Pour les 125 ans du Stade Rennais, le club breton et PUMA lancent un maillot collector unique. Ce modèle rend hommage aux générations qui ont façonné l’histoire rennaise. Baptisé « Il était une foi », ce lancement s’inscrit dans la campagne anniversaire du club avec une édition limitée pour les collectionneurs.
Un maillot anniversaire pour raconter l’histoire du club
Le Stade Rennais FC et PUMA célèbrent ces 125 ans avec un design fortement inspiré du passé. Le club a choisi une teinte bordeaux pour évoquer son héritage et son authenticité.
Sur cette base, les noms des figures emblématiques apparaissent ton sur ton. Ces inscriptions symbolisent la mémoire collective du club breton. Par ailleurs, le maillot arbore le blason historique de 1901 utilisé lors de la fondation.
Il s’agit de la première réutilisation de ce blason à l’époque moderne. Cette création s’intègre parfaitement dans la campagne « Il était une foi » dédiée à la transmission. Ainsi, les visuels réunissent d’anciennes légendes, des joueurs actuels et les jeunes talents de l’académie.
Pour accompagner ce lancement, le club et PUMA diffusent un film sur Instagram. Cette vidéo met en scène une rencontre symbolique entre les générations. Elle illustre ainsi la continuité entre le passé, le présent et l’avenir du club.
Une édition limitée à 1901 exemplaires
Le club propose la pièce maîtresse en version manches longues bordeaux. Cette édition compte seulement 1901 exemplaires, en clin d’œil à l’année de naissance du club.
Chaque exemplaire possède un numéro unique et un certificat d’authenticité. Deux autres déclinaisons complètent cette sortie :
- une version manches courtes bordeaux ;
- une version manches courtes noire.
Les joueurs rennais porteront cette tenue pour la première fois contre le Lille OSC. Le rendez-vous est fixé au 15 mars au Roazhon Park.
Technologie RE:FIBRE : un maillot tourné vers l’avenir
Ce maillot anniversaire existe uniquement en version « Replica ». PUMA utilise ici la technologie RE:FIBRE pour la fabrication.
Ce procédé repose sur l’utilisation d’au moins 95 % de déchets textiles recyclés. Le système transforme ces déchets en nouvelles fibres de polyester. Ainsi, PUMA crée des produits de haute qualité sans perte de performance.
Une collection « Héritage » complète la gamme
Le lancement s’accompagne d’une ligne merchandising nommée « Collection Héritage ». Elle propose plusieurs pièces textiles et des accessoires inspirés des archives du club.
La collection est disponible dès le 10 mars dans la boutique officielle et en ligne. Ensuite, le réseau de distribution PUMA proposera ces produits à partir du 24 mars.
Pourquoi cette activation marketing est une réussite
Les maillots anniversaire représentent désormais un levier marketing puissant. Pour le Stade Rennais, la dimension patrimoniale mobilise immédiatement la mémoire des supporters.
Ensuite, l’édition limitée à 1901 exemplaires crée une rareté artificielle. Ce mécanisme stimule l’achat impulsif et augmente la valeur perçue du produit. Enfin, PUMA connecte ce lancement à ses engagements de durabilité via le programme RE:FIBRE.
En conclusion, ce maillot n’est plus un simple produit dérivé. Il devient un support narratif efficace. Il combine l’histoire du club, le storytelling émotionnel et l’innovation technique.
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