À quatre ans des Jeux d’hiver 2030, la séquence JO 2030 Alpes françaises commence déjà à structurer de nouvelles initiatives dans le sport business. C’est dans ce contexte que quatre agences de marketing sportif annoncent la création de PEAK30, une joint-venture destinée à accompagner marques, institutions et territoires dans leurs stratégies d’activation autour de l’écosystème montagne et des grands événements sportifs internationaux.
JO 2030 Alpes françaises : une nouvelle agence pensée pour la séquence 2026-2030
Les agences L’Uzyne (ex Front de Neige), Lafourmi, Digital Playas et Leroy Tremblot annoncent la création de PEAK30, une structure de conseil et d’activation entièrement dédiée à l’univers de la montagne et aux grands événements sportifs internationaux à l’horizon 2030.
Cette joint-venture entend accompagner les marques, les institutions et les territoires souhaitant structurer leurs stratégies marketing autour des sports d’hiver et de l’économie alpine dans la perspective des prochaines grandes échéances sportives.
Le projet s’inscrit dans une séquence particulière pour les sports d’hiver, marquée par les Jeux olympiques de Milan-Cortina en 2026 puis par les JO 2030 Alpes françaises, qui ouvrent une nouvelle fenêtre d’opportunité pour les acteurs du marketing sportif.
Transformer l’audience olympique en phénomène culturel durable
Selon les fondateurs de la structure, le succès d’audience des Jeux d’hiver reste ponctuel et difficile à transformer en engagement durable.
Le communiqué rappelle que 55 millions de Français ont suivi les Jeux de Milan-Cortina sur France Télévisions, avec une adhésion particulièrement forte chez les jeunes.
Pourtant, l’intérêt pour les sports d’hiver reste limité en dehors des périodes olympiques. Une étude de Brand Finance (juillet 2024) indique que seuls 11 % des Français déclarent suivre activement les sports d’hiver hors Jeux olympiques, contre 20 % pour l’athlétisme et davantage encore pour les sports collectifs d’été.
Pour Olivier Chirinian, co-président de PEAK30, l’enjeu des prochaines années est donc clair :
« Les acteurs qui structureront leur stratégie avant 2027 prendront une avance décisive. Cela se prépare dès aujourd’hui. »
Créativité, data et responsabilité au cœur de la proposition
PEAK30 entend proposer une approche combinant stratégie, création et activation opérationnelle.
La structure revendique une capacité d’accompagnement allant du conseil stratégique à l’exécution opérationnelle, notamment sur les volets branding, publicité, social media, influence, événementiel et activation de marques.
Afin d’objectiver les dynamiques de marché autour des Jeux d’hiver 2030, l’agence prévoit également de s’appuyer sur un baromètre annuel réalisé avec l’institut Insight Quest, destiné à analyser les perceptions du public et les opportunités économiques liées à l’écosystème montagne.
La structure affirme également intégrer dès sa création des exigences en matière d’impact environnemental et de responsabilité, notamment à travers les certifications portées par les agences fondatrices.
Une structure ancrée dans les territoires alpins
PEAK30 a établi son siège à Oullins (Auvergne-Rhône-Alpes) dans les locaux de L’Uzyne et prévoit l’ouverture d’un bureau à Nice dans les prochains mois.
Pour accompagner son développement, la structure prévoit également le recrutement prochain d’un directeur exécutif, chargé de piloter la croissance de l’agence et d’accompagner les grandes marques dans leurs stratégies autour des sports d’hiver et des territoires de montagne.
Les quatre agences fondatrices cumulent plus de 120 collaborateurs pour environ 30 millions d’euros de chiffre d’affaires, et collaborent régulièrement avec des organisations sportives, des marques internationales et des institutions publiques.
Pourquoi les JO 2030 Alpes françaises changent déjà la donne marketing
La création de PEAK30 illustre une dynamique qui dépasse largement le lancement d’une nouvelle agence.
Avec la perspective des JO 2030 Alpes françaises, la montagne devient progressivement un territoire stratégique pour les marques, à la croisée du sport, du tourisme, de l’outdoor et des enjeux environnementaux.
Pour les acteurs économiques, la fenêtre qui s’ouvre entre 2026 et 2030 constitue une période clé pour installer des territoires de marque durables autour des sports d’hiver. Les marques qui s’y positionneront tôt pourraient bénéficier d’un avantage stratégique lorsque l’attention médiatique mondiale se tournera vers les Alpes françaises à l’approche des Jeux.
Un entretien avec les cofondateurs de PEAK30 sera publié prochainement sur Sportsmarketing.fr.
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