Fabricant français de billards et baby-foot haut de gamme depuis 1857, Maison Toulet entame une nouvelle étape de son histoire. Reprise récemment par Aurélien Verlinde et Hubert Coisne, l’entreprise ancrée dans les Hauts-de-France dévoile une collection exclusive aux couleurs du Tour de France 2025, dont le Grand Départ aura lieu à Lille. À la croisée de l’artisanat, du design et du sport, cette collaboration incarne une volonté assumée de moderniser l’image de la marque et de renforcer son rayonnement, en France comme à l’international. Rencontre avec Aurélien Verlinde, nouveau gérant de cette Maison au savoir-faire centenaire.
1. Pourquoi avoir choisi d’associer la Maison Toulet au Tour de France 2025 ? Qu’est-ce que cette collaboration raconte de votre vision de la marque aujourd’hui ?
Associer Toulet au Tour de France 2025 est apparu comme une évidence. C’est un événement fédérateur, profondément enraciné dans la culture française, qui incarne à la fois l’effort, la précision et la passion — des valeurs que nous partageons pleinement.
Cette collaboration exprime notre volonté de rendre le savoir-faire artisanal de Maison Toulet plus visible, plus accessible, et de l’inscrire dans des moments de vie partagés, à l’image de ce grand rendez-vous populaire.
2. Le Tour de France touche un public populaire, transgénérationnel, tandis que Toulet incarne un savoir-faire artisanal d’exception. Comment conciliez-vous ces deux univers dans votre collection exclusive ?
Notre ambition est justement de faire dialoguer ces deux univers : celui de l’excellence artisanale et celui de la convivialité.
À travers cette collection exclusive, nous avons souhaité créer des pièces qui restent fidèles à notre exigence de qualité, tout en étant inspirées par l’esprit du Tour. Les lignes, les matériaux et les couleurs évoquent subtilement l’univers cycliste, avec une esthétique contemporaine, accessible et porteuse d’émotions.
Pour refléter la diversité du Tour de France, un événement populaire et transgénérationnel, nous avons imaginé une collection composée de plusieurs modèles, proposés à des tarifs pour tous les budgets. Ainsi, chacun peut s’approprier un morceau de cette rencontre unique entre artisanat d’exception et passion sportive.
3. Vous avez récemment repris l’entreprise avec Hubert Coisne. Quels sont vos grands objectifs pour Toulet dans les années à venir ? Et comment ce partenariat s’inscrit-il dans cette nouvelle dynamique ?
Avec Hubert Coisne, notre objectif est clair : projeter Maison Toulet dans une nouvelle ère, tout en respectant son héritage.
Nous voulons renforcer notre positionnement premium, structurer une offre BtoB ambitieuse, accélérer notre développement à l’international, et moderniser notre image de marque.
Le partenariat avec le Tour de France s’inscrit pleinement dans cette dynamique. Il marque notre volonté d’ouverture, de rayonnement, et d’inscription dans des univers où Toulet a toute sa place.
4. Toulet est historiquement très ancrée dans les Hauts-de-France. Le fait que le Grand Départ ait lieu à Lille cette année donne-t-il une dimension particulière à cette opération ?
Absolument. Le Grand Départ à Lille donne une résonance toute particulière à cette collaboration.
C’est à la fois un clin d’œil à nos racines et une manière de rendre hommage au territoire qui a vu naître et grandir Maison Toulet.
Nous sommes très fiers de porter les couleurs de notre région sur un événement mondial, et de montrer qu’un savoir-faire d’exception peut rayonner depuis les Hauts-de-France.
5. Vous souhaitez développer le BtoB, renforcer votre présence à l’international et même collaborer avec des marques de luxe. Ce type de partenariat avec un événement mondialement reconnu est-il un levier stratégique dans cette ambition ?
Oui, très clairement. Le Tour de France est une vitrine exceptionnelle : il fédère des millions de spectateurs dans le monde entier, et attire des partenaires prestigieux.
Être présent nous permet de renforcer notre crédibilité, d’élargir notre audience, et de créer des passerelles vers de nouveaux marchés, notamment à l’international.
C’est un levier stratégique pour incarner une marque française haut de gamme, créative, et ouverte à des collaborations de grande envergure.
6. Vos produits sont conçus en France, sur mesure, et 100 % personnalisables. Comment capitalisez-vous sur ces atouts dans un marché de plus en plus concurrentiel ?
Notre force, c’est cette capacité à proposer des pièces uniques, fabriquées en France, avec une attention extrême portée au détail.
Dans un marché souvent standardisé, nous offrons une expérience personnalisée, un accompagnement sur-mesure, et une qualité de finition incomparable.
Nous capitalisons sur ces atouts en développant des collections exclusives, en valorisant notre atelier et nos artisans, et en mettant en avant la co-création avec nos clients, qu’ils soient particuliers ou professionnels.
7. Vous travaillez actuellement sur une plateforme de marque commune pour le billard et le baby-foot. Quelles sont les grandes lignes de cette refonte et comment souhaitez-vous faire évoluer l’image de Toulet ?
Nous voulons faire de Toulet une marque de design et de style à part entière, au-delà du jeu.
La refonte de notre plateforme de marque vise à créer une identité cohérente, forte, qui rassemble l’ensemble de notre offre sous une même signature.
Cela passe par un design plus affirmé, une communication revisitée, et une mise en valeur plus marquée de nos collaborations artistiques ou techniques.
L’objectif est de moderniser notre image sans renier notre histoire, en nous inscrivant dans les univers de la décoration, du luxe et du lifestyle.
Un grand merci à Aurélien Verlinde et à Thida Vuillaume de l’agence Emothicom pour cette opportunité et cette interview !!
