À l’occasion des finales de la Coupe de France 2026, la stratégie de communication de la Fédération Française de Volley (FFVolley) prend une nouvelle dimension. En effet, la FFVolley a fait le choix de diffuser l’événement en direct sur Twitch, en s’appuyant sur le créateur Farès Chabi, alias Bichard, plutôt que sur un diffuseur traditionnel. Une initiative qui dépasse le simple cadre de la retransmission et interroge les nouveaux modèles de diffusion du sport.
Une première diffusion des finales sur Twitch pour la FFVolley
Le 28 mars 2026, l’adidas arena de Paris accueille les finales de la Coupe de France de volley-ball.
Au programme :
- Mulhouse vs Vandœuvre Nancy à 15h15, chez les filles
- Paris Volley vs Nice Volley-Ball à 20h15, pour la finale masculine
Mais au-delà de l’événement sportif, c’est surtout la stratégie de diffusion qui attire l’attention.
Pour ces finales uniquement, la FFVolley propose une diffusion en direct sur Twitch et TikTok Live. Cette initiative s’inscrit dans une volonté claire : rendre le volley-ball plus accessible, toucher de nouveaux publics et aller chercher les jeunes là où ils se trouvent déjà.
La logique est d’autant plus cohérente que la fédération rappelle que 59 % de ses licenciés ont moins de 21 ans. Le volley intéresse donc déjà les jeunes. Encore faut-il parler leur langage et adopter leurs usages.
Au-delà de l’enjeu d’audience, la FFVolley cherche aussi à moderniser l’image de son sport, dont le potentiel de « sport-spectacle » reste encore sous-exploité.
Farès Chabi, alias Bichard, au cœur du dispositif
Plutôt que de reproduire un modèle de diffusion classique, la FFVolley fait le choix d’un format incarné.
La fédération s’appuie sur Farès Chabi, alias Bichard, créateur de contenu mais aussi arbitre fédéral. Un profil particulièrement intéressant, car il combine maîtrise des codes des plateformes et connaissance fine du volley-ball.
Sur ses plateformes, il vulgarise les règles, décrypte l’actualité compétitive et analyse les évolutions du sport, tout en fédérant une communauté en pleine croissance.
Lors des finales, il proposera un live mêlant commentaires, décryptages et interactions en direct avec sa communauté.
Ce choix n’est pas anodin.
Il traduit un basculement stratégique : la diffusion ne passe plus uniquement par un média, mais par une personnalité capable de créer du lien avec l’audience, tout en apportant une lecture authentique du jeu.
Autrement dit, Farès Bichard ne sera pas là pour assurer une simple retransmission, mais pour proposer une expérience commentée, pédagogique et fédératrice.
Démocratiser le volley grâce à l’interaction et à la pédagogie
L’objectif affiché par la FFVolley est clair : vulgariser les règles et faciliter la compréhension du jeu.
Contrairement à d’autres sports plus installés, le volley peut souffrir d’un manque de lisibilité pour le grand public. Les rotations, les fautes ou certaines règles spécifiques peuvent freiner l’engagement des nouveaux spectateurs.
En intégrant des explications en direct, des échanges avec le chat et un ton plus accessible, la fédération transforme la diffusion en véritable expérience pédagogique.
Cette approche s’inscrit dans les nouveaux usages de consommation du sport, où l’interaction devient aussi importante que le contenu lui-même.
La FFVolley sur Twitch : du broadcast au “creator-led”
Ce dispositif illustre une évolution plus large du paysage sportif.
Historiquement, la diffusion reposait sur des chaînes TV ou des plateformes OTT, avec des formats très codifiés. Aujourd’hui, une nouvelle logique émerge.
Les ayants droit expérimentent des formats alternatifs, souvent portés par des créateurs. Ces derniers apportent proximité, tonalité et capacité d’engagement en temps réel.
La FFVolley s’inscrit dans cette tendance. En choisissant Twitch et un créateur, elle teste un modèle où la valeur repose aussi sur l’expérience proposée autour du live.
Le choix de Farès Chabi renforce cette logique, en conciliant modernité des formats, crédibilité sportive et proximité avec une audience plus jeune.
Pourquoi cette stratégie peut changer la donne pour les sports “secondaires”
Au-delà du volley, cette initiative répond à un enjeu structurant.
De nombreux sports cherchent à élargir leur audience sans disposer de la puissance médiatique du football ou du basketball.
Dans ce contexte, Twitch et les créateurs offrent une alternative crédible :
- une distribution plus directe
- une audience plus jeune
- une expérience plus engageante
La pédagogie devient alors un levier d’acquisition. Rendre un sport compréhensible en direct permet de lever les freins à l’entrée et d’élargir la base de fans.
Pour une fédération, l’enjeu n’est donc plus seulement de montrer son sport, mais de le rendre lisible et désirable.
Ce que les marques peuvent retenir de cette activation
Ce dispositif illustre une transformation profonde du marketing sportif.
D’abord, la plateforme devient un choix stratégique à part entière. Être présent ne suffit plus, il faut adapter le format et le ton.
Ensuite, les créateurs s’imposent comme des partenaires médias à part entière, capables de structurer une expérience.
Enfin, la pédagogie devient un levier business. Rendre un contenu accessible permet de capter de nouvelles audiences et de renforcer l’engagement.
Avec cette activation, la FFVolley expérimente un modèle plus interactif, plus accessible et potentiellement plus performant pour développer son sport.
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