Coupe du Monde de Rugby (fin)

Coupe_du_monde_de_rugby_200
Comme dirait Grégoire, "si tu blogues pas t’es mort", je vous mets un lien d’un article que j’ai redigé. Cet article est un peu un résumé des conséquences économiques de la Coupe du Monde du Rugby qui a pris fin hier soir avec la victoire de l’Afrique du Sud sur l’Angleterre.

Alors que le Centre de Droit et d’Economie du Sport (CDES) de Limoges a été sollicité par le Ministère de la Santé, de la Jeunesse et des Sports pour réaliser une étude plus précise sur l’impact économique de la Coupe du Monde de Rugby, je passe en revue les différentes retombées de cette Coupe du Monde.

 

Que retiendra-t-on de cette Coupe du Monde, édition 2007 qui s’est déroulée (en grande majorité) sur le sol français ?

Sportivement, cette Coupe du Monde n’aura pas vu la victoire du coq français piqué au vif par la rose anglaise en demi-finale le 12 octobre dernier. Néanmoins, la compétition organisée dans l’Hexagone a été une réussite à plusieurs niveaux. Les audiences des émissions télévisées ont atteint des records qui ont permis de dégager des recettes publicitaires extrêmement favorables pour les chaînes retransmettant cet événement. De même cette Coupe du Monde a dopé  d’autres secteurs de l’économie et par la même occasion a permis à des entreprises de communiquer en utilisant l’image de joueurs.
Sur un plan économique, cette Coupe du Monde restera probablement dans les annales grâce à sa médiatisation. Même si la médiatisation autour de cette Coupe du Monde reste plus faible que la Coupe du Monde de football selon Bruno Lalande, directeur de TNS Sport (22.492 UBM  pour le rugby contre 33.600 pour la Coupe du Monde 2006 en Allemagne), la part de la coupe du monde de rugby dans l’information sportive en septembre 2007 atteint les 66% soit plus de 25 heures cumulées de reportage et d’extraits, du jamais vu pour le rugby français. Et qui parle de télévision parle de recettes publicitaires et à ce niveau-là ce sont bien évidemment les détenteurs de droits télé qui se frottent les mains. En France, TF1 a progressivement fait augmenter le prix de ces droits télé au fil de la compétition (130 000€ les 30 sec lors de France vs Nouvelle-Zélande ; 150 000€ pour France vs Angleterre) s’assurant des recettes couvrant la somme dépensée pour l’acquisition de ces droits télé soit 40 millions d’euros. Selon Yacast, le groupe TF1 a engrangé, en données brutes, 42 millions de recettes publicitaires et ce, au 16 octobre 2007. D’après la société d’études, 156 annonceurs ont diffusé des spots sur les écrans de TF1 et de sa filiale Eurosport depuis le match d’ouverture jusqu’à la fin des quarts de finale. Orange France arrive en tête des « meilleurs » investisseurs publicitaires avec 2,5 millions euros, devant Peugeot (1,9 million d’euros) et Toyota (1,5 million d’euros).  En Angleterre, ITV a obtenu les droits de retransmission de cette Coupe du Monde et le prix évoqué pour un spot publicitaire de 30 secondes lors de la finale tournerait aux alentours des £300,000 (430,000€) soit plus de 2,5 millions d’euros pour 3 minutes de réclames. Ajouté à ça le Grand Prix du Brésil qui a lieu le lendemain de la finale de la coupe du monde, ITV devrait empocher près de 16 millions de livres en revenu publicitaire pour le weekend du 20 octobre!! Le quotidien L’Equipe a aussi profité de cet engouement et a réalisé sa meilleure vente le 7 octobre après la victoire de la France face à la Nouvelle-Zélande (702 918 exemplaires) alors que son site web a vu sa fréquentation augmenter de 61% rien que sur le mois de septembre (3,350 millions de visiteurs uniques).
Dans les tribunes, le public s’est féminisé et rajeunit. Les femmes ont représenté 41 % de l’audience totale des six matchs de la Coupe du monde joués par la France et diffusés sur TF1, soit légèrement mieux que pour le Mondial 2006 (39,7%). Les 4-14 ans ont représenté 8,7% de l’audience des Bleus, un chiffre presque égal à celui du football (9,5%).

Le ballon ovale dope aussi d’autres secteurs que les médias comme la vente d’écrans plats. Selon l’institut GfK, la grande fête de l’Ovalie aura contribué à faire vendre pour 60 millions d’euros de téléviseurs à elle seule sur l’année 2007, soit une « surconsommation » de plus de 70.000 écrans plats par rapport aux prévisions. Le cabinet d’études marketing estime à 720.000 les ventes d’écrans plats (LCD et plasma) vendus sur les seuls mois d’août et de septembre, ce qui représente une croissance de 84 % par rapport à la même période de 2006.
La Coupe du Monde de Rugby a aussi été un succès au niveau touristique puisqu’elle a attiré près de 350 000 visiteurs étrangers et ce, au plus grand bonheur de Jean-Louis Zevaco, le directeur général de Mondisera, la centrale de réservation mise en place par le groupe Accor pour l’événement. Il précise : « Notre objectif commercial est atteint, sans « couac », ni délogement. Avec l’agréable surprise de constater que dans les 10 villes concernées, le Mondial a rempli les hôtels sans porter préjudice à la clientèle habituelle ». Bonne nouvelle relayée par Luc Châtel, secrétaire d’Etat en charge de la Consommation et du Tourisme, qui a indiqué que l’événement devrait générer un chiffre d’affaires hôtelier de 100 à 150 millions. « Les supporters de rugby dépensent plus que ceux de foot, a dit Luc Châtel. Les Néo-Zélandais et les Australiens n’ont pas hésité à débourser entre 10.000 et 15.000 dollars pour un séjour en France ». Même s’il est difficile de distinguer les incidences économiques de la Coupe du monde au cours du mois de septembre qui est traditionnellement un très bon mois au niveau du tourisme, il semblerait que la compétition ait alimenté une bonne fin de saison estivale pour l’hôtellerie française, qui a déjà bénéficié d’un bon début de saison malgré la météo que tout le monde connaît.
Au niveau des contrats publicitaires, Sébastien Chabal est sans conteste le roi de cette Coupe du Monde. Le joueur de Sale est devenu une icône et a donc attiré les sponsors. Poweo fut le premier à utiliser l’image du deuxième ligne, à leurs dépens puisque la publicité, diffusée sur Internet, n’a pas fait long feu. En effet, on y voyait un avatar de Sébastien Chabal mettre les doigts dans une prise pour trouver de l’énergie. Un message jugé dangereux pour les nombreux enfants « chabalmaniaques ». Même si un joueur de rugby ne pourra certainement pas profiter de l’aura d’un footballeur, beaucoup de joueurs du XV de France sont sous contrats comme Christophe Dominici (Gillette, BNP Paribas, Nike, Head&Shoulders), Frédéric Michalak (Biotherm, Le Coq Sportif et Quick) ou Dimitri Szarzewski (Eden Park, Force XV et Nike). On peut s’attendre à ce que des joueurs comme Thierry Dusautoir, auteur d’une Coupe du Monde remarquable, signent à son tour quelques contrats.

Cette Coupe du Monde a donc été profitable sur le plan économique autant pour les entreprises que pour le GIP (groupement d’intérêt public composé à 52% de la FFR, à 46% de l’Etat et à 2% du CNOSF) qui a réussi à remplir les stades et dégager un bénéfice de 5,5 millions d’euros sur un budget global de 218 millions d’euros. Mais le plus important reste l’après-Coupe du Monde ou comment faire en sorte que cette Coupe du Monde reste profitable dans les années à venir.
En effet, pour transformer l’essai de cette Coupe du Monde qui a passionné les foules, les instances du rugby devront se lancer dans une modernisation de ses infrastructures. Profitant d’une capacité moindre par rapport au football, les clubs pourront mettre l’accent sur la qualité au lieu de la quantité comme cela est fait au stade Yves-du-Manoir à Montpellier ou pour le Biarritz Olympique. En effet, pour Stéphane Pottier, « il est essentiel de renforcer la robustesse d’un modèle économique qui repose fortement sur la billetterie et les produits d’hospitalité, en mettant l’accent sur des infrastructures de qualité, notamment en matière d’accueil VIP ».
Au niveau de la pratique de rugby, les clubs de rugby de l’Hexagone croulent sous les demandes de nouvelles licences, en particulier chez les moins de 15 ans, avec une hausse de l’ordre de 20%, selon Guy Piéra, vice-président de la FFR. Un public jeune qui permet à la discipline de voir l’avenir en bleu. Mais il va falloir trouver les éducateurs et les équipements. Dossier sur lequel Bernard Laporte va se pencher lorsqu’il prendra les fonctions de Secrétaire d’Etat à la Jeunesse et aux Sports dès lundi matin.

25 Commentaires

  1. Oui et non. J’avais de toute façon l’idée d’écrire un article sur les retombées économiques de la Coupe du Monde de Rugby mais il s’avère qu’on m’a aussi demandé de le faire pour la newsletter de l’association des anciens élèves de mon Master

  2. Bonjour,
    je suis étudiante en documentation, je réalise une synthèse sur la coupe du monde 2007. Cet article est très interréssant et riche d’informations. Je recherche les sources de ces cdonnées chiffrés.
    Si vous avez des tuyaux je suis preneuse.
    Merci
    Bonne Journée
    Pascale.

  3. salut.
    je suis étudiante en STAPS master… mon mémoire porte sur l’impact touristique de la CDM de rugby. je viens de lire ton blog qui est tres interessant. je voudrais savoir ou est ce que tu as trouvé tous ces chiffre. merci de ta réponse. et bravo…
    mélanie

  4. I have been browsing online greater than three hours nowadays, yet I by
    no means found any fascinating article like yours.
    It is lovely worth enough for me. In my opinion, if all web owners and bloggers made excellent content
    material as you probably did, the net will likely
    be much more helpful than ever before.

  5. Hello i am kavin, its my first time to commenting anyplace, when i
    read this paragraph i thought i could also make comment due to this good post.

  6. Thanks for your personal marvelous posting! I quite enjoyed reading it,
    you are a great author. I will be sure to bookmark your blog and will often come back at
    some point. I want to encourage continue your great work, have a nice afternoon!

  7. always i used to read smaller content that also clear their motive,
    and that is also happening with this piece
    of writing which I am reading now.

  8. Hey there just wanted to give you a quick
    heads up and let you know a few of the pictures aren’t loading correctly.
    I’m not sure why but I think its a linking issue. I’ve tried it in two different browsers and both show the same results.

  9. We stumbled over here different website and thought I should check things out.
    I like what I see so now i am following you.
    Look forward to looking at your web page yet again.

  10. Wonderful blog! I found it while surfing around on Yahoo News.
    Do you have any tips on how to get listed in Yahoo News?

    I’ve been trying for a while but I never seem to get there!
    Appreciate it

  11. It is perfect time to make some plans for the future and
    it’s time to be happy. I have read this post and if I could I
    wish to suggest you some interesting things or tips.

    Perhaps you can write next articles referring to this article.
    I wish to read even more things about it!

  12. Hello, Neat post. There is an issue together with your
    web site in internet explorer, might check this?
    IE nonetheless is the marketplace chief and a
    big component to other folks will pass over your wonderful writing due to this problem.

  13. At this time it sounds like WordPress is the best blogging platform available right now.

    (from what I’ve read) Is that what you are using on your blog?

  14. I blog frequently and I really thank you for your information. Your article has truly peaked my interest.
    I’m going to take a note of your blog and keep checking
    for new information about once per week. I opted in for your Feed too.

  15. Whats up very nice web site!! Man .. Beautiful ..

    Superb .. I will bookmark your website and take the feeds additionally?
    I am glad to search out numerous helpful info right here in the post, we want work out
    more techniques in this regard, thanks for sharing.
    . . . . .

  16. Hello there! This post couldn’t be written any better!

    Going through this article reminds me of my previous roommate!
    He continually kept talking about this. I most certainly will forward this article to him.

    Pretty sure he’ll have a good read. Many thanks
    for sharing!

  17. Every weekend i used to pay a visit this site, as i wish for
    enjoyment, since this this web page conations actually fastidious funny
    information too.

  18. Hello There. I found your blog using msn. This is an extremely well written article.
    I will make sure to bookmark it and return to read more of your useful info.
    Thanks for the post. I’ll certainly return.

  19. If some one desires expert view regarding running a
    blog afterward i advise him/her to pay a visit this website, Keep up the nice work.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.


*