L’Automobile Club de l’Ouest (ACO) ouvre aujourd’hui un nouveau chapitre de l’histoire des 24 Heures du Mans en dévoilant une identité de marque entièrement repensée, conçue en collaboration avec frog, part of Capgemini, agence mondiale de conseil en création, spécialisée dans la réinvention des modèles business et les stratégies d’expériences. Articulée autour d’un principe fondateur – Tracez votre légende – cette nouvelle identité cristallise un siècle d’audace, d’endurance et d’humanité, tout en projetant la course dans une nouvelle ère.
Une démarche stratégique portée par l’ACO
Ce changement d’identité s’inscrit dans la stratégie globale de développement de l’ACO, qui entend renforcer le rayonnement international des 24 Heures du Mans tout en préservant ce qui fait l’âme de l’événement. Alors que la course attire chaque année plus de 300 000 spectateurs au Mans et fédère des millions de passionnés dans le monde entier, il était essentiel de doter les 24 Heures du Mans d’un langage de marque à la hauteur de leur statut : celui d’un événement total qui transcende la compétition automobile.
Pierre Fillon, Président de l’Automobile Club de l’Ouest : « Les 24 Heures du Mans ne sont pas qu’une course. C’est un mythe vivant, une expérience collective qui marque à vie tous ceux qui la vivent – pilotes, équipes, partenaires, spectateurs, bénévoles. Cette nouvelle identité traduit cette réalité : nous ne changeons pas ce que nous sommes, nous révélons plus fidèlement ce que les 24 Heures du Mans sont devenues. Tracez votre légende, c’est l’invitation que nous adressons à chacune et chacun de faire partie de cette histoire. »
La Trace : un langage visuel vivant
Au cœur de cette nouvelle identité se trouve La Trace, un langage visuel résolument contemporain et intensément sensoriel qui incarne le mouvement, l’émotion et le caractère rituel de l’événement. La Trace fait dialoguer héritage et innovation, symbole de l’intention, du choix et de l’élan vers l’avant. Elle représente le parcours singulier de chaque individu qui s’engage avec Le Mans, et capture la tension, le rythme et la profondeur émotionnelle qui définissent la course. Ce système créatif permet désormais aux 24 Heures du Mans de s’exprimer avec une cohérence et une force renouvelées sur l’ensemble de ses points de contact : communication événementielle, expérience spectateurs, activation partenaires, contenus digitaux et produits dérivés.
Afin d’en savoir plus sur cette nouvelle identité de marqué dévoilée aujourd’hui vendredi 24 avril, nous avons rencontré Elodie Leboulleux, responsable Marketing et Servicing de l’ACO :
Bruno Cammalleri : que souhaitez-vous faire passer comme sens et comme ressentis dans les 10 premières secondes où l’on voit cette nouvelle identité de marque ?
Elodie Leboulleux : l’émotion unique que procure la course mythique des 24 Heures du Mans, leur dimension épique, légendaire, intense, multisensoriel, intemporelle avec les valeurs clés : défi humain, collectif/esprit d’équipe, proximité.
Bruno Cammalleri : comment s’est articulé le travail et la collaboration avec l’agence frog ?
Elodie Leboulleux : la collaboration initiée en novembre 2025, fait suite à une consultation lors de laquelle la proposition de FROG a été retenue pour sa dimension humaine, internationale, moderne et qui répond au besoin de donner un nouveau souffle à la marque, et lui donner de nouveaux moyens d’expression. Le travail a été piloté par les directions marketing et communication de l’ACO avec plusieurs workshops et suivis avec l’ensemble des équipes ACO impliquées dans la mise en œuvre de cette nouvelle identité par grands pôles : définition du nouveau claim, taglines/ligne éditoriale, identité des Hospitalités, signalétiques, Fan expérience, déploiement digital, merchandising/licensing…
Bruno Cammalleri : souhaitez-vous à travers ce changement d’identité visuelle des 24 Heures du Mans accompagner et souligner la révolution du virage de l’Hypercar pour le WEC et l’arrivée de nombreux constructeurs ?
Elodie Leboulleux : effectivement, les 24 Heures du Mans au même titre que le Championnat du Monde d’Endurance FIA, sont entrés dans un âge d’or, avec un plateau sportif exceptionnel, des audiences en évolution constantes et une fan expérience en fort déploiement. Il est plus que jamais important d’adapter notre storytelling des 24 Heures du Mans, raconter de façon plus puissante ce que sont les 24 Heures du Mans à la fois à notre communauté fidèle mais aussi à de nouvelles audiences, plus internationales, plus jeunes.
Bruno Cammalleri : comment parler à la fois aux passionnés historiques de sport automobile et aux nouveaux fans, aux français comme aux internationaux ?
Elodie Leboulleux : les valeurs des 24 Heures du Mans sont universelles et singulières et la mise en avant de l’émotion, l’humain au cœur de cette nouvelle identité et storytelling permet à la fois de conserver l’authenticité de notre marque pour les plus fidèles tout en s’ouvrant à de nouveaux profils, moins experts du sport mais sensibles à l’héroïsme de l’endurance, la ferveur et expérience hors norme, et les valeurs clés : dépassement de soi, esprit d’équipe, performance, inclusivité…
Bruno Cammalleri : en quoi cette nouvelle identité de marque permettra à l’ACO et aux 24 Heures du Mans « de dépasser largement les limites du circuit » vers de nouveaux terrains plus culturels ou lifestyle ?
Elodie Leboulleux : cette nouvelle identité de marque fait partie d’une démarche plus globale initiée depuis quelques années pour ouvrir la marque à une dimension plus culturelle et lifestyle, via de nouvelles collaborations (partenariat /licensing), des projets audiovisuels, des nouveaux partenariats média, nouveau projet de musée automobile, évolution importante de la fan expérience de l’évènement (festival, show, salon auto, fan zones etc).
Bruno Cammalleri : comment allez-vous décliner cette nouvelle identité sur le terrain digital ? Quelles activations prévoyez-vous pour cette édition 2026 ?
Elodie Leboulleux : bien entendu toutes les plateformes digitales des 24 Heures du Mans vont prendre les couleurs et exprimer le nouveau storytelling de la marque tout au long de l’année (site internets, applications) – s’agissant d’une activation 360, l’expérience globale des 24 Heures du Mans sera marquée par ce nouvel univers de marque, qu’il s’agisse des espaces grand public (fan zone, villages, app, circuit) que les expériences VIP (hospitalités officielles).
Bruno Cammalleri : le développement de l’écosystème des 24 Heures du Mans est net depuis quelques mois et années, avec la modernisation du circuit notamment. Pouvez-vous nous en dire plus sur le renforcement de la programmation hors-piste et le déploiement d’expériences service d’un public toujours plus diversifié ?
Elodie Leboulleux : effectivement, le circuit du Mans fait l’objet de nombreux projets de modernisation depuis quelques années, car l’expérience client est au cœur de nos préoccupations et le projet est de faire du Mans une Destination, à l’année pour tous les passionnés ou novices du sport automobile. Le lieu a été élu meilleur monument des Français en 2025. Nous réouvrirons le 28 mai du Musée, avec l’ambition d’être le plus beau musée du sport automobile. Le circuit accueille à ce jour plus de 1.2 millions de visiteurs dans une année et l’ambition est de développer les activités hors évènements sportifs et toujours assurer un niveau d’expérience de qualité (visites du circuit, séminaires, Porsche Expérience Center, Karting, école de pilotage, offre hôtelière etc).
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