PepsiCo a officialisé un accord multiannuel avec Mercedes-AMG Petronas F1 Team à partir de la saison 2026. Avec ce PepsiCo Mercedes AMG Petronas partenariat, la marque accélère son implantation en Formule 1 en passant d’une présence globale à un engagement ciblé auprès d’une écurie iconique du paddock.
Un nouveau chapitre pour PepsiCo en Formule 1
PepsiCo avait déjà rejoint l’univers de la F1 en octobre en tant qu’Official Partner de la discipline. L’accord couvrait une partie majeure du calendrier 2026 avec plusieurs marques clés du groupe. L’annonce de ce partenariat avec Mercedes-AMG Petronas F1 Team confirme donc une montée en puissance de ce territoire sportif dans l’univers du groupe.
Le groupee passe d’un positionnement large à une stratégie plus précise. Il cherche à renforcer sa présence auprès d’une base de fans passionnés et très active. Mercedes, de son côté, accueille un acteur mondial capable de soutenir ses ambitions commerciales dans un paysage très concurrentiel.
Ce partenariat entre PepsiCo Mercedes et AMG Petronas marque aussi une volonté commune d’innover autour du fan engagement et de créer un récit plus fort autour des produits du groupe.
Une stratégie qui combine visibilité, lifestyle et activation
L’accord prévoit des activations autour des boissons emblématiques de PepsiCo. Doritos, Gatorade ou encore Sting Energy pourraient être visibles lors des activations de l’écurie.
PepsiCo vise ainsi une présence plus intégrée dans l’écosystème F1 : contenus digitaux, expériences fans, opérations sur site et connexions lifestyle.
L’enjeu est clair : transformer la visibilité en lien culturel. Avec Mercedes-AMG Petronas, l’une des équipes les plus reconnues du sport moderne, PepsiCo bénéficie d’une plateforme idéale pour élargir son storytelling et toucher une audience mondiale.
Ce partenariat doit aussi permettre à la marque de renforcer son ancrage auprès des jeunes générations, très présentes dans l’univers F1 grâce à la croissance digitale de la discipline.
Un partenariat qui s’inscrit dans un cycle de croissance pour la F1
La Formule 1 continue de gagner en influence sur les marchés internationaux. La série “Drive to Survive”, l’expansion aux États-Unis et la multiplication des activations digitales ont transformé l’image du sport. Dans ce contexte, PepsiCo cherche à consolider sa place dans un univers qui attire marques globales et nouvelles audiences.
Pour l’écurie Mercedes-AMG Petronas, ce partenariat représente une opportunité de renforcer son portefeuille de partenaires premium. Le groupe pourra bénéficier de la puissance commerciale et médiatique de PepsiCo, habitué à activer ses marques sur des événements sportifs majeurs.
Le partenariat PepsiCo Mercedes AMG Petronas illustre une nouvelle dynamique d’alliance entre marques de grande consommation et sports premium.
Ce que les marques peuvent retenir
L’accord apporte plusieurs enseignements utiles pour comprendre les tendances actuelles du sponsoring sportif. D’abord, les marques globales cherchent maintenant une combinaison entre visibilité mondiale et affiliation à une équipe forte. Elles veulent s’inscrire dans un récit plus ciblé. Ensuite, la F1 devient un terrain privilégié pour toucher un public jeune et international. Enfin, l’intégration lifestyle montre que les activations reposent aujourd’hui sur la culture autant que sur la performance.
Avec ce partenariat partenariat, PepsiCo signe son entrée dans le sport auto par la grande porte. Elle renforce ainsi sa présence dans un univers en pleine transformation et ouvre la voie à de nouvelles histoires à raconter.
Les réactions des dirigeants de l’écurie Mercedes-AMG Petronas
Toto Wolff, directeur de l’équipe et président-directeur général de Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, a déclaré : « Accueillir une entreprise avec un portefeuille aussi solide que celui de PepsiCo dans notre écosystème de partenaires est un autre signe de la force de notre équipe et de notre sport. En tant que marque, ils s’alignent parfaitement sur notre éthique qui consiste à rechercher la performance ultime par l’innovation et l’excellence. L’expertise de Gatorade en matière de sciences du sport, l’énergie juvénile de Sting et la pertinence culturelle de Doritos apportent chacun quelque chose d’unique. Ensemble, ils créent un partenariat qui non seulement soutient les performances de notre équipe, mais améliore également l’expérience de nos supporters dans le monde entier. »
Richard Sanders, directeur commercial de l’écurie Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, a déclaré : « Nous sommes ravis d’accueillir PepsiCo au sein de l’équipe : « Nous sommes ravis d’accueillir PepsiCo dans l’équipe. Leur expertise dans ce secteur nous aidera à offrir à nos invités et à nos fans des expériences exceptionnelles sur le circuit et au-delà. Ce partenariat apporte une réelle valeur ajoutée à notre fonctionnement quotidien et à notre façon de communiquer avec les gens dans le monde entier. »
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