beIN Sports, la chaine sportive 2.0

Le week-end dernier, la chaine de sports payante beIN Sports franchissait la barre des 800 000 fans facebook (4 mois après avoir franchi la barre des 500 000 fans) et des 200 000 followers Twitter en moins de 2 ans d’activité. Un succès dont se félicite la chaine qui a été créée après le gain de droits TV de la Ligue 1, maintenant un coup d’arrêt à la suprématie d’une autre chaine payante, Canal+.

Ces chiffres, dans l’absolu, ne veulent rien dire, quand on connaît les problématiques d’audience et d’engagement sur la plateforme majeure qu’est Facebook. Néanmoins, ces chiffres reflètent l’état d’esprit de beIN Sports, sa compréhension et sa capacité à intégrer les réseaux sociaux au sein de ses programmes.

Précuseur dans ce domaine, cette tendance qu’on appelle maintenant la Social TV avec le programme #pureLIVE, beIN Sports fait preuve à date d’une maitrise et une utilisation des médias sociaux largement au-dessus des autres chaines sportives, que ce soit Canal+, son rival direct mais aussi les chaines hertziennes que sont TF1 et France Télévisions.

En effet, la quasi intégralité des émissions de beIN Sports propose une interaction entre l’antenne et les abonnés via la création d’un hashtag par émission (#LECLUB, #NBAExtra, #lexpresso, etc.) et la création du dernier talk-show de la chaine, SportsNight, fait la part belle aux réseaux sociaux avec un compte twitter dédié pour l’émission et un hashtag éponyme consultés en direct par l’équipe de SportsNight et notamment son présentateur Darren Tulett et la ravissante Mariella Tielemann.

SPORT : Emission Sports Night - 10/02/2014

A ce jeu là, seul Stade 2 a un dispositif similaire mais on sent que cela a été fait pour  « cocher une case » versus une réelle intégration du social dans cette émission qui fêtera ses 40 ans l’année prochaine.

Mais pour intégrer et mettre en œuvre une stratégie social média est avant tout une histoire de personnes et à ce jeu, beIN Sports tire clairement son épingle puisque la chaine dispose à date des commentateurs et présentateurs sportifs qui maitrisent le mieux leur utilisation des réseaux sociaux. Je parle bien évidemment de Darren Tulett et d’Alexandre Ruiz qui sont les têtes de pont mais n’oublions pas la nouvelle génération comme Mary Patrux, Margot Dumont, Vanessa Le Moigne ou Marie Portolano, ou bien encore Thomas Villechaize, Rémi Reverchon et Florian Genton, une génération qui sait parler aux fans de sport, à l’inverse de l’équipe de commentateurs de France 2 qui a oeuvré durant les Jeux Olympiques d’Hiver à Sotchi. Sur Canal+ quand on parle sport & réseaux sociaux & présentateurs, les yeux se tournent immédiatement vers Isabelle Ithurburu, Pierre Menes et dans une moindre mesure Hervé Mathoux et Nathalie Iannetta. Même si Canal+ fut le précuseur du « deuxième écran » en France avec l’application Canal Football App, l’intégration des réseaux sociaux à l’antenne reste faible à date pour une chaine d’une telle envergure.

Pour beIN Sports, les objectifs de l’écosystème social sont au final simples : permettre à la chaine de faire rayonner ses émissions et ses contenus sur le digital et les réseaux sociaux et donc de se créer un public, fidèle, et de se positionner comme marque et chaine dynamique, innovante et proche de ses téléspectateurs.

En espérant me tromper dans le futur très proche par les initiatives des autres chaînes de télévision mais le fait est qu’à date, beIN Sports est bien la chaine sportive 2.0.

29 Commentaires

  1. Wonderful article! This is the type of information that should be
    shared across the net. Shame on Google for no longer positioning this put up higher!

    Come on over and seek advice from my web site .
    Thanks =)

  2. Hi there! Do you know if they make any plugins to help with SEO?

    I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very good gains.
    If you know of any please share. Thank you!

  3. My brother recommended I would possibly like this web site.
    He was entirely right. This publish truly made my day. You cann’t imagine simply how a
    lot time I had spent for this info! Thanks!

  4. Fantastic site. Lots of helpful information here.

    I’m sending it to some buddies ans additionally sharing in delicious.

    And naturally, thank you on your sweat!

  5. It’s actually a nice and useful piece of information. I’m satisfied that you shared this useful information with us.
    Please keep us up to date like this. Thank you for sharing.

  6. I don’t know whether it’s just me or if perhaps everybody else encountering problems with your
    site. It appears like some of the text on your posts are
    running off the screen. Can somebody else please comment
    and let me know if this is happening to them too?
    This could be a problem with my internet browser because I’ve had this happen before.
    Thank you

  7. I needed to thank you for this good read!! I
    absolutely loved every bit of it. I have you book marked to check out new things you post…

  8. I was recommended this web site by my cousin. I am now not
    sure whether this post is written by way of him as
    no one else understand such exact approximately my trouble.
    You’re incredible! Thank you!

  9. Nice post. I was checking continuously this blog and I am
    impressed! Very useful information specifically the last part :
    ) I care for such information a lot. I was seeking this certain information for
    a very long time. Thank you and best of luck.

  10. What’s up, everything is going well here and ofcourse every one is sharing
    facts, that’s in fact excellent, keep up writing.

  11. It is in reality a great and useful piece of information. I am glad that you simply shared this helpful info with us.
    Please stay us informed like this. Thanks for sharing.

  12. I am really impressed with your writing skills
    as well as with the layout on your weblog. Is this a paid theme or
    did you customize it yourself? Either way keep up the excellent quality writing,
    it’s rare to see a nice blog like this one nowadays.

  13. Nice blog here! Also your website loads up very fast!

    What web host are you using? Can I get your
    affiliate link to your host? I wish my site loaded up as fast as yours lol

  14. What’s up i am kavin, its my first occasion to commenting anyplace, when i read this post i thought i could also
    create comment due to this sensible article.

  15. Currently it appears like WordPress is the best blogging platform available right now.
    (from what I’ve read) Is that what you are using on your blog?

  16. Asking questions are actually good thing if
    you are not understanding something entirely,
    except this paragraph gives good understanding yet.

  17. What’s up friends, how is everything, and what you want to
    say on the topic of this post, in my view its truly amazing in support of me.

  18. Greetings! Very useful advice in this particular article!
    It is the little changes that make the most significant changes.
    Thanks for sharing!

  19. We absolutely love your blog and find the majority of your post’s to be what precisely I’m looking for.

    Do you offer guest writers to write content for yourself? I wouldn’t mind
    composing a post or elaborating on a lot of the subjects you write
    concerning here. Again, awesome web log!

  20. Truly when someone doesn’t understand afterward its up to other viewers that they will help, so here it
    takes place.

  21. If you are going for most excellent contents like me,
    simply go to see this web page all the time for the
    reason that it provides quality contents, thanks

  22. Que Es Cialis Cialis [url=http://cialtobuy.com ]online pharmacy[/url] Sublingual Viagra
    Le Iene Viagra On Line Acticin Discount Quick Shipping Low Price Online
    Propecia Reposo cialis Cialis Et Yohimbine

  23. Hi there, everything is going perfectly here and ofcourse every one is sharing data,
    that’s really excellent, keep up writing.

  24. My brother recommended I might like this web site. He was totally right.
    This post actually made my day. You cann’t imagine just how much time I had spent for this
    information! Thanks!

1 Rétrolien / Ping

  1. beIN SPORTS dévoile sa nouvelle campagne de publicité

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.


*