette alliance entre le skate et le football illustre la volonté des deux marques de repousser les frontières entre sport et lifestyle.
P90 : un retour nostalgique vers les années 2000
La collection s’inspire directement de la première génération Total90, célèbre pour ses designs puissants et ses coloris marquants. Les créateurs de Palace ont imaginé un motif linéaire exclusif, où les teintes audacieuses côtoient des nuances plus sobres. Le Volt, couleur iconique de Nike, sert de fil conducteur, clin d’œil à la période dorée du football des années 2000.
Wayne Rooney, ambassadeur de la campagne, confie : « J’étais là quand la T90 est née. C’était ma chaussure préférée. Participer à son évolution en P90, c’est une vraie fierté. »
Une stratégie ancrée dans la nostalgie et l’authenticité
L’alliance entre Palace et Nike n’est pas anodine. Elle s’inscrit dans une dynamique plus large où les marques misent sur la nostalgie comme levier émotionnel puissant.
En revisitant les esthétiques d’une époque révolue, Nike renforce son lien avec un public qui valorise l’authenticité et la passion des origines.
Cette approche s’accorde avec la stratégie globale de Nike : créer des produits qui inspirent tout en cultivant un héritage fort.
La campagne de lancement, tournée à Londres, met en scène des jeunes supporters et artistes de la scène grime. Le message est clair : réconcilier la rue et le sport, l’ancien et le nouveau, tout en parlant à une génération qui aime les codes du passé réinventés.
En s’associant à Palace, Nike renforce sa présence dans la culture streetwear tout en préservant son ADN performance.
Ce partenariat illustre la capacité des marques à fusionner héritage sportif et culture urbaine. En effet, ce territoire est devenu stratégique pour capter les jeunes audiences.
D’un point de vue business, ce type de collaboration permet d’accroître la désirabilité de la marque par la rareté et le storytelling.
L’esthétique “vintage foot” n’est pas seulement une mode : c’est un langage culturel partagé qui sert la construction d’identité des marques.