L’Olympique de Marseille et PUMA franchissent une nouvelle étape dans l’engagement des fans et la digitalisation. Ce vendredi 23 janvier 2026, l’équipementier et le club phocéen ont annoncé le lancement de la version 2.0 de « AI Creator », une plateforme utilisant l’intelligence artificielle générative pour permettre aux supporters de concevoir le futur maillot Third de l’OM.
Dans le marketing sportif moderne, la co-création n’est plus un simple gadget, mais un levier stratégique de fidélisation. En lançant cette deuxième version de sa plateforme exclusive AI Creator, PUMA réaffirme son ambition de placer le supporter au cœur du processus créatif. L’enjeu est de taille : les fans ont jusqu’au 1er février pour proposer leurs designs pour le maillot Third officiel de la saison 2027/2028.
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Une technologie de pointe au service de la créativité
Développée en collaboration avec DEEPOBJECTS, cette version 2026 s’appuie sur une IA générative plus poussée. Finis les outils complexes de design : via des commandes textuelles et des curseurs intuitifs, n’importe quel fan peut générer des motifs innovants. L’objectif est de rendre la création accessible à tous, sans barrière technique.
« PUMA AI Creator est un outil créatif accessible à tous, indépendamment de l’expérience en design, du lieu de résidence ou du parcours de chacun », explique Ivan Dashkov, responsable de l’innovation marketing chez PUMA. « Cette accessibilité redonne le pouvoir de décision aux supporters d’une manière jamais expérimentée auparavant. »
La data et le vote communautaire comme filtres de sélection
Le processus se déroule en plusieurs phases pour garantir une sélection à la fois qualitative et populaire :
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Du 23 janvier au 1er février : Soumissions des créations et premières notations par la communauté.
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Phase intermédiaire : PUMA et l’OM sélectionneront les 10 meilleurs projets parmi les plus plébiscités.
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11 et 12 février : Vote final des internautes pour désigner le grand gagnant.
Pour Alessandro Antonello, Directeur Général de l’Olympique de Marseille, cette initiative s’inscrit pleinement dans la feuille de route du club :
« Donner cette opportunité de co-créer ce maillot est une manière de remercier nos supporters. Le lancement de cette plateforme répond à la stratégie de digitalisation du club, que nous avons pour ambition d’accentuer. »
Le design lauréat ne restera pas virtuel : il sera produit par PUMA, commercialisé en boutique et surtout porté par les joueurs olympiens sur le terrain lors de la campagne 2027/2028. Une consécration ultime pour le fan-designer.
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