Emirates devient Official Main Sponsor du Real Madrid Basket, avec le branding Fly Better sur les maillots. L’accord, annoncé ce 15 septembre 2025, s’applique dès maintenant et étend la présence de la compagnie au sein de la galaxie Real Madrid, déjà forte sur le football.
De la pelouse au parquet : continuité de marque, nouveaux publics
La compagnie aérienne renforce son empreinte sur l’écosystème Real Madrid en ajoutant l’équipe de basket à son portefeuille. Le choix est cohérent : le club est une locomotive d’audiences en Liga Endesa et en EuroLeague. Le basket touche un public différent, plus jeune et urbain, tout en restant premium. L’opération crée un continuum de visibilité du Bernabéu au WiZink Center (autre nom de la Movistar Arena Madrid) et multiplie les points de contact pour les fans et partenaires.
Pourquoi le basket, pourquoi maintenant ?
L’EuroLeague poursuit sa montée en puissance média et commerciale. Les clubs “marques mondiales” (Real, Barça, Fener, Olympiacos, etc.) offrent une portée paneuropéenne avec des pics d’audiences sur les grands matchs. Entrer au Real Basket, c’est capitaliser sur une propriété sportive d’élite moins congestionnée que la Ligue des champions de l’UEFA, tout en gardant une image premium. Pour Emirates, c’est une diversification d’actifs au sein d’un même univers club, donc des activations plus fines et complémentaires.
Ce que l’accord change côté activation
Le logo Fly Better s’affiche sur le maillot. C’est l’actif central. Mais l’intérêt est plus large : contenus co-brandés avec les joueurs, hospitalités indoor, opérations “global frequent flyer” ciblées sur les marchés clés d’EuroLeague, et synergies match-day entre football et basket (cross-promotion, offres packagées, storytelling 365). De plus, le cadre indoor facilite des expériences premium très visibles à la TV et sur social.
Les compagnies aériennes historiques du sponsoring (Emirates, Qatar Airways, Etihad, Turkish Airlines) se positionnent là où l’attention est forte et régulière. Avec le Real Basket, Emirates sécurise un actif premium additionnel en Espagne et en Europe continentale, face à des acteurs déjà puissants en football et très présents en basket.
