À Liverpool, le rouge est partout. Dans les tribunes, dans les chants, dans l’identité même du club. Impossible d’imaginer Liverpool FC sans sa couleur iconique. Mais dans les océans, lorsque le rouge disparaît, la vie disparaît avec lui. À l’occasion de la Journée Mondiale des Océans, AXA dévoile “Reds for Red”, une nouvelle campagne développée avec Liverpool FC et Tara Ocean Foundation pour sensibiliser à la disparition des récifs coralliens liée au réchauffement climatique.
Imaginée par Publicis Sport, la campagne transforme un symbole universel du football — le rouge de Liverpool — en signal d’alerte environnemental.
L’IDÉE
“Reds for Red” repose sur une analogie simple et émotionnelle : de la même manière que Liverpool FC perdrait une partie de son identité sans le rouge, les récifs coralliens perdent leur vitalité lorsque leurs couleurs disparaissent.
À travers un film cinématographique puissant mêlant culture football et images inspirées du monde marin, la campagne rend tangible un phénomène souvent perçu comme lointain : le blanchissement des coraux.
Parce qu’au fond, perdre une couleur, c’est parfois perdre bien plus que cela.
LE DISPOSITIF
Au cœur de la campagne : une sculpture immersive de corail installée au centre d’Anfield, représentant les quatre états d’un récif corallien — du corail vivant rouge éclatant jusqu’au blanchissement, avant une lente régénération.
Cette œuvre devient le point de rencontre entre joueurs du Liverpool FC, jeunes issus de la LFC Foundation et scientifiques de Tara Ocean Foundation dans un workshop documentary pensé pour transmettre les enjeux liés à la préservation des océans.
Partenaire scientifique du projet, Tara Ocean Foundation apporte à la campagne les enseignements de son expédition actuelle en Asie consacrée à l’étude des récifs coralliens.
« Quand le rouge disparaît dans l’océan, la vie disparaît avec lui »
Virginie Berçot, Directrice de la Marque – AXA : « En utilisant la puissance émotionnelle et culturelle du football, en s’appuyant sur les connaissances scientifiques apportées par Tara Ocean Foundation et en mobilisant l’énergie collective que portent nos 3 acteurs, ce partenariat nous permet de diffuser plus largement les savoirs et de les relier aux enjeux cruciaux de la préservation du vivant. Créer des passerelles entre chercheurs, sportifs et grand public pour faire naître une prise de conscience durable et agir concrètement en faveur de la protection de ce qui compte est une voie en laquelle nous croyons fortement pour toucher le plus grand monde. »
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