7 questions à David Mignot, organisateur des courses Color Me Rad 5K en France

Durant tout l’été 2014, la France a découvert ces nouvelles courses de 5 km, ultra colorées et venues tout droit des Etats Unis : les courses Color Me Rad 5K.

Présentes sur plusieurs grandes villes dont Lille, Valenciennes, Nantes et Toulouse, ces courses à pied pleines de couleurs nous ont impressionnées par leur succès immédiat, mais surtout par leur fréquentation exceptionnelle avec en moyenne plus de 7.000 coureurs à chaque départ.

Pour mieux comprendre le succès de ces courses, nous avons rencontré David Mignot, Directeur de l’agence Iphitos et organisateur des courses Color Me Rad 5K en France.

Sportsmarketing.fr : Bonjour Mr Mignot, on sait que le concept de courses colorées est né aux Etats Unis, comment est-il arrivé en France ?

David Mignot : Lors de la création de notre agence de marketing sportif Iphitos en 2012, notre business plan prévoyait l’organisation d’événement en propre pour consolider les activités de l’agence. En 2013, nous avons donc démarré un sourcing à l’étranger. Sentant le frémissement des courses de loisirs en France, nous sommes rapidement entrés en contact avec l’entreprise Color Me Rad qui organisait les fameuses courses de couleurs aux Etats Unis et nous avons signé un partenariat pour importer le concept en Europe.

SM.fr : La course Color Me Rad n’est pas seule sur le marché des courses de divertissement, comment se démarquer face à des courses comme Color Run ?

DM : Effectivement, la course Color Run a frappé un grand coup en lançant son événement sur Paris.

Nous avons choisi une stratégie différente en développant un véritable maillage territorial. L’objectif est de se positionner sur des villes de taille moyenne et de s’appuyer sur la communauté locale pour ancrer l’événement au cœur de la ville.

Cette stratégie a démarré à Lille où nous avons réuni 6.000 personnes. Cette opération nous a servi de référence pour poursuivre le développement en France.

Cette stratégie s’est avérée payante puisque nous avons poursuivi sur Valenciennes, Nantes et Toulouse en 2014.

SM.fr : Vous parlez d’implantation territoriale, pouvez-vous développer cet aspect de votre stratégie ?

DM : Les conditions de réussite de nos courses s’appuient sur l’intégration de la population locale qu’elle soit étudiante, associative, sportive, etc.

Nous savons notamment que notre cible est majoritairement jeune et féminine. Il est donc tout naturel pour nous d’impliquer le milieu associatif universitaire local dans l’organisation de nos courses.

crowd2

SM.fr : Comment s’est poursuivi votre développement ?

DM : Pour continuer le développement de nos courses et permettre à de nouvelles villes de passer un moment de divertissement autour de la couleur et du sport, nous nous sommes structurés en deux principaux pôles.

Le premier est en charge du développement des partenariats avec les marques et les sponsors. Nous nous sommes notamment associés avec Manpower et Haribo pour l ‘année 2014, mais aussi Sport Sans Frontières en tant que partenaire solidaire, Fun Radio et Wat TV pour la partie partenariat média.

Le second pôle est axé sur le développement et l’association avec de nouvelles villes. L’objectif est d’entrer en contact avec de nouvelles villes et de définir avec elles les lieux potentiels où pourrait s’organiser une nouvelle course Color Me Rad.

SM.fr : Si vous deviez faire un premier bilan de votre activité, comment le qualifieriez-vous ?

DM : Une première année positive car nous avons réussi à développer notre maillage territorial avec au total quatre villes qui ont fait le pari d’accueillir nos courses. Un pari plutôt réussi car au total 30.000 participants ont assisté aux événements. Pour les objectifs qualitatifs, nous avons su créer une marque et développer sa visibilité en France, et notamment sur les réseaux sociaux (37.000 fans sur la page Facebook et 633 abonnés sur Twitter). Cette année fut aussi une réussite pour le développement de nos partenariats. Nous avons su nous associer avec plusieurs marques afin de proposer des courses toujours plus abouties aux sportifs et amateurs de sports mais aussi plus simplement aux personnes souhaitant passer un agréable moment entre amis.

SM.fr : Vous parlez de votre implication sur les réseaux sociaux, quelle est votre stratégie digitale ?

DM : Au départ, une question s’est posée : devons-nous créer un compte global ou une page pour chaque ville dans laquelle nous créons un événement ? Après réflexion, les problématiques de cette stratégie nous ont vite fait changer d’avis. Une page doit se nourrir, s’enrichir, nous devons faire vivre la communauté. Or une fois l’événement passé, il n’est pas toujours évident de créer du contenu et interagir avec cette communauté. Nous avons alors choisi de créer un compte et une page unique sur chaque réseau social afin de développer une base forte, que nous pouvons plus aisément activer.

Capture d’écran 2015-01-28 à 12.35.48

SM.fr : Quels sont vos objectifs pour l’année 2015 ?

DM : Nous souhaitons continuer l’aventure Color Me Rad et organiser entre 8 et 12 nouvelles dates en France mais aussi développer l’évènement en Europe et en Afrique.

Cette stratégie de développement est aussi une manière d’attirer de nouveaux partenaires, en effet, proposer entre 8 et 12 dates à un partenaire permet de pérenniser nos actions et nos collaborations sur une année complète et non pas sur une action unique.

Nous avons créé une régie média avec La Dépèche du Midi pour mieux organiser nos partenariats locaux, mais aussi nationaux.

Pour conclure, encore de nombreux de projets sont à venir en 2015, en plus de nos activités de conseil et nos nouveaux projets d’événements en cours de création.

Plus sur l’agence Iphitos :

Créée en 2012 autour de 5 professionnels du sport, Iphitos est un cabinet de consultants indépendants spécialisés dans les métiers du sport.

Grâce aux différentes expériences de ses équipes et à leurs véritables passions pour le sport, ces valeurs de partage, de performance et de plaisir, Iphitos vous accompagne et vous conseille pour vos stratégies liées au sport ainsi que leurs activations.

Avec une véritable maitrise des métiers de conseils, d’organisation d’événements (B2B et B2C), du développement de stratégies en relation publique, mais aussi à travers la production visuelle et audiovisuelle, ou encore le développement digital, l’agence est en plein développement et nous promet de nouveaux projets pour les années à venir.

Iphitos est une agence conseils en marketing par le sport et la culture et organisateur d’événements sportifs grand public, avec des références comme Vertigo, Color Me Rad, ou encore pour le Téléthon, Le Grand Relais Méribel – Paris.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur leur site internet: Iphitos

57 Commentaires

  1. Hey there just wanted to give you a quick heads up. The words in your content seem to be running off the screen in Ie.
    I’m not sure if this is a formatting issue or something to do with internet browser compatibility
    but I figured I’d post to let you know. The layout look great though!
    Hope you get the problem resolved soon. Thanks

  2. Wonderful items from you, man. I have remember your stuff
    previous to and you’re just too great. I actually like what you have
    received here, certainly like what you’re stating and the best way in which you assert it.
    You’re making it enjoyable and you continue to take care of to stay
    it wise. I can not wait to learn much more from you.

    This is really a tremendous site.

  3. It is not my first time to pay a quick visit this website,
    i am visiting this site dailly and obtain fastidious information from here everyday.

  4. Greetings! Very helpful advice within this article!
    It’s the little changes which will make the most significant changes.
    Thanks a lot for sharing!

  5. Thanks on your marvelous posting! I truly enjoyed reading it, you happen to be a great author.I will be sure to
    bookmark your blog and will come back later in life. I want to encourage one to continue
    your great work, have a nice weekend!

  6. I have read so many posts on the topic of the
    blogger lovers however this piece of writing is actually
    a nice piece of writing, keep it up.

  7. I visited various websites however the audio feature for audio
    songs current at this web page is genuinely marvelous.

  8. Hello there! This is my first visit to your blog! We are a
    team of volunteers and starting a new project in a community in the same niche.
    Your blog provided us useful information to work on. You have done a wonderful job!

  9. Hi there! I could have sworn I’ve been to this site before but after checking through some of the post I realized it’s new
    to me. Anyways, I’m definitely glad I found it and I’ll be book-marking and checking back often!

  10. My spouse and I stumbled over here different web address and thought I might check things out.
    I like what I see so now i am following you. Look forward to checking out your web page
    again.

  11. wonderful publish, very informative. I ponder why the opposite experts of this sector don’t notice this.
    You must proceed your writing. I’m confident, you’ve a
    huge readers’ base already!

  12. Hi there just wanted to give you a quick heads up. The text in your
    article seem to be running off the screen in Ie.
    I’m not sure if this is a format issue or something to do with internet browser
    compatibility but I thought I’d post to let you know. The design and style look great though!
    Hope you get the issue solved soon. Many thanks

  13. You really make it seem so easy with your presentation but
    I find this topic to be really something which I think I
    would never understand. It seems too complicated and extremely broad for me.
    I am looking forward for your next post, I’ll try to get the hang of it!

  14. Spot on with this write-up, I absolutely believe this site
    needs a great deal more attention. I’ll probably be returning to read more,
    thanks for the information!

  15. Thank you a bunch for sharing this with all folks you really recognize what
    you’re talking about! Bookmarked. Please also visit my website =).
    We may have a link change contract among us

  16. Sweet blog! I found it while browsing on Yahoo News. Do you have any tips
    on how to get listed in Yahoo News? I’ve been trying for a
    while but I never seem to get there! Thanks

  17. For most up-to-date information you have to visit world wide web
    and on the web I found this website as a best website for
    most up-to-date updates.

  18. Hi, I do think this is a great website. I stumbledupon it
    😉 I’m going to come back once again since i have book-marked it.
    Money and freedom is the greatest way to change, may you be
    rich and continue to guide others.

  19. Hi there are using WordPress for your blog platform? I’m new to the blog world but I’m trying to get
    started and create my own. Do you require any coding expertise to make your
    own blog? Any help would be greatly appreciated!

  20. If you are going for most excellent contents like I do, just go to
    see this site every day since it provides feature contents, thanks

  21. Link exchange is nothing else except it is only placing the other person’s web site link on your page at suitable place and other person will also
    do same in support of you.

  22. I don’t know whether it’s just me or if perhaps everybody else
    encountering problems with your website. It appears as
    though some of the text within your content are running off the screen. Can somebody else
    please comment and let me know if this is happening to them too?
    This may be a problem with my web browser because I’ve had this happen previously.
    Thanks

  23. I loved as much as you will receive carried out
    right here. The sketch is attractive, your authored material
    stylish. nonetheless, you command get bought an shakiness over that you wish be delivering the
    following. unwell unquestionably come further formerly again since exactly the same nearly
    a lot often inside case you shield this hike.

  24. Undeniably believe that which you said. Your favorite reason seemed to be on the web the simplest thing to be aware of.

    I say to you, I definitely get annoyed while people think about worries that they just do not know about.
    You managed to hit the nail upon the top as well as defined
    out the whole thing without having side-effects ,
    people can take a signal. Will likely be back to get more.

    Thanks

  25. Howdy would you mind letting me know which webhost you’re utilizing?
    I’ve loaded your blog in 3 different web browsers and
    I must say this blog loads a lot quicker then most. Can you suggest a good web hosting provider at a honest price?
    Thanks, I appreciate it!

  26. For newest news you have to pay a visit web and on world-wide-web I found this web page as a most excellent site
    for most recent updates.

  27. I believe that is one of the such a lot important info for
    me. And i am satisfied studying your article. But wanna statement on some basic things, The site taste is ideal,
    the articles is in reality great : D. Excellent task, cheers

  28. Thank you a lot for sharing this with all people you really
    realize what you’re talking approximately! Bookmarked. Kindly also visit my web site =).
    We will have a hyperlink change agreement between us

  29. I’ve been exploring for a bit for any high-quality articles or blog posts on this sort of area .

    Exploring in Yahoo I ultimately stumbled upon this site.
    Studying this information So i am satisfied to exhibit that
    I’ve an incredibly good uncanny feeling I discovered exactly what I
    needed. I such a lot no doubt will make certain to do not fail
    to remember this web site and provides it a glance regularly.

  30. It’s hard to find knowledgeable people for this subject, however,
    you sound like you know what you’re talking about!
    Thanks

  31. Sildenafil 100mg Online Pharmacy [url=http://cialtobuy.com ]online pharmacy[/url] Online Viagra Generika
    Keflex Lyme Drug Interaction Dogs Cephalexin Zithromax Excipients
    Where Can I Buy Provera Low Price cialis Best Prices On Cialis Generic

  32. Wonderful beat ! I wish to apprentice at the same
    time as you amend your website, how could i subscribe for a weblog
    web site? The account aided me a appropriate deal. I were a little bit familiar of this your broadcast offered vivid clear concept

  33. Have you ever thought about creating an e-book or guest authoring on other sites?

    I have a blog centered on the same information you discuss and
    would love to have you share some stories/information. I know my readers would appreciate your work.

    If you are even remotely interested, feel free to send me an e-mail.

  34. When some one searches for his vital thing, therefore
    he/she needs to be available that in detail, therefore that thing is
    maintained over here.

  35. Excellent article. Keep posting such kind of info on your page.

    Im really impressed by your site.
    Hi there, You’ve performed a great job. I’ll
    certainly digg it and in my view suggest to my friends. I am
    confident they’ll be benefited from this site.

  36. If some one wishes expert view regarding blogging after that i propose him/her to pay a
    visit this blog, Keep up the good job.

  37. I am sure this post has touched all the internet users, its really really nice piece of writing on building up new webpage.

  38. I loved as much as you’ll receive carried out
    right here. The sketch is attractive, your authored subject matter stylish.

    nonetheless, you command get bought an shakiness over that you wish be delivering the following.
    unwell unquestionably come more formerly again as exactly the same
    nearly very often inside case you shield this increase.

  39. I was suggested this website by my cousin. I am not sure whether this post is written by
    him as nobody else know such detailed about my trouble.
    You’re amazing! Thanks!

  40. It’s remarkable to pay a visit this website and reading the views of all friends on the
    topic of this paragraph, while I am also zealous of getting experience.

  41. What’s up, constantly i used to check weblog posts here in the early hours in the break
    of day, because i enjoy to find out more and more.

  42. Wow that was strange. I just wrote an incredibly long comment but after I clicked submit my
    comment didn’t show up. Grrrr… well I’m not writing all that over again. Anyways, just
    wanted to say excellent blog!

  43. I’m gone to say to my little brother, that he should also
    visit this website on regular basis to get updated
    from hottest gossip.

  44. I’m gone to inform my little brother, that he should also pay a visit this webpage on regular basis to take updated from most recent information.

3 Rétroliens / Pings

  1. Les courses, des concepts toujours plus originaux. | The Sport You Need
  2. Color Me Rad 5K Announces "Bigger, Badder, Radder" 2015 Tour | Herpes Survival Kit
  3. Les courses, des concepts toujours plus originaux | The Sport You Need

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.


*