Les 19 et 20 septembre, la Supercoupe LNB de basket se joue à Roland-Garros. Zack Nani la diffusera gratuitement sur Twitch et YouTube, et Mister V la commentera dès le 17. Or la marque de pizzas de ce dernier sponsorise l’une des équipes engagées. Le créateur n’est plus un canal de diffusion : il occupe plusieurs maillons de la chaîne.
Un week-end diffusé partout, et payé nulle part
Le 14 septembre, on a appris que Zack Nani obtenait les droits de la FULFIL Supercoupe 2026. Le créateur la diffusera gratuitement sur ses chaînes Twitch et YouTube. Les conditions de l’accord n’ont pas été communiquées.
Le programme tient sur deux jours, au stade Roland-Garros. Samedi 19 septembre, Roanne affronte l’ASVEL (Lyon-Villeurbanne) à 16 heures, puis Nanterre reçoit Paris à 19 heures. La finale se joue le dimanche à 17 heures. Le Match des Championnes, entre Bourges et Basket Landes, part de son côté sur Sport en France.
Surtout, DAZN diffuse également l’intégralité du tournoi, en accès gratuit. Or la plateforme détient les droits exclusifs de la Betclic Elite depuis 2024. Autrement dit, la Ligue Nationale de Basket (LNB) ouvre son événement au-delà de son diffuseur exclusif. Et personne ne paie pour regarder.
Trois positions que le marché séparait jusqu’ici
Mister V ouvrira les festivités le jeudi 17 septembre à 18h30, en direct sur sa chaîne Twitch. Le format tient de la performance : marquer mille points, seul, sur un terrain monté à Roland-Garros.
Ce n’est pourtant pas un simple invité. Sa marque, Pizza Delamama, figure au dos du maillot du Paris Basketball depuis 2024. Or Paris joue ce week-end. Le créateur couvre donc un événement dans lequel il sponsorise une équipe engagée.
Le bas de l’affiche dit le reste. Quatre logos y figurent : Pizza Delamama, la Ligue, FULFIL et Revolut. Autrement dit, la marque du créateur sponsorise le contenu du créateur, aux côtés de l’organisateur et du partenaire titre.
Additionnons. Zack Nani tient la diffusion. Mister V tient à la fois le sponsoring maillot et la couverture éditoriale. Sur le même week-end, des créateurs occupent ainsi trois positions que le marché traitait séparément : diffuseur, annonceur, média. Ce n’est plus un canal qu’on loue en complément d’un plan média. C’est un acteur qui tient plusieurs maillons de la chaîne de valeur.
Un portefeuille, et non plus un test de format
Le basket constitue le troisième territoire de Zack Nani, et le premier hors football. Il diffuse déjà la Saudi Pro League. Il a également obtenu les droits de l’équipe de France Espoirs jusqu’en 2027.
Trois propriétés, trois contextes, en deux ans. À ce stade, le créateur n’expérimente plus un format : il construit une offre. Sa chaîne YouTube principale dépassait 845 000 abonnés début 2025, et son audience Twitch s’y ajoute.
Cela change la nature de la négociation. Face à une ligue, il n’arrive donc plus comme un relais d’appoint, mais comme un diffuseur constitué, avec un historique et un inventaire publicitaire propre.
Pourquoi la Supercoupe LNB se donne au lieu de se vendre
Reste la question de fond : pourquoi céder gratuitement son match d’ouverture ?
Parce que la Supercoupe LNB n’est pas un produit média. C’est un outil d’acquisition. Elle ne rapporte pas de revenus de droits ce week-end, mais elle sert trois objectifs.
D’abord, elle expose le naming de l’épreuve devant un public élargi. Ensuite, elle alimente DAZN en prospects, puisque le tournoi gratuit précède un championnat payant. Enfin, elle amène au basket français une audience que son diffuseur exclusif ne lui apporte pas : plus jeune, déjà installée sur Twitch et YouTube.
L’édition 2026 offre en plus un aimant rare. Tony Parker, entraîneur et propriétaire de l’ASVEL, débute sur le banc face à son frère TJ Parker, coach de Roanne. Ce dernier a lui-même dirigé l’ASVEL pendant trois saisons. Voilà une histoire lisible sans rien connaître au basket.
FULFIL, la porte d’entrée de Ferrero dans le sport français
Le naming de l’épreuve mérite un mot. Depuis juillet, la compétition s’appelle la FULFIL Supercoupe.
FULFIL est une marque de nutrition sportive du groupe Ferrero, celui de Nutella et de Kinder. Le groupe ne s’installe donc pas dans le sport français par ses marques les plus connues, mais par un produit dont la promesse colle au contexte. Il avait déjà placé FULFIL en partenaire titre du 10 km des Champs-Élysées en 2025. Le montant et la durée du contrat n’ont pas été communiqués.
Ce choix éclaire tout le reste. Un naming ne vaut que par l’exposition qu’il reçoit. Plus la Ligue élargit la diffusion, plus le partenaire titre y gagne.
Ce que les ayants droit doivent en retenir
Deux enseignements, donc.
D’abord, un événement d’ouverture ne se monétise plus forcément par ses droits. Il se monétise par ce qu’il déclenche ensuite : abonnements, billetterie, valeur du naming. Le gratuit devient ainsi un investissement, pas un renoncement.
Ensuite, le créateur cesse d’être une case du plan média. Quand la même personne diffuse, sponsorise et commente, l’ayant droit ne négocie plus une prestation. Il négocie avec un partenaire qui a ses propres intérêts dans la compétition. La question de l’indépendance éditoriale se posera donc tôt ou tard.
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