L’Olympique de Marseille et CMA CGM ont officialisé la prolongation de leur partenariat principal jusqu’en 2028. Cette annonce marque une nouvelle étape stratégique pour le club et confirme l’importance de ce sponsor majeur dans la construction de la marque OM, aussi bien localement qu’à l’international.
Un partenariat prolongé entre deux institutions marseillaises
La prolongation du partenariat principal OM CMA CGM consolide la relation nouée en 2023 entre les deux acteurs. Le logo du groupe logistique restera présent sur les maillots de toutes les équipes du club jusqu’en 2028. Cette visibilité globale confirme la volonté commune d’ancrer le projet dans la durée.
Pablo Longoria a salué une collaboration fondée sur la confiance et sur une passion partagée pour Marseille. Pour l’OM, cette extension garantit une stabilité essentielle dans un contexte sportif et économique exigeant.
Une visibilité renforcée et des activations élargies
CMA CGM bénéficiera d’une présence accrue dans l’Orange Vélodrome, au centre d’entraînement de la Commanderie et à l’OM Campus. La marque sera également intégrée aux dispositifs digitaux du club. Cette approche 360° élargit le partenariat au-delà du simple maillot et renforce son rôle auprès des équipes jeunes et féminines, élément clé pour toucher de nouveaux publics.
Un équilibre entre ancrage local et rayonnement international
Ancré à Marseille mais présent dans le monde entier, CMA CGM apporte une dimension internationale forte au projet de l’OM. La prolongation valorise l’identité commune des deux institutions : une base locale solide associée à une ambition globale. Pour le club, cet alignement ouvre des opportunités de croissance sur des territoires stratégiques.
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Un accord gagnant-gagnant pour le club et le sponsor
L’intérêt pour l’OM
Le club sécurise un partenaire stable jusqu’en 2028, ce qui renforce son plan de développement sur la durée. Ce soutien financier est précieux pour maintenir l’ambition sportive et renforcer la marque OM sur l’ensemble de ses équipes.
L’intérêt pour CMA CGM
Le groupe poursuit son engagement auprès d’un symbole fort de Marseille. Ce partenariat améliore la visibilité de CMA CGM, offre un accessoire narratif puissant pour sa communication et s’inscrit dans une logique d’engagement social en soutenant les initiatives communautaires du club.
À suivre dans les mois à venir
Plusieurs axes seront à surveiller au cours des prochains mois.
D’abord, les activations : l’OM et CMA CGM pourraient explorer de nouveaux formats digitaux, immersifs ou premium autour du maillot et de l’expérience fan.
Ensuite, le contenu : le rôle de CMA CGM dans les programmes destinés aux jeunes, aux équipes féminines et à la formation marseillaise sera un indicateur clé de l’impact sociétal de ce partenariat.
Sur la scène internationale, il faudra observer si ce rapprochement permet au club d’accélérer son développement sur des marchés stratégiques comme l’Asie ou l’Afrique.
Enfin, concernant les infrastructures, la visibilité annoncée dans le stade, au campus et dans les équipements devra se matérialiser au fil des projets dévoilés par les deux partenaires.
Regard marketing : Partenariat long terme pour impact long terme
Cette prolongation illustre une tendance forte : les partenariats sportifs gagnants s’inscrivent aujourd’hui dans une logique pluriannuelle, où l’alignement des valeurs et l’intégration sociétale priment autant que la simple visibilité.
Pour les marques, l’exemple OM x CMA CGM rappelle qu’un sponsoring réussi doit associer trois leviers : l’ancrage local, la cohérence stratégique et une activation continue sur l’ensemble des supports du club.
