Hyundai Motor France franchit un cap stratégique dans le running
Pour sa sixième année d’engagement dans le running, Hyundai Motor France franchit un cap symbolique. En effet, la marque devient partenaire officiel du Schneider Electric Marathon de Paris. Par ailleurs, elle annonce l’arrivée de Laure Manaudou comme nouvelle ambassadrice.
Cette double annonce illustre parfaitement l’ambition de Hyundai. La marque souhaite s’installer durablement comme un acteur légitime du running grand public. Ainsi, elle relie la performance sportive, le bien-être et la transition vers l’électrique.
Un cap stratégique avec le Marathon de Paris
Déjà très présent sur le terrain via son programme Run to Progress, Hyundai élargit son empreinte. Pour ce faire, le constructeur s’associe à l’un des plus grands marathons au monde.
Au-delà de la visibilité, ce partenariat permet de toucher un public massif et engagé. En effet, le running rassemble près de 14 millions de pratiquants en France. Le marathon incarne souvent une « première grande échéance ». C’est précisément sur ce territoire émotionnel que Hyundai choisit de se positionner.
Les « first-timers » comme cœur de cible
Hyundai consacre sa saison 2026 aux first-timers. Ce sont ces coureurs qui s’apprêtent à vivre leur première course majeure ou leur premier marathon.
Cet angle est cohérent avec l’ADN de la marque. De plus, il permet d’accompagner la progression sans brûler les étapes. Cette approche se traduit par une présence renforcée sur les grands rendez-vous nationaux comme le Semi de Paris ou l’adidas 10 K. Toutefois, la marque mise aussi sur un maillage territorial fort avec près de 200 courses locales activées via son réseau.
« Notre ambition dans le running est d’accompagner chaque runner à chaque étape. Dans cette trajectoire, le Schneider Electric Marathon de Paris constitue une étape structurante. Il nous permet d’offrir un engagement pertinent pour chaque coureur, quel que soit son niveau. »
« C’est cette cohérence qui rend notre partenariat légitime et performant. Il génère un impact fort sur l’image de marque, tout en servant l’intérêt croissant pour nos véhicules électriques. »
Clémentine Antunes, Directrice Marketing & Communication – Hyundai Motor France
Laure Manaudou, un symbole de reconversion sportive
En confiant son image à Laure Manaudou, Hyundai ne cherche pas seulement la performance brute. La marque privilégie avant tout le récit et l’authenticité.
Championne olympique emblématique, elle se lance aujourd’hui un nouveau défi. Elle va courir son premier marathon accompagnée de son frère Nicolas Manaudou. Ce choix incarne la promesse faite aux débutants : progresser et rester connecté à son environnement.
Aux côtés de Laure Manaudou, Stéphane Diagana poursuit son rôle d’ambassadeur. Il apporte ainsi sa crédibilité et son expertise à l’accompagnement des coureurs.
Des activations utiles avant, pendant et après la course
Hyundai déploie un dispositif complet pour transformer ce sponsoring en expérience concrète. Par exemple, la marque propose la Run Map et des shake-out runs sur les courses.
En amont du Marathon de Paris, le constructeur devient partenaire mobilité du programme Road to Paris. Ce dispositif inclut des contenus, des podcasts et des événements dédiés aux néo-runners. Cette logique d’utilité est centrale. En effet, elle favorise la mémorisation et renforce la légitimité de la marque dans l’univers du running.
Ce que les marques peuvent retenir de cette stratégie
Avec ce partenariat, Hyundai illustre une tendance forte du marketing sportif. Il s’agit de passer d’une logique d’exposition à une logique d’accompagnement.
En s’adressant aux first-timers, la marque capte une audience large et engagée. Par conséquent, les résultats montrent une forte adhésion des coureurs et une meilleure affinité avec les motorisations électriques. Cette approche confirme que le running peut devenir un véritable levier de préférence de marque lorsqu’il est pensé sur le long terme.
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