Inter Milan innove avec INTER 24/7, une chaîne de streaming gratuite financée par la publicité. Le club devient ainsi un acteur médiatique à part entière et renforce son lien direct avec les supporters.
Un club qui se transforme en média
Les clubs de football cherchent depuis plusieurs années à réduire leur dépendance aux diffuseurs. Avec INTER 24/7, l’Inter Milan franchit une étape décisive. Cette nouvelle chaîne propose un flux continu : archives, coulisses, documentaires et émissions originales. Elle repose sur le modèle FAST, acronyme de Free Ad-Supported Streaming Television. Contrairement aux plateformes par abonnement, le FAST est gratuit pour l’utilisateur et financé par des spots publicitaires insérés dans le flux. Ce choix rapproche le club de ses supporters tout en ouvrant la voie à de nouvelles recettes.
Une technologie au service de la stratégie
Pour lancer ce projet de chaîne, Inter s’appuie sur Globant et Amagi, deux spécialistes du streaming et de la diffusion digitale. L’Inter devient ainsi le premier club italien à se doter d’une chaîne FAST officielle. Grâce à ce partenariat, le club mise sur un double effet. D’une part, il entretient l’engagement des fans tout au long de l’année, bien au-delà des jours de match. D’autre part, il multiplie les opportunités commerciales. Chaque programme devient un support de valorisation pour les sponsors, ce qui ouvre un nouveau champ pour le marketing sportif.
Opportunités et défis de la nouvelle châine de l’Inter Milan
Cette initiative illustre une tendance lourde : les clubs veulent devenir producteurs de contenus et bâtir leur propre écosystème média. Les avantages sont clairs. Le club collecte des données précieuses sur son audience, propose des expériences exclusives et diversifie ses revenus. Toutefois, les défis ne manquent pas. Pour réussir, l’Inter devra maintenir une qualité éditoriale constante et trouver un équilibre entre publicité et expérience fan. Sans contenus attractifs et sans cohérence, la chaîne risquerait de perdre rapidement l’intérêt du public.
Une stratégie qui redessine les frontières
En créant INTER 24/7, l’Inter Milan envoie un signal fort. Le club affirme sa volonté de contrôler son image et sa relation avec les supporters. Il démontre aussi que le futur du sport ne se limite plus aux quatre-vingt-dix minutes du match. Désormais, les clubs aspirent à devenir des marques médias à part entière, capables de monétiser l’attention de leurs communautés jour après jour.
