Nous y étions. Dimanche 13 septembre 2026, Sportsmarketing a embarqué en immersion au coeur de l’équipe cycliste Décathlon CMA CGM lors du Grand Prix de Fourmies, dans le nord de la France. C’est à bord de la voiture de l’équipe d’Heinrich Haussler que nous avons vécu cette 93ème édition de la course, soit au plus près du peloton.
Depuis juin dernier, Shine by Cegid est partenaire officiel de l’équipe cycliste Decathlon CMA CGM. Signé avec le soutien de Sportifive, agence internationale de marketing sportif qui accompagnera également la marque dans son programme d’activations, cet accord de cinq ans compte parmi les partenariats les plus longs jamais conclus par une fintech dans le sport professionnel et témoigne de la volonté de Shine by Cegid de s’inscrire durablement dans l’univers du cyclisme.
Shine by Cegid affirme ainsi sa volonté de s’associer à un univers qui lui ressemble : celui du mouvement, du collectif, de l’innovation et de l’ambition.
Si le cyclisme est aujourd’hui l’un des sports les plus technologiques au monde, il reste avant tout une aventure profondément humaine. Derrière chaque victoire, chaque étape et chaque performance se trouvent des équipiers, des mécaniciens, des directeurs sportifs, des analystes, des partenaires et des proches. Autant de femmes et d’hommes qui rendent les exploits possibles.
Une réalité qui fait directement écho au quotidien des entrepreneurs.
Derrière chaque entreprise qui se développe, chaque indépendant qui se lance ou chaque projet qui grandit, il existe un collectif de personnes qui contribuent à transformer une ambition en réussite durable. Experts-comptables, clients, partenaires, collaborateurs, mentors, proches… : chacun joue un rôle essentiel dans la progression d’un projet.
Les entrepreneurs construisent et développent leur activité. Les experts-comptables les accompagnent dans leurs décisions, les aident à se projeter, sécurisent leur développement et contribuent chaque jour à leur réussite. C’est cette vision commune du collectif et de la performance que Shine by Cegid et Decathlon CMA CGM souhaitent raconter ensemble dans ce partenariat. C’est tout le sens de la plateforme « We Are The Team Behind The Team » : derrière les coureurs comme derrière les entrepreneurs, il y a des experts, des partenaires et des outils qui permettent de performer.
Le parallèle avec Paul Seixas est aussi particulièrement parlant pour Rico Andersen : tous deux ont commencé très jeunes, à 19 ans, dans des environnements extrêmement compétitifs.
« Chez Shine by Cegid, nous croyons que personne n’avance seul. Derrière chaque entrepreneur qui réussit, il y a toujours des personnes qui l’aident à avancer. Le cyclisme raconte cette réalité mieux que n’importe quel autre sport. C’est ce qui rend ce partenariat particulièrement naturel pour nous » annonce Rico Adlor-Andersen, CEO de Shine by Cegid.
De son côté, Dominique Serieys, Directeur Général France Cyclisme de Décathlon CMA CGM déclare : « L’arrivée de Shine by Cegid en tant que partenaire officiel illustre parfaitement notre vision commune de la performance collective et marque une nouvelle étape dans le développement de notre projet. Nous partageons la même volonté de toujours progresser et de rechercher l’excellence dans tout ce que nous entreprenons. La performance se construit au quotidien grâce à l’engagement de chacun, du staff aux coureurs. Nous sommes heureux de nous associer à un partenaire qui porte ces mêmes valeurs. »
Au-delà de sa présence sur les tenues de l’équipe lors des plus grandes courses du calendrier international, notamment le Tour de France, La Vuelta ou encore le Tour de Lombardie, Shine by Cegid déploiera tout au long de la saison un programme d’activations dédié à sa communauté d’entrepreneurs et d’experts-comptables.
Au programme : des expériences immersives au cœur de l’équipe, des rencontres avec les coureurs et les membres du staff, des contenus exclusifs autour de la performance, de l’innovation et de l’entrepreneuriat, des sorties vélo et événements communautaires ; des dispositifs de récompense et d’engagement tout au long de la saison.
Sur les ambitions de Shine
La France reste le marché principal de Shine, avec une volonté de développer progressivement sa présence en Europe. Comme une équipe cycliste qui évolue dans plusieurs pays tout en conservant son identité, Shine veut associer expertise locale et dimension internationale. La mission reste la même : simplifier la gestion quotidienne des entrepreneurs et leur permettre de se concentrer sur leur activité.
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