Et si le futur du hockey se jouait… dans un salon ?
Avec « The Next Golden Era Is Now », la NHL bouscule les codes du sport et de la communication. Dans cette campagne pleine d’humour et de sens, les stars de la glace troquent leurs crosses contre des laptops. Une manière audacieuse de rappeler qu’à l’ère du digital, la prochaine ère dorée du hockey commence maintenant.
Une campagne qui redéfinit les codes du sport
La NHL a dévoilé « The Next Golden Era Is Now » pour accompagner le lancement de la saison 2025-2026. Pensée avec l’agence Highdive, cette initiative dépasse la simple communication de ligue. Elle marque une volonté claire : replacer la NHL dans la culture populaire et parler aux nouvelles générations.
Cette campagne met en lumière la créativité et la personnalité des joueurs. Elle ne célèbre pas seulement la performance sportive, mais aussi l’humour, la proximité et le quotidien. C’est une évolution naturelle pour une ligue qui veut renforcer son image de marque et s’imposer comme un acteur culturel à part entière.
Un storytelling inspiré du quotidien
Le premier film, intitulé « Work From Home », ouvre la campagne avec un ton inattendu. On y voit Connor Bedard, Sidney Crosby, Jack Eichel, Mitch Marner, Matt Boldy et Travis Sanheim dans des scènes de télétravail absurdes. Réunions interminables, cafés froids et tableurs inutiles deviennent les nouveaux défis de ces athlètes habitués à la glace.
En utilisant un cadre que tout le monde connaît, la NHL crée une connexion immédiate avec le public. Le spectateur rit, s’identifie et comprend que le hockey est aussi une affaire d’humanité. Cette approche, drôle mais fine, humanise les joueurs et donne une image moderne du sport.
Le ton choisi est volontairement léger, mais la stratégie, elle, est sérieuse. L’objectif est d’ancrer la NHL dans des tendances culturelles fortes : le télétravail, l’intelligence artificielle, les formats “day in the life” et la télé-réalité. Autant de thèmes omniprésents sur TikTok et Instagram, où la Ligue veut désormais s’imposer.
Un positionnement tourné vers l’avenir
Avec « The Next Golden Era Is Now », la NHL assume un discours clair : la modernité n’est pas une menace pour son identité, mais une opportunité. Ce slogan agit comme une déclaration d’intention. Il invite les fans à regarder vers l’avenir, à célébrer un hockey plus accessible et connecté.
En adoptant le langage culturel de son époque, la NHL s’ouvre à un nouveau public. Les jeunes générations ne consomment plus le sport comme avant. Elles recherchent des expériences, des récits et des personnalités auxquelles s’attacher. Cette campagne leur parle directement, sans filtre, avec humour et authenticité.
Un modèle pour le marketing sportif moderne
La réussite de cette campagne repose sur un équilibre subtil. Elle mêle créativité, accessibilité et cohérence stratégique. En humanisant ses joueurs, la NHL brise la distance entre les athlètes et les fans. En s’appuyant sur des thèmes familiers, elle abolit la barrière entre sport et culture.
Le défi sera désormais de prolonger ce discours tout au long de la saison. Si les activations se multiplient, la Ligue pourrait devenir un modèle de storytelling moderne dans le sport nord-américain. Cette approche culturelle du sport montre la voie à suivre : pour exister, une marque doit être capable de parler le langage de son époque.
Avec « The Next Golden Era Is Now », la NHL signe bien plus qu’une campagne publicitaire. Elle affirme une vision. Le hockey n’est plus cantonné aux patinoires, il entre dans les conversations, les écrans et les imaginaires.
En alliant humour, authenticité et créativité, la Ligue montre qu’elle sait se réinventer sans renier son identité. La nouvelle ère dorée du hockey est déjà là — et elle brille autant sur la glace que dans les esprits.
