Qui gagne le Grand Prix de F1 social media ?

Social media et F1, un couple qui marche bien ? Ou pourrait-il mieux faire ? Les équipes et pilotes de F1 les plus bankables ne sont pas nécessairement à l’avant de la grille au dire d’une nouvelle étude sur le digitalsport et l’engagement réalisée par l’agence londonienne WePlay.

Etant donné que les habitudes des publics jeunes s’orientent toujours plus vers les outils et plateformes numériques, la valeur de l’engagement social media revêt une importante grandissante pour les sponsors et les détenteurs des droits TV, en Formule 1 comme dans les autres sports. L’agence WePlay et son partenaire spécialiste du digital Burst Insights livrent un classement des équipes et pilotes de F1. Une course réalisée ni sur sec ni sur piste humide, mais sur les circuits social media, en particulier Instagram, Vine et Twitter. La visée de ce travail de recherche et de hiérarchisation réside dans la mise en évidence des différents leviers digitaux possibles pour les détenteurs de droits sportifs et les sponsors, avec la problématique de monétiser le contenu vidéo. Les classements sont basés sur l’engagement à travers Twitter, Instagram et Vine.

A propos de ce classement, le directeur des services à la clientèle de WePlay, Kenny Ager, déclare : «Les deux parties prenantes de notre portefeuille de clients exigent une expérience vidéo encore plus enrichie en terme de contenu vidéo marketing, avec l’expertise permettant d’exploiter la valeur commerciale de l’expérience vidéo et ses contenus. Pour un sponsor comme Yokohama, le contenu vidéo social media permet de raconter de nouvelles histoires à valeur ajoutée aux amateurs de sport du monde entier ».

Les résultats montrent que, malgré des résultats largement en dessous de son standing, McLaren reste à l’avant du peloton quand il s’agit d’engagement social media. De même, l’équipe suisse Sauber occupe le quatrième rang sur la liste, devançant même le voisin autrichien Red Bull, en dépit du fait de ne pas avoir inscrit un seul point à ce jour dans la saison 2016.

Selon Kenny Ager « Les détenteurs de droits sportifs sont focalisés sur un point sensible, celui de l’attention des consommateurs. Sur les cinq dernières années, les détenteurs de droits voient entre 20 et 36% de baisse de la consommation de la télévision chez les moins de 34 ans. Il y a clairement de nouveaux usages très générationnels de consommation des évènements sportifs. Comme les plateformes de médias sociaux continuent de détourner cette attention, les détenteurs de droits se doivent de maintenir l’intérêt et l’engagement à travers des formats courts de vidéo sur les plateformes plébiscitées par les fans. Le défi pour les équipes de F1 et pour le monde du sport en général est de comprendre quel est le carburant optimal ou la meilleure stratégie pour obtenir la plus grande portée et engagement sur ces plateformes sociales. C’est aussi important pour emballer les droits commerciaux d’une manière qui offre une meilleure valeur pour les marques et les sponsors qui bien sur recherchent le même engagement pour leur marque. Ceci est un domaine où nous aidons nos clients afin d’optimiser leur stratégie ».

D’après le directeur exécutif de Burst Insights, Mike Litman : « La couverture de la F1 est un investissement lourd pour les sponsors et nous proposons via notre classement et notre indice de montrer quels sont les pilotes et équipes qui sont à l’avant de la grille dans le domaine des vidéos virales de courts formats. L’engagement du fan demeure encore sur les plateformes comme Twitter, Instagram et Vine une source de revenu sous-exploitée par beaucoup de teams, pilotes et par la FIA. En ce qui nous concerne, nous pensons que nous pouvons donner du sens à ces données et aider à saisir ces opportunités en croisant nos technologies et notre expertise ».

Retrouvez ici le classement réalisé par sportsmarketing.fr des équipes et des pilotes de F1 sur Twitter pour la saison 2016.

26 Commentaires

  1. Great blog here! Also your web site loads
    up very fast! What host are you using? Can I get your affiliate
    link to your host? I wish my site loaded up as quickly
    as yours lol

  2. Woah! I’m really digging the template/theme of this blog.
    It’s simple, yet effective. A lot of times it’s
    hard to get that « perfect balance » between usability and visual appeal.
    I must say that you’ve done a very good job with this.
    Additionally, the blog loads super quick for me on Internet explorer.
    Outstanding Blog!

  3. Web Media Service est une agence de création et de référencement de site internet qui vous propose des solutions sur mesure pour tous les budgets.

    L’agence Web Media Services est spécialisé en Growth Hacking et en référencement Black Hat SEO.

    Rendez vous sur http://www.webmediaservices.fr/ pour plus d’informations.

  4. I’m not that much of a internet reader to be honest but your sites really nice, keep it up!
    I’ll go ahead and bookmark your site to come back later on. Many thanks

  5. I was curious if you ever considered changing the page layout of your website?
    Its very well written; I love what youve got
    to say. But maybe you could a little more in the way of content so people could connect with it better.

    Youve got an awful lot of text for only having one or 2
    pictures. Maybe you could space it out better?

  6. Hi there, just became aware of your blog through Google,
    and found that it’s truly informative. I’m gonna watch out
    for brussels. I will appreciate if you continue this in future.
    A lot of people will be benefited from your writing. Cheers!

  7. I’ve been exploring for a little for any high-quality articles
    or weblog posts in this sort of house . Exploring in Yahoo I finally stumbled upon this site.
    Studying this information So i am satisfied to convey that I have a very good uncanny feeling I found out just what I needed.

    I most no doubt will make certain to do not forget this site and give it a look on a
    relentless basis.

  8. My brother recommended I might like this website. He was entirely right.
    This post truly made my day. You can not imagine
    just how much time I had spent for this info!
    Thanks!

  9. I’m extremely impressed with your writing skills and also
    with the layout on your weblog. Is this a paid theme or
    did you modify it yourself? Either way keep up the nice quality
    writing, it’s rare to see a nice blog like this one
    these days.

  10. Hello to every body, it’s my first pay a quick visit of this blog; this website contains amazing and truly
    excellent stuff in support of visitors.

  11. It is actually a nice and helpful piece of info.
    I am glad that you simply shared this helpful info with us.
    Please stay us informed like this. Thank you for sharing.

  12. You’re so cool! I don’t think I have read through anything like that before.
    So wonderful to discover somebody with some genuine
    thoughts on this topic. Seriously.. thank you for starting this up.
    This site is one thing that is required on the internet,
    someone with some originality!

  13. Hi, I do believe this is a great web site. I stumbledupon it 😉 I will
    come back yet again since i have book marked it. Money and freedom is the greatest way to change, may you
    be rich and continue to guide others.

  14. Hello my loved one! I wish to say that this article is awesome,
    nice written and come with approximately all significant
    infos. I would like to look more posts like this .

  15. I blog often and I genuinely appreciate your content.

    The article has truly peaked my interest. I will book mark your
    website and keep checking for new details about once a week.

    I subscribed to your RSS feed as well.

  16. Hey! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that
    would be okay. I’m absolutely enjoying your blog and look forward to
    new posts.

  17. Hello, this weekend is good in favor of me, because this time i am
    reading this impressive informative paragraph here at my residence.

  18. What’s up friends, fastidious piece of writing and fastidious urging commented at
    this place, I am truly enjoying by these.

  19. Ahaa, its fastidious discussion about this article here at this weblog, I have read all that, so now
    me also commenting at this place.

  20. Aw, this was an extremely nice post. Finding the
    time and actual effort to make a top notch article… but what
    can I say… I put things off a lot and don’t seem to get nearly anything
    done.

  21. Hi there! Would you mind if I share your blog with my myspace group?
    There’s a lot of people that I think would really appreciate your
    content. Please let me know. Thank you

  22. I’m gone to convey my little brother, that he should also pay a visit this webpage on regular basis to get updated
    from hottest news.

1 Rétrolien / Ping

  1. La Digital Battle des coéquipiers pour la saison 2017 de F1 | Sportsmarketing.fr

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.


*