Le 19 novembre 2025, McLaren Racing a officialisé la reconduction de son partenariat avec Google. Le deal — désormais centré sur l’intelligence artificielle via Gemini — renforce l’engagement technologique de l’écurie et illustre la montée en puissance de l’IA dans le sport auto.
Un accord renouvelé pour une collaboration technologique approfondie
Google et McLaren avaient initialement signé un partenariat en 2022, mêlant visibilité des marques Google Chrome, Android, Pixel… sur les monoplaces et dans les opérations du team.
Avec cette reconduction officielle, Google reste un “Official Primary Partner” de McLaren Racing. Mais le partenariat a été repensé : désormais, la priorité est donnée à Gemini, l’assistant IA de Google.
Gemini : l’IA au cœur des ambitions de performance, design et fan-engagement
Selon l’annonce officielle, McLaren intégrera Gemini dans de nombreux aspects de son fonctionnement : ingénierie, design, opérations de course, mais aussi communication et contenus pour les fans.
Concrètement, cela signifie que les outils Google (Cloud, Android, Pixel, Chrome, etc.) continueront d’accompagner l’équipe — mais avec un levier puissant : l’IA, à même d’analyser les données, optimiser les performances, et proposer des contenus immersifs.
En parallèle, pour le Grand Prix de Las Vegas 2025, Google a réalisé une activation spéciale autour de Gemini — avec la voiture McLaren “repeinte” par l’IA via un show à la Sphere Las Vegas, mêlant arts visuels et technologie pour marquer les esprits.
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Un repositionnement stratégique du sponsoring en F1 : de la visibilité au “tech as value”
Ce renouvellement illustre l’évolution du sponsoring en Formule 1. Il ne s’agit plus simplement d’afficher un logo sur une monoplace ou une combinaison — mais d’intégrer le sponsor dans le processus même de performance et d’innovation.
Avec Gemini, Google ne vend plus seulement une visibilité, mais un outil stratégique (IA, data, design, fan engagement). Cela traduit un changement de paradigme : le sponsor devient un partenaire technologique actif, pas juste un “business logo”.
Pour McLaren, c’est un moyen de rester à la pointe — sportivement, mais aussi en termes de narration, d’expérience fan et de storytelling digital. Pour Google, c’est l’opportunité de démontrer la valeur de ses technologies à grande échelle, dans un contexte de haute performance et de visibilité mondiale.
Pourquoi ce deal a du sens — et les enjeux à observer
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Performance & innovation : l’intégration de l’IA permet potentiellement d’optimiser le pilotage, la stratégie, l’analyse des données course ou des arrêts aux stands — un vrai avantage compétitif.
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Contenus & fan-engagement : via des activations immersives, de nouveaux formats, storytelling autour de la technologie — le deal permet de toucher un public tech-savvy et plus large que le simple “fan de sport auto”.
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Image de marque & différenciation : pour McLaren, pouvoir s’afficher comme une écurie “tech avant-gardiste” ; pour Google, associer Gemini à l’excellence d’un champion du monde.
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Risques et dépendances : la pression sur la performance, la gestion de l’image (IA + sport mécanique = attente forte en transparence), et l’équilibre entre sport, tech et marketing.
Ce que ce partenariat dit du futur du sponsoring sportif
Le renouvellement du partenariat Google–McLaren montre que le sponsoring sportif évolue vers un modèle plus profond, plus intégré, plus technologique.
À terme, on peut s’attendre à ce que d’autres équipes F1 — ou d’autres sports ou événements sportifs — recherchent des sponsors capables d’apporter un savoir-faire technologique, une expertise data ou IA, plutôt qu’un simple apport financier, comme devrait le faire le CIO lors des prochains Jeux Olympiques de Los Angeles en 2028, avec… Google. Ce modèle pourrait ainsi redéfinir les attentes des sponsors, des fans… et des équipes.
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