Orange & son spot publicitaire pour la Coupe d’Afrique des Nations, Being There

Orange, via son agence Marcel (ou Publicis Conseil), vient de dévoiler son nouveau film publicitaire pour la Coupe d’Afrique des Nations Orange Afrique du Sud 2013, Being There.

Après le joli film publicitaire réalisé en 2010 par Alejandro Inarritu (le même qui a fait 2 ans plus tard le film P&G, Best Job), Orange revient donc avec un nouveau film illustrant la nouvelle stratégie d’Orange dans le sponsoring sportif, « Supporting You », avec comme mission d’accompagner les supporters tout au long de leur vie.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=HkXWsgGnFJQ[/youtube]

Orange_Being_There

Malheureusement je suis assez déçu de ce film pour 2 raisons.

Premièrement si la stratégie et le positionnement de la marque est bien d’accompagner les supporters tout au long de leur parcours, il eut été plus intéressant à mes yeux de prendre le contre-pied et dans le traitement s’intéresser aux moments de défaite, ces moments si douloureux pour une équipe et ses supporters. Au final, quelle est la valeur ajoutée d’Orange de dire « je vous soutiens dans votre parcours de supporter qui surement vous mènera à de belles émotions » ? Je pense que cette publicité manque une partie de l’insight conso/fan qui est encore plus fort en Afrique. Le football est une fête certes mais pour que la fête soit belle, ce n’est que parce que nous traversons aussi d’autres émotions aussi fortes comme la tristesse, la rage, le rejet de son équipe, le pardon, etc. qui représentent un territoire d’expression plus riche et créatif pour une marque. Espérons peut-être que dans les preuves qu’elles soient business ou en communication que la marque démontre bien sa présence tout au long du « parcours fan » de sa préparation au voyage vers le match et après la victoire et défaite.

Deuxièmement, dans la représentation de l’Afrique, je vous avoue avoir du mal sur le traitement proposé par Orange et Marcel ou Publicis Conseil… Mettons de côté le fait que la compétition se déroule en Afrique du Sud, soit le pays le plus riche d’Afrique (29ème au classement du PIB Mondial en 2011, devant des nations européennes comme le Danemark, la Grèce ou le Portugal). L’Afrique ne mérite pas un autre traitement ? une autre image qu’une Afrique éprise de difficultés et de souffrances ? L’heure n’est-il pas venue de montrer une Afrique fière, conquérante, capable de démontrer ses ressources notamment lors d’un événement dont tout le monde est fier comme la Coupe d’Afrique des Nations, considéré par les experts football comme la 3ème grande compétition internationale d’équipes nationales ? Ne serait-ce pas justement la mission d’Orange, en tant que partenaire titre de la compétition et l’un des partenaires majeurs du football africain et pour 4 années supplémentaires de jouer ce rôle, qui valoriserait d’autant plus la marque ?

Seul point positif à mes yeux, la synchro musicale choisie par le réalisateur Drake Doremus (qui a réalisé la web serie de l’année avec The Beauty Inside de Toshiba), qui est, vous l’aurez reconnu, le fameux « You’ll Never Walk Alone », le chant des supporters de Liverpool

34 Commentaires

  1. Entièrement d’accord avec toi pour le second point, cependant je ne suis pas d’accord avec le premier, enfin pas totalement. Être supporter, ce n’est pas juste être derrière une équipe lors d’une défaite ou une victoire. La vie de supporter ne se résume pas à ce qu’il se passe dans le stade. Tout ce qu’il y a autour (la préparation, l’attente, le chemin vers le stade, le débrief’ entre amis et supporter,…) occupe beaucoup plus de place et d’importance je pense. Tous les supporters (à quelques exceptions faites) se ressemblent et ce quelque soit leur équipe favorite. Ce qui fait le supporter, c’est l’ambiance autour du match, l’envie d’être ensemble, de partager avant, pendant et après des émotions avec leur famille, leurs amis, leurs collègues ou encore des inconnus. Ce que traverse ce petit garçon avec son père et son grand-père résume plus ou moins bien cela (les moments d’attente, d’impatience, les galères,…). Et de plus, je ne pense pas que beaucoup de supporter vont se dire : « ah cool, si jamais on perd, Orange est avec nous et nous soutient ! » Le supporter veut voir son équipe aller le plus loin possible dans la compétition et si l’on perd, plus rien ne compte et tout est nul, y compris les personnes qui nous ont soutenu jusqu’au stade, ou en tout cas ce n’est pas ce qui nous marque le plus. L’amertume de la défaite efface beaucoup de chose.
    En tout cas, rien à voir, mais félicitation pour ton blog, le contenu y est très intéressant ! 😉

  2. Wonderful article! We are linking to this particularly great article on our site.
    Keep up the good writing.

  3. My coder is trying to persuade me to move to .net from PHP.
    I have always disliked the idea because of the expenses.
    But he’s tryiong none the less. I’ve been using Movable-type
    on a number of websites for about a year and am concerned about switching to another platform.
    I have heard great things about blogengine.net. Is there a way I can transfer all my wordpress posts into it?
    Any kind of help would be really appreciated!

  4. Excellent site. Plenty of helpful info here. I
    am sending it to a few buddies ans additionally sharing in delicious.
    And obviously, thank you on your effort!

  5. It’s remarkable to go to see this web site and reading the views of
    all colleagues on the topic of this article, while I am also zealous of getting familiarity.

  6. My partner and I stumbled over here by a different website and thought I should check things out.
    I like what I see so i am just following you. Look forward to looking over your web page for a second time.

  7. I am curious to find out what blog platform you have been working
    with? I’m having some small security issues with my latest blog
    and I would like to find something more secure.
    Do you have any recommendations?

  8. Admiring the commitment you put into your site and detailed
    information you offer. It’s great to come across a blog every once in a while that isn’t the same outdated rehashed material.
    Great read! I’ve saved your site and I’m adding your RSS feeds to my Google account.

  9. May I simply say what a comfort to find a person that truly knows what they’re discussing on the internet.

    You definitely understand how to bring a problem to light
    and make it important. More and more people must check this
    out and understand this side of the story.

    I was surprised you aren’t more popular because you certainly possess the gift.

  10. What’s up to every body, it’s my first pay
    a visit of this blog; this web site carries remarkable and actually good information in favor of visitors.

  11. hey there and thank you for your information – I’ve definitely picked
    up something new from right here. I did however
    expertise a few technical points using this website, as I experienced to reload the site lots of times previous to I could get it to load correctly.

    I had been wondering if your web hosting is OK? Not that I’m complaining,
    but sluggish loading instances times will sometimes affect your placement in google
    and can damage your high-quality score if ads and marketing
    with Adwords. Anyway I’m adding this RSS to my e-mail and can look out for much more of your respective exciting content.
    Make sure you update this again soon.

  12. My developer is trying to persuade me to move to
    .net from PHP. I have always disliked the idea because of
    the costs. But he’s tryiong none the less. I’ve been using
    Movable-type on a number of websites for about a year and am concerned about switching to another platform.

    I have heard good things about blogengine.net. Is there a way I can transfer all my wordpress posts into
    it? Any kind of help would be really appreciated!

  13. of course like your website however you have to take a look at the spelling on several of your
    posts. A number of them are rife with spelling problems and I in finding it very troublesome to tell the reality nevertheless I’ll certainly come again again.

  14. Hey! I know this is somewhat off topic but I was wondering which blog platform are you using for this
    site? I’m getting fed up of WordPress because I’ve had issues with hackers and I’m looking at options for another platform.

    I would be great if you could point me in the direction of a good
    platform.

  15. Admiring the hard work you put into your blog and detailed information you provide.
    It’s good to come across a blog every once in a while that isn’t the same
    outdated rehashed information. Excellent read! I’ve saved your site and I’m
    adding your RSS feeds to my Google account.

  16. Hi! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that would be ok.
    I’m undoubtedly enjoying your blog and look forward to new posts.

  17. Aw, this was an exceptionally good post.

    Finding the time and actual effort to create a really good article… but what can I
    say… I hesitate a lot and don’t manage to get nearly anything done.

  18. I’ll immediately grab your rss as I can not find your
    email subscription hyperlink or e-newsletter
    service. Do you’ve any? Kindly let me realize so that I could subscribe.
    Thanks.

  19. An impressive share! I have just forwarded this onto a coworker
    who was doing a little research on this.
    And he in fact ordered me dinner because I stumbled upon it for him…
    lol. So allow me to reword this…. Thanks for the meal!!
    But yeah, thanks for spending time to discuss
    this matter here on your site.

  20. After going over a few of the blog articles on your website, I truly appreciate your
    technique of blogging. I saved as a favorite it to my bookmark site list and will be checking back
    soon. Please visit my website too and let me know how you feel.

  21. Cephalexin Rimadyl Mix [url=http://cialtobuy.com ]cialis[/url] Cialis Shop Bewertung
    Generique Viagra Pas Cher En Lorient
    Amlodipine No Prescription cialis Cialis Depression

  22. Hi colleagues, its fantastic piece of writing on the topic of
    teachingand entirely explained, keep it up all the time.

  23. 336632 145603If you are viewing come up with alter in most of the living, starting point usually L . a . Weight reduction cutting down on calories platform are a wide stair as part of your attaining that most agenda. weight loss 190000

  24. Howdy! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that would be ok.

    I’m undoubtedly enjoying your blog and look forward to new updates.

  25. Hello to all, how is everything, I think every one is getting more from this web page, and your
    views are nice for new viewers.

  26. It’s perfect time to make a few plans for the long run and it’s
    time to be happy. I have learn this submit and if I may just I want to counsel you some fascinating issues or suggestions.
    Maybe you can write subsequent articles referring to this article.
    I desire to read even more things about it!

  27. Hello would you mind letting me know which webhost you’re using?
    I’ve loaded your blog in 3 different browsers
    and I must say this blog loads a lot faster then most. Can you suggest
    a good internet hosting provider at a honest price?
    Cheers, I appreciate it!

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.


*