Le groupe TF1 a sécurisé les droits exclusifs en France pour les éditions 2026 et 2028 du Nations Championship, le nouveau tournoi international de rugby. De plus, l’accord s’étend jusqu’en 2029, avec une offre continue de rugby premium. Au total, TF1 annonce 122 matchs diffusés en clair sur ses antennes, dont 23 impliquant le XV de France. En parallèle, la chaîne proposera le Summer Nations Series 2027 et l’Autumn Nations Series 2029. Cette stratégie installe le rugby comme second pilier sportif de TF1, aux côtés du football.
Ce que recouvre l’accord
Le Nations Championship réunira douze nations majeures. Ce nouveau format se jouera en deux fenêtres : juillet et novembre, tous les deux ans. La France évoluera dans un groupe européen. Elle affrontera ainsi les puissances de l’hémisphère sud, ainsi que deux nations invitées.
Chaque rencontre comptera donc vraiment.le classement se décidant à la performance, sur un cycle clair et lisible pour le public.
Pourquoi c’est stratégique pour TF1
Le groupe aligne désormais un calendrier rugby récurrent : Nations Championship en 2026 et 2028, séries estivales en 2027, séries d’automne en 2029. Une cohérence qui traduit une volonté de structurer un rendez-vous régulier autour du XV de France. Ainsi, l’objectif est clair : fidéliser une audience puissante autour du XV de France et des grandes nations, et offrir aux marques une visibilité premium sur des rendez-vous réguliers. TF1 confirme cette ambition : “le rugby devient le second pilier de notre offre d’événements sportifs”. Cette ligne s’articule avec l’acquisition, le même jour, des droits exclusifs de la Coupe du Monde 2027 en Australie.
Le cadre éditorial et commercial
D’un point de vue éditorial, TF1 maîtrise les grands événements planétaires. En effet, l’expérience accumulée sur les Coupes du Monde de Rugby en fait un narrateur et une voix reconnus du rugby international. Côté business, ces soirées en clair créent des pics d’audience attractifs pour TF1 PUB, la régie publicitaire en charge de vendre les espaces publicitaires de la chaîne. Lors du Mondial 2023, le quart France–Afrique du Sud avait atteint 16,5 millions de téléspectateurs, plus forte audience annuelle de la chaîne. Des repères qui éclairent le potentiel du Nations Championship, surtout quand la France affrontera les cadors.
Nations Championship TF1 : quels bénéfices pour l’écosystème ?
Pour les marques, c’est l’accès à des écrins premium, en contexte émotionnel fort. D’autre part, Pour les fédérations et Six Nations Rugby, c’est l’assurance d’une exposition large, récurrente et gratuite en France. Enfin, pour le public, c’est un calendrier simple, lisible, et une promesse : voir les chocs internationaux en clair sur des cases fortes. Cette dynamique peut aussi irriguer les plateformes sociales, avec des contenus courts et des formats “live around live”.
Sur Sportsmarketing.fr, nous suivons régulièrement la bataille des droits autour du rugby parmi tant d’autres sujets. A ce titre, en 2021, nous évoquions déjà la stratégie TF1 autour des Coupes du Monde de Rugby (droits 2022 et 2023). L’accord du jour prolonge cette trajectoire et installe un continuum de propriétés rugby sur la période 2026–2029. Nous avions aussi couvert la prolongation Six Nations Rugby x France Télévisions jusqu’en 2025, signe que l’instance structure son offre avec des partenaires médias solides en Europe.
Prochaine étape : le calendrier TV et la répartition des affiches phares. La promesse, elle, est posée. Sur 2026–2029, TF1 proposera 122 matchs de rugby international, dont 23 du XV de France. Les soirs bleus devraient structurer l’offre événementielle. Les marques, elles, peuvent déjà travailler des architectures d’activation multi-touchpoints, en s’appuyant sur l’historique de performances et sur la puissance d’exposition du groupe.
