La marque suisse On devient le premier partenaire privé de Switzerland 2038, la candidature helvétique aux Jeux Olympiques et Paralympiques d’Hiver. Un engagement inédit, qui inclut une garantie financière structurante dès la phase de candidature et redéfinit le rôle des marques dans les projets olympiques.
L’engagement de l’équipementier helvétique dans la candidature aux Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver est rare : il inclut une garantie financière structurante dès la phase de candidature.
Le partenariat entre On et Switzerland 2038 est désormais officiel. Le 4 février 2026, la marque a annoncé devenir le premier partenaire privé de la candidature suisse. Cette annonce change la nature du sponsoring en phase de candidature : l’engagement n’est pas seulement symbolique, il est aussi financier.
On s’engage via une garantie couvrant 10 % du déficit privé requis pour soutenir le projet. Ce geste sert de signal fort pour les autres acteurs économiques et crédibilise un modèle public-privé visant à limiter le risque porté par l’argent public. En somme, la marque sécurise le projet autant qu’elle l’accompagne.
Un partenariat qui dépasse la simple visibilité
Traditionnellement, une marque intervient plus tard dans le processus olympique pour activer ses droits au moment de l’événement. Ici, On intervient en amont, au cœur de la mécanique de candidature. Ce choix est stratégique : la Suisse est actuellement en « dialogue privilégié » avec le CIO pour 2038.
Dans cette phase de travail exclusive, la solidité du plan financier est aussi cruciale que la vision sportive. L’entrée d’un premier partenaire privé de ce calibre apporte donc un poids réel au dossier helvétique.
Une candidature pensée à l’échelle du pays
Switzerland 2038 revendique une approche nationale et décentralisée, s’appuyant sur des sites existants et un héritage présent. La candidature se distingue du modèle classique « une ville, un chantier, une facture » pour privilégier la sobriété et la cohérence territoriale.
La promesse repose sur un équilibre entre partenaires privés et soutien public. En apportant sa garantie, On renforce le pilier privé du modèle et ouvre la voie à d’autres entreprises suisses, donnant ainsi une nouvelle traction au projet.
Pourquoi On a choisi ce rôle de pionnier
Née en Suisse avec un ADN alpin, la marque On associe depuis ses débuts innovation, performance et identité locale. Ce partenariat prolonge un récit cohérent : une marque nationale investissant dans un projet national à long terme.
Au-delà du récit, l’intérêt est marketing. S’engager si tôt confère une légitimité différente. La marque ne se contente pas de « récupérer » un événement, elle contribue à le rendre possible, acquérant un statut de partenaire historique dans l’écosystème sportif suisse.
Ce que les marques peuvent retenir
Ce partenariat illustre une évolution du marketing sportif : les marques peuvent s’engager dès la genèse d’un projet. Si la visibilité immédiate est moindre, elles gagnent en crédibilité et en profondeur de message.
L’initiative d’On pourrait créer un précédent. Si d’autres partenaires suivent, Switzerland 2038 consolidera son modèle de financement privé. En cas de succès de la candidature, On restera comme la marque co-architecte d’une aventure olympique.
Soyez le premier à commenter