Sélectionné n°1 par les Dallas Mavericks, Cooper Flagg ne marque pas seulement l’histoire sportive, il incarne aussi la nouvelle offensive basket de New Balance. Retour sur une alliance stratégique entre un phénomène générationnel et une marque en quête de leadership sur le marché du basketball.
Cooper Flagg, un phénomène gén érationnel
À seulement 18 ans, Cooper Flagg a marqué l’histoire en devenant le premier joueur originaire du Maine à être sélectionné n°1 de la Draft NBA. Passé par l’université de Duke, il s’est imposé comme un joueur complet, capable d’influencer le jeu des deux côtés du terrain. Avec des statistiques impressionnantes (19 points, 7,5 rebonds et 4 passes décisives en moyenne), il a conduit les Blue Devils jusqu’au Final Four NCAA.
New Balance : l’outsider qui monte
Historiquement en retrait par rapport aux géants du marché que sont Nike ou Adidas, New Balance s’impose depuis quelques années comme un acteur crédible dans le basketball, notamment depuis son accord signé avec la NBA en février 2020. Après avoir signé Kawhi Leonard ou Jamal Murray, la marque mise aujourd’hui sur le jeune Cooper Flagg pour incarner sa nouvelle génération. Originaire du Maine, à proximité des usines historiques de New Balance, Flagg représente une passerelle parfaite entre authenticité locale et ambition globale.
“Flagg Day” : lancement d’une campagne ambitieuse
À l’occasion de la Draft, New Balance a dévoilé la campagne “Flagg Day”, un jeu de mots entre le nom du joueur et la fête nationale américaine. T-shirts, sweatshirts collectors et contenus sociaux ont été diffusés sur les canaux Instagram, TikTok et YouTube, incarnant le slogan : « We Got Now ». Une vidéo promotionnelle d’une minute, intitulée “The Intelligent Choice”, met en scène Flagg dans un storytelling à mi-chemin entre minimalisme esthétique et puissance visuelle.
Une stratégie marketing à fort potentiel
Le contrat NIL (Name, Image and Likeness) signé entre Cooper Flagg et New Balance avoisinerait les 13 millions de dollars, ce qui en ferait l’un des plus importants de l’histoire pour un athlète universitaire. Avec près de 28 millions $ engrangés au total via ses droits d’image à Duke, Flagg arrive en NBA avec une aura déjà bien installée. New Balance envisage déjà une chaussure et une collection signature et devrait sans aucun doute multiplier les activations retail et sociales autour de son image.
Entre talent brut et potentiel marketing, Cooper Flagg est en passe de devenir la nouvelle figure de proue de New Balance dans le monde du basketball. Avec cette collaboration, la marque affirme ses ambitions et poursuit sa montée en puissance dans un univers jusqu’ici dominé par les mastodontes historiques.
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