La marque britannique Wilkinson Sword annonce un partenariat pluriannuel avec l’écurie Atlassian Williams F1 Team. Elle devient ainsi partenaire officiel pour le rasage et les soins masculins. Cette alliance marque un tournant pour Wilkinson Sword et le groupe Edgewell Personal Care.
Un partenariat historique pour Wilkinson Sword
Ce contrat est le plus important jamais signé par Edgewell Personal Care. En effet, ce partenariat vise à accélérer la visibilité internationale de Wilkinson Sword. Pour y parvenir, la marque s’appuie sur la Formule 1, l’une des plateformes sportives les plus puissantes au monde.
Fondée en 1772, l’entreprise britannique souhaite capitaliser sur son héritage. Elle mise également sur son expertise en matière de précision. Toutefois, Wilkinson Sword se projette désormais dans un univers technologique et globalisé. L’association avec Williams F1 suit donc une logique claire : faire de la performance un territoire de marque mondial.
Une visibilité premium au cœur de la monoplace Williams
Dès la présentation de la nouvelle livrée, Wilkinson Sword profitera d’une exposition stratégique sur la FW48. Cette monoplace sera pilotée par Carlos Sainz et Alex Albon. Par conséquent, le logo de la marque figurera sur le nez, le halo et le capot moteur de la voiture.
De plus, la présence de la marque s’étendra aux équipements des pilotes, comme les casques ou les serviettes. Ce positionnement renforce des valeurs de précision et de maîtrise. Ces qualités sont essentielles sur la piste comme dans la salle de bain.
De la visibilité à l’activation expérientielle
Au-delà de l’aspect visuel, l’accord prévoit un déploiement d’activations durant toute la saison. Celles-ci combineront des campagnes grand public et des dispositifs en point de vente. Ainsi, Wilkinson Sword compte transformer l’audience de la F1 en levier d’engagement.
Pour l’écurie Williams, cette collaboration arrive au bon moment. En effet, l’équipe est en pleine phase de transformation commerciale. Cette saison sera d’ailleurs marquée par le plus important changement réglementaire de la discipline.
James Vowles, directeur de l’écurie Atlassian Williams F1 Team, précise :
« Pour Williams comme pour Wilkinson Sword, la performance est synonyme d’innovation. Nous sommes fiers de compter Wilkinson Sword à nos côtés pour atteindre des sommets. »
Jonathan Norman, directeur marketing Europe chez Edgewell Personal Care, ajoute :
« Cette alliance est naturelle et pertinente. Nos deux marques sont axées sur la performance et l’héritage britannique. En réunissant nos forces, nous allons accélérer notre développement. »
Ce que les marques peuvent retenir de Wilkinson Sword x Williams F1
Ce partenariat illustre une tendance forte du sport business actuel. En effet, les marques de grande consommation recherchent désormais une légitimité narrative. En s’associant à une écurie mythique, Wilkinson Sword construit un récit fondé sur la durabilité et l’innovation.
Enfin, la Formule 1 attire aujourd’hui un public jeune et international. Cette opération démontre qu’une marque patrimoniale peut se réinventer sans renier son passé. Le sport devient alors un accélérateur stratégique de modernité.
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