Le 9 octobre, Chelsea a fait de GAC son partenaire automobile officiel. Trois mois plus tôt, BYD signait avec le Paris Saint-Germain (PSG). Pourtant, ces constructeurs chinois ne délogent personne. Les sièges qu’ils occupent étaient […]
Le marketing sportif en septembre 2026 confirme un basculement : les marques n’achètent plus le sport en bloc, elles en achètent une pièce. Salomon prend la course à pied de l’IRONMAN, Starbucks une manche, Kronenbourg un comptoir. […]
AB InBev tenait déjà la bière de la Ligue des champions depuis février. Il restait à savoir quelle marque porterait le contrat. Le 23 septembre, David Beckham a donné la réponse : ce sera Stella […]
Le partenariat Hyundai Ligue des champions couvre cinq saisons et démarre tout de suite. Or le constructeur coréen sponsorise déjà la FIFA jusqu’en 2030. Surtout, il ne signe pas un contrat neuf. Il reprend le […]
Le partenariat Haier Ligue des champions couvre quatre saisons, à partir de juillet 2027. Or le groupe chinois vend déjà plus d’électroménager que n’importe qui sur la planète, et cela depuis dix-sept ans. Un annonceur […]
Le partenariat entre Alibaba et l’UEFA a été officialisé le 29 mai 2026 à Budapest. Cet accord marque un tournant stratégique majeur pour le football européen. En effet, le groupe chinois devient le partenaire officiel […]
Le 7 mai 2026, à Wembley Stadium, BT Group a officialisé son nouveau rôle d’Official Telecommunications Partner de l’UEFA Euro 2028. Ce tournoi majeur se tiendra du 9 juin au 9 juillet 2028 dans neuf […]
Le sponsoring de l’UEFA EURO 2028 ne ressemblera pas à celui des éditions précédentes. En choisissant de ne plus vendre ses droits marketing en bloc, l’UEFA inaugure une approche commerciale segmentée par marché. Ce virage stratégique, rendu […]
Le partenariat Lidl UEFA franchit un cap stratégique. Le groupe allemand Schwarz, maison mère de Lidl, devient le premier partenaire corporate global de l’UEFA. Une évolution majeure qui dépasse largement le cadre du sponsoring traditionnel. […]
Canal+ conserve les Coupes d’Europe jusqu’en 2031. Le groupe a confirmé le renouvellement de 100 % des droits exclusifs des compétitions européennes de clubs en France, incluant l’intégralité de l’UEFA Champions League, de l’UEFA Europa […]
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