Année : 2026

Marketing

Roland Garros et BNP Paribas : les coulisses d’un partenariat qui dure depuis plus de 50 ans

25 mai 2026 Bruno Cammalleri Commentaires fermés sur Roland Garros et BNP Paribas : les coulisses d’un partenariat qui dure depuis plus de 50 ans

En 1973, Philippe Chatrier, alors président de la Fédération Française de Tennis, souhaite agrandir le court central de Roland-Garros – qui porte son nom, depuis 2001. L’agence BNP d’Auteuil, gestionnaire du compte de la fédération, […]

Collage des 42 photos Polaroid du casting Nike pour la campagne Coupe du Monde 2026 Time to go off script
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Le pari inverse de Nike : pourquoi la marque répond à la superproduction d’adidas par 42 Polaroids

23 mai 2026 Hubert Munyazikwiye Commentaires fermés sur Le pari inverse de Nike : pourquoi la marque répond à la superproduction d’adidas par 42 Polaroids

Pendant qu’adidas sortait l’artillerie lourde, Nike a choisi une autre voie. La marque aux trois bandes a dévoilé un film de cinq minutes avec Timothée Chalamet, Lionel Messi et Bad Bunny. À l’inverse, le constructeur […]

Basket-Ball

Comment 4 grandes fédérations sportives et La Poste mobilisent les Français pour combattre les incivilités envers les arbitres

22 mai 2026 Bruno Cammalleri Commentaires fermés sur Comment 4 grandes fédérations sportives et La Poste mobilisent les Français pour combattre les incivilités envers les arbitres

Les fédérations françaises de football, handball, basketball et rugby s’associent à La Poste pour faire reculer les incivilités envers les arbitres. C’est une première en France, qui aura lieu lors des grandes finales nationales de […]

Google devient partenaire officiel des sélections américaines de football pour le Mondial 2026
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Argentine, France, Brésil… et maintenant les États-Unis : la stratégie de Google pour verrouiller le Mondial

22 mai 2026 Hubert Munyazikwiye Commentaires fermés sur Argentine, France, Brésil… et maintenant les États-Unis : la stratégie de Google pour verrouiller le Mondial

Google est devenu, le 21 mai, partenaire officiel des deux sélections américaines de football. Derrière l’habillage « fan experience », c’est une bataille bien plus froide qui se joue : celle du search à l’ère […]

Formule 1

Bentley, Bugatti, Alfa Romeo, Ferrari, Jaguar, Porsche ou Audi… Comment raconter les plus beaux moments de l’histoire mythique des 24 Heures du Mans ?

22 mai 2026 Bruno Cammalleri Commentaires fermés sur Bentley, Bugatti, Alfa Romeo, Ferrari, Jaguar, Porsche ou Audi… Comment raconter les plus beaux moments de l’histoire mythique des 24 Heures du Mans ?

Le 18 novembre 1922, la une du journal L’Auto évoque pour la première fois la création d’une course d’endurance qui aura lieu quelques mois après. Un siècle plus tard, la notoriété des 24 Heures du […]

Visuel annonçant la nouvelle stratégie sponsoring de la Fédération Française d’Athlétisme avec SPORTFIVE.
Athlétisme

La FFA et SPORTFIVE redéfinissent le sponsoring sportif autour de trois territoires de marque

21 mai 2026 Hubert Munyazikwiye Commentaires fermés sur La FFA et SPORTFIVE redéfinissent le sponsoring sportif autour de trois territoires de marque

La Fédération Française d’Athlétisme et SPORTFIVE ont dévoilé une nouvelle architecture commerciale articulée autour de trois territoires distincts. Derrière cette évolution, la FFA cherche moins à vendre de la visibilité qu’à proposer des plateformes marketing […]

Football

Liverpool FC et AXA : les coulisses d’un mariage réussi entre « You’ll Never Walk Alone » et « Know You Can »

19 mai 2026 Bruno Cammalleri Commentaires fermés sur Liverpool FC et AXA : les coulisses d’un mariage réussi entre « You’ll Never Walk Alone » et « Know You Can »

Samedi 9 mai 2026, autour de 9h du matin à Liverpool. C’est déjà l’heure des quatre saisons quand fortes averses et éclaircies alternent dès le début de la journée. A quelques heures d’un choc de […]