Le nouveau partenariat Hublot E1 Series a été officialisé ce 22 avril. L’horloger suisse devient le chronométreur officiel du championnat de raceboat électrique. Cette collaboration débutera concrètement ce samedi 25 avril lors du Grand Prix de Lake Como. Hublot rejoint ainsi un écosystème commercial atypique soutenu par le PIF et Bombay Sapphire. Le casting de propriétaires, incluant Tom Brady et Rafael Nadal, renforce l’attractivité de cette propriété sportive émergente.
Un partenariat Hublot E1 Series calibré pour Lake Como
Hublot devient officiellement l’Official Timekeeping Partner dans le cadre d’un accord pluriannuel. Sous la direction de Julien Tornare, la marque gérera l’ensemble des opérations de chronométrage. Par ailleurs, elle bénéficiera d’une visibilité mondiale via un flux broadcast diffusé dans 230 territoires. Le dispositif prévoit aussi une activation client exclusive au sein de l’Ocean Club, l’espace VIP du circuit.
Les débuts effectifs ont lieu ce week-end en Italie. Ce Grand Prix est la deuxième manche d’une saison 2026 ambitieuse. Le calendrier voyage de Jeddah à Miami en passant par Monaco et les Bahamas. En effet, cette expansion géographique explique pourquoi l’écosystème commercial se densifie si vite. Le partenariat Hublot E1 Series n’est d’ailleurs pas la seule nouveauté. E1 a également nommé Champagne Telmont comme partenaire officiel cette semaine.
E1 Series : le modèle qui attire l’horlogerie de luxe
Pour comprendre l’intérêt de ce projet, un rappel sur le fonctionnement de l’E1 Series s’impose. Il s’agit du premier championnat de bateaux de course 100 % électriques. Dix équipes s’affrontent sur le RaceBird, un bateau foiler capable d’atteindre 100 km/h. Cependant, la force du concept réside surtout dans son modèle de gouvernance unique.
Chaque écurie est portée par une célébrité mondiale agissant comme investisseur et ambassadeur :
- Team Brady (Tom Brady) ;
- Team AlUla (LeBron James) ;
- Team Rafa (Rafael Nadal) ;
- Team Drogba Global Africa (Didier Drogba) ;
- Sierra Racing Club (Thibaut Courtois et Kyle Kuzma) ;
- Team Miami (Marc Anthony et Will Smith).
Ce modèle a été imaginé par Alejandro Agag, fondateur de la Formule E. L’objectif est de compenser l’absence d’audience historique par une densité narrative immédiate. C’est précisément ce storytelling qui a facilité la signature du partenariat Hublot E1 Series.
Pourquoi Hublot mise sur le championnat E1 Series maintenant
Hublot est déjà un acteur majeur du sport mécanique avec Ferrari. Néanmoins, pourquoi s’engager auprès d’un championnat si jeune ? Trois logiques expliquent ce choix stratégique.
- La rareté positionnelle. Les grands actifs sportifs sont saturés. Rolex domine le tennis et TAG Heuer occupe la F1. Pour Hublot, l’E1 Series offre un territoire non disputé.
- L’activation client qualitative. Le communiqué insiste sur l’engagement de la communauté « Hublotista ». Dans ce format intimiste à Lake Como, le ratio coût-par-contact qualifié est très favorable.
- L’alignement géographique. Le calendrier recoupe les destinations mondiales du yachting de luxe. Hublot s’installe ainsi là où ses clients cibles circulent activement.
L’impact du partenariat Hublot E1 Series sur le sponsoring
Ce deal valide une tendance forte du marché. Un actif émergent peut vendre des droits premium avant même d’avoir une large audience. Il suffit de construire un capital narratif solide via des ambassadeurs célèbres. De plus, cela illustre la fragmentation des stratégies du luxe. Les marques préfèrent désormais des portefeuilles diversifiés plutôt qu’un seul actif totem.
Pour les annonceurs, l’enseignement est clair. Le marché se joue dans la capacité à identifier les propriétés en construction. Le partenariat Hublot E1 Series trace un chemin que d’autres marques européennes observeront de près. La réussite de l’opération dépendra maintenant de l’activation concrète sur le terrain et des chiffres broadcast de cette deuxième saison.
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