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Alibaba UEFA partenariat officiel : Aleksander Čeferin (président de l'UEFA) et Joe Tsai (président d'Alibaba Group) se serrent la main lors de la cérémonie de lancement à Budapest, entourés du trophée Henri Delaunay (EURO 2028) et de la coupe aux grandes oreilles (UEFA Champions League)
Asie

Du portefeuille numérique à l’architecte IA : comment Alibaba a pris le contrôle technologique de l’UEFA

29 mai 2026 Hubert Munyazikwiye Commentaires fermés sur Du portefeuille numérique à l’architecte IA : comment Alibaba a pris le contrôle technologique de l’UEFA

Le partenariat entre Alibaba et l’UEFA a été officialisé le 29 mai 2026 à Budapest. Cet accord marque un tournant stratégique majeur pour le football européen. En effet, le groupe chinois devient le partenaire officiel […]

Visuel officiel du partenariat T-Mobile x USGA avec les logos des deux partenaires et la mention Official 5G Network Partner, sur fond du parcours du Riviera Country Club
Golf

T-Mobile × USGA : quand un opérateur télécom prend le contrôle des opérations du golf américain

28 mai 2026 Hubert Munyazikwiye Commentaires fermés sur T-Mobile × USGA : quand un opérateur télécom prend le contrôle des opérations du golf américain

Le 28 mai 2026, T-Mobile et l’United States Golf Association ont officialisé un partenariat pluriannuel. L’opérateur devient le partenaire 5G officiel du U.S. Open, du U.S. Women’s Open et des autres championnats nationaux. Derrière l’annonce […]

Activation

PUMA x OM : pourquoi le nouveau maillot domicile se dévoile dans un pressing marseillais (et ce que ça dit de la stratégie d’activation de PUMA)

28 mai 2026 Hubert Munyazikwiye Commentaires fermés sur PUMA x OM : pourquoi le nouveau maillot domicile se dévoile dans un pressing marseillais (et ce que ça dit de la stratégie d’activation de PUMA)

PUMA et l’Olympique de Marseille ont dévoilé ce 28 mai 2026 le maillot domicile pour la saison 2026/2027. Première tunique à porter le nouveau logo du club, ce kit marque un tournant identitaire. Mais c’est […]

Annonce du partenariat Gucci Racing Alpine F1 Team 2027
Formule 1

Pourquoi Gucci ne fait pas du sponsoring : ce que « Gucci Racing » révèle de la nouvelle stratégie du luxe en F1

27 mai 2026 Hubert Munyazikwiye Commentaires fermés sur Pourquoi Gucci ne fait pas du sponsoring : ce que « Gucci Racing » révèle de la nouvelle stratégie du luxe en F1

Gucci devient le premier title partner issu du luxe dans l’histoire de la Formule 1. À partir de 2027, Alpine deviendra « Gucci Racing Alpine Formula One Team ». Cet accord est estimé à 50-60 […]

Ambassadeur

Comment Lidl construit, deal après deal, le portefeuille sponsoring le plus malin du retail français

27 mai 2026 Hubert Munyazikwiye Commentaires fermés sur Comment Lidl construit, deal après deal, le portefeuille sponsoring le plus malin du retail français

En officialisant Olivier Giroud comme ambassadeur national de CRIVIT le 26 mai 2026, Lidl ne signe pas un coup marketing isolé. Au contraire, le distributeur ajoute une brique cohérente à un édifice patiemment construit depuis […]

Marketing

Roland Garros et BNP Paribas : les coulisses d’un partenariat qui dure depuis plus de 50 ans

25 mai 2026 Bruno Cammalleri Commentaires fermés sur Roland Garros et BNP Paribas : les coulisses d’un partenariat qui dure depuis plus de 50 ans

En 1973, Philippe Chatrier, alors président de la Fédération Française de Tennis, souhaite agrandir le court central de Roland-Garros – qui porte son nom, depuis 2001. L’agence BNP d’Auteuil, gestionnaire du compte de la fédération, […]

Google devient partenaire officiel des sélections américaines de football pour le Mondial 2026
Activation

Argentine, France, Brésil… et maintenant les États-Unis : la stratégie de Google pour verrouiller le Mondial

22 mai 2026 Hubert Munyazikwiye Commentaires fermés sur Argentine, France, Brésil… et maintenant les États-Unis : la stratégie de Google pour verrouiller le Mondial

Google est devenu, le 21 mai, partenaire officiel des deux sélections américaines de football. Derrière l’habillage « fan experience », c’est une bataille bien plus froide qui se joue : celle du search à l’ère […]

Visuel annonçant la nouvelle stratégie sponsoring de la Fédération Française d’Athlétisme avec SPORTFIVE.
Athlétisme

La FFA et SPORTFIVE redéfinissent le sponsoring sportif autour de trois territoires de marque

21 mai 2026 Hubert Munyazikwiye Commentaires fermés sur La FFA et SPORTFIVE redéfinissent le sponsoring sportif autour de trois territoires de marque

La Fédération Française d’Athlétisme et SPORTFIVE ont dévoilé une nouvelle architecture commerciale articulée autour de trois territoires distincts. Derrière cette évolution, la FFA cherche moins à vendre de la visibilité qu’à proposer des plateformes marketing […]