Capgemini et le Tour de France lancent « Dans Ma Course ». Cette expérience digitale est pilotée par l’IA générative. Elle transforme les données brutes de course en récits personnalisés. L’outil intègre les positions, les écarts, les vitesses ou encore le profil du parcours. De plus, ces récits sont enrichis d’analyses éditoriales. Enfin, une carte 3D permet de suivre jusqu’à quatre coureurs favoris. Cette solution sera disponible dès le 4 juillet sur le site officiel, l’application et le Race Center. Ainsi, elle accompagnera l’intégralité de l’édition 2026.
Un déploiement, pas un coup de com’
Le communiqué insiste particulièrement sur un point. En effet, « Dans Ma Course » n’est pas un produit isolé. C’est la première brique visible d’un partenariat technologique majeur. Cet accord lie Capgemini à A.S.O. jusqu’en 2029 sur 14 courses cyclistes. Le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift en font partie. Par conséquent, ce lancement sert autant à engager les fans qu’à démontrer une capacité d’innovation. Le groupe tient sa promesse d’innovation à grande échelle sur un événement en direct. C’est d’ailleurs l’argument que Thomas Hirsch, Directeur Communication, Réputation et Sponsorship du groupe, met en avant dans sa citation.
Pour Capgemini, l’enjeu dépasse largement le cadre du cyclisme. En effet, le groupe capitalise sur cette activation pour asseoir sa légitimité. Il s’impose ainsi sur le terrain de la data et de l’IA appliquée au sport en temps réel. Pourtant, la concurrence directe est forte sur ce territoire. Par exemple, IBM occupe une position comparable sur le tennis. Ses outils prédictifs à Wimbledon (« Likelihood to Win ») ont été lancés quelques semaines plus tôt. En clair, les deux géants de la tech se disputent le même récit auprès des annonceurs et des ayants droit. L’IA générative devient la nouvelle couche de l’expérience fan, bien au-delà du simple sponsoring de visibilité.
Le vrai changement : la donnée devient narration
Techniquement, la bascule importante n’est pas l’IA elle-même. Le véritable progrès réside dans le passage d’un dashboard de stats à un récit contextualisé. De plus, ce contenu devient personnalisable par l’utilisateur. En fait, A.S.O. cherche depuis plusieurs années à retenir un public non-expert sur ses plateformes digitales. L’objectif est de l’engager pendant les temps morts de l’étape. La solution « Dans Ma Course » répond directement à ce problème de rétention. Pour cela, elle adapte le niveau de détail au profil du fan. C’est aussi un excellent moyen pour A.S.O. de préparer l’internationalisation de son audience. Cet axe est explicitement cité par Julien Goupil, Directeur Médias et Partenariats d’A.S.O. Enfin, cela permet de diffuser les contenus sans dépendre uniquement de la production éditoriale humaine. Cette dernière reste difficile à scaler sur l’ensemble des étapes en simultané.
À suivre
Le communiqué évoque déjà de nouvelles améliorations prévues au cours des prochaines années. C’est le signe évident que la saison 2026 sert de vitrine pour un partenariat encore jeune. Néanmoins, il reste à voir si l’outil convertit réellement en usage. Les indicateurs clés seront l’audience, le temps passé et le taux de retour sur l’appli. Pour le moment, l’activation digitale n’a pas encore été testée à l’heure où cet article est écrit. Un retour d’usage sur les premières étapes permettra de vérifier si la promesse de personnalisation tient à l’épreuve du direct.
« Dans Ma Course » sera disponible sur l’ensemble des plateformes du Tour de France à partir du 4 juillet (tels que le site officiel, l’application mobile ainsi que le Race Center powered by Capgemini), et sera déployée tout au long du Tour de France 2026. Cette solution marque une nouvelle étape dans l’évolution de la narration basée sur de multiples données et contenus dans le cyclisme, et la première étape des innovations développées dans le cadre du partenariat entre Capgemini et le Tour de France.
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