À l’occasion du Grand Prix de Singapour, EPAM Systems et BOSS dévoilent une activation retail inédite. Grâce à l’Apple Vision Pro, les visiteurs plongeront dans une expérience immersive où la mode rencontre l’intensité de la Formule 1. Ce partenariat illustre la montée en puissance du marketing expérientiel dans le sport.
Immersion & technologie au cœur de la stratégie
À partir du 2 octobre, des flagship stores BOSS à Paris, Londres, Barcelone, Dubaï et Singapour proposeront une expérience unique. Concrètement, EPAM a développé un dispositif hybride qui combine environnement physique et contenu digital. Grâce à l’Apple Vision Pro, les visiteurs pourront vivre la course autrement : effets sonores immersifs, visualisations 3D des monoplaces et animations interactives seront intégrés dans un décor scénographié. Ainsi, le simple passage en boutique devient une véritable plongée dans l’univers de la F1.
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Quand la mode et le sport se rejoignent
Pour BOSS, l’opération dépasse largement la mise en avant produit. En effet, la marque s’inscrit dans une logique de proximité avec ses clients, en associant l’élégance de son univers à l’énergie brute de la Formule 1. Plutôt qu’une publicité traditionnelle, BOSS choisit une immersion totale, où les consommateurs vivent l’expérience avant même d’acheter. Par ailleurs, EPAM valorise son expertise en design technologique et en expériences immersives, confirmant sa capacité à transformer un espace retail en terrain d’innovation.
Un signal fort pour le marketing sportif
Toutefois, ce type d’initiative comporte des défis. D’une part, l’expérience devra convaincre par sa fluidité technique : un dispositif AR/VR doit être confortable, intuitif et parfaitement synchronisé pour séduire un public large. D’autre part, la réussite se mesurera à travers des indicateurs concrets comme le taux de participation, la couverture médiatique générée ou l’impact en ventes. Enfin, l’activation devra rester cohérente avec l’image premium de BOSS, afin d’éviter l’écueil du gadget technologique sans profondeur.
Plusieurs défis et challenges attendent la marque BOSS dans sa route vers le succès avec cette activation. Le principal test sera la conversion de l’expérience en résultats tangibles : taux d’adoption, retombées média earned, ventes additionnelles ou engagement social. L’autre défi sera technique — assurer une expérience fluide sur devices AR/VR dans un contexte retail (latence, confort, synchronisation). Enfin, la montée en charge à d’autres marchés dépendra de la scalabilité du concept.
