Ce mardi 13 octobre, Louis Vuitton et le Real Madrid ont présenté la deuxième collection de leur partenariat, pour la saison 2026-2027. Les joueurs la porteront dès demain à Rome, avant d’affronter l’AS Roma en Ligue des champions. Comme la première, cette garde-robe ne sera pas vendue. Pour la maison, le club n’est donc pas un catalogue : c’est une vitrine qui voyage.
Une deuxième collection signée Pharrell Williams pour le Real Madrid
La nouvelle garde-robe vient du Studio Homme de Louis Vuitton, dirigé par Pharrell Williams. Comme l’an dernier, elle habille les équipes masculine et féminine de football, ainsi que l’équipe masculine de basket. D’abord, la ligne de voyage gagne une veste réversible en nylon. Côté sobre, elle ne montre que l’écusson du club et la signature de la maison. Retournée, elle affiche au contraire une doublure entièrement monogrammée. Ensuite, un pull bleu marine porte « Vuitton » devant et « Real Madrid » dans le dos. Un polo beige remplace aussi l’ancien modèle bleu marine. Enfin, une ceinture réversible et une casquette complètent l’ensemble, détaille GQ, qui a découvert la collection en avant-première.
La tenue de cérémonie garde ses coupes, avec deux ajouts. D’une part, une chemise bleue à fines rayures blanches. D’autre part, un manteau noir en cachemire, issu de la ligne principale de la maison. Son écharpe amovible au Monogram se fixe au col par un bouton. À l’intérieur, des étiquettes portent les signatures des deux institutions et les initiales de chaque joueur. Selon Hypebeast, la capsule puise dans la collection Trunk, présentée en février 2026. La maroquinerie, elle, célèbre les 130 ans du Monogram.
Crédit : Louis Vuitton
Côté campagne, on retrouve notamment Kylian Mbappé, Jude Bellingham, Aurélien Tchouaméni, Yan Diomandé et Marc Cucurella. Louis Vuitton l’a ensuite relayée sur Instagram, dans une vidéo cosignée avec le compte du club.
Pourquoi le Real Madrid étrenne sa collection Louis Vuitton à Rome
Le calendrier n’a rien d’un hasard. La collection ne sort pas en août, avec la reprise du championnat. Elle arrive plutôt la veille du premier déplacement du club en Ligue des champions, au stade Olympique de Rome, le 14 octobre. Or c’est en voyage que cette garde-robe se voit : à l’aéroport, à l’hôtel, puis à l’arrivée au stade. Ce sont aussi les images que le club publie avant chaque match. Autrement dit, la maison n’habille pas seulement des joueurs, elle habille un moment.
Ce moment prolonge un territoire ancien. Pour ce partenariat, la maison a choisi une formule : « La victoire voyage en Louis Vuitton ». Elle fabrique en effet depuis longtemps les malles qui accompagnent les trophées. En 2017, elle dessinait déjà celles des coupes de Roland-Garros. Trois ans plus tard, elle faisait de même pour le trophée de la NBA. Avec le Real, elle passe donc de la coupe à ceux qui la soulèvent.
Le choix des médias va dans le même sens. GQ a eu la primeur de la collection, et Hypebeast l’a publiée dans sa rubrique mode. Ainsi, le Real Madrid entre dans des pages qu’aucun sponsor maillot ne lui ouvre. À l’inverse, Louis Vuitton parle à des fans de football qui ne lisent pas la presse de mode. C’est une lecture, pas une information officielle.
Pourquoi la collection Louis Vuitton du Real Madrid n’est pas à vendre
Comme l’an dernier, ces pièces sont réservées aux joueurs et aux représentants du club, précise GQ. Personne ne les trouvera donc en boutique, ni chez Louis Vuitton ni au magasin du club. Le principe n’a donc pas bougé depuis l’annonce du partenariat, en juin 2025.
Ce choix a pourtant une logique commerciale. D’abord, la rareté protège la valeur. Une veste aperçue sur Mbappé à Rome intrigue davantage quand elle reste introuvable. Ensuite, la vente se fait ailleurs. Le Monogram, la collection Trunk et le service de personnalisation Mon Monogram restent en vente, en magasin comme en ligne. Les bandes aux initiales « RM » des bagages reprennent d’ailleurs ce principe. Bref, le supporter n’achète pas la tenue du Real, il achète la valise qui lui ressemble.
Crédit : Louis Vuitton
Le mécanisme rappelle celui de Decathlon, à une tout autre échelle. La marque réserve cinq ballons de Ligue 1 aux seuls joueurs pour les grandes affiches. Dans les deux cas, l’objet hors commerce sert à valoriser une gamme qui, elle, se vend.
Deuxième saison : le football passe au calendrier de la mode
Reste le changement le plus discret. La collection porte un nom de saison, « 2026-2027 », comme une collection de prêt-à-porter. Une partie des pièces de l’an dernier reste en place, tandis que quelques nouveautés la renouvellent. C’est précisément le rythme d’une maison de mode : un socle permanent, puis des ajouts chaque saison. Désormais, chaque saison sportive du Real Madrid devient une collection Louis Vuitton.
Pour la maison, l’intérêt est clair. Chaque rentrée européenne lui offre un lancement, de nouvelles images et une nouvelle couverture de presse. Pour le club, ce rendez-vous annuel installe son image hors du terrain. Lors de l’annonce de juin 2025, Louis Vuitton avait d’ailleurs remplacé Zegna, jusque-là fournisseur des tenues de voyage du club. Le Real ne change donc pas de catégorie de partenaire. Il en change plutôt le rang.
Ce partenariat s’inscrit enfin dans la stratégie sportive de LVMH. Le groupe était partenaire des Jeux de Paris 2024 et s’est engagé pour dix ans avec la Formule 1. Jude Bellingham était aussi ambassadeur de la maison avant même l’accord avec le club. Avec le Real Madrid, Louis Vuitton ne cherche donc pas à vendre un maillot. Il installe un rendez-vous de mode dans le calendrier du football, une saison après l’autre.
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