Depuis son partenariat avec Kappa en 2021, le Red Star FC innove. En effet, le club ne confie jamais son maillot extérieur deux saisons de suite au même créateur. Cette année, le street-artiste Lorem signe la tenue Le Vert & Noir. Le maillot sera porté ce samedi à Nantes lors de la première journée de Ligue 2 BKT. Ce choix ressemble à une habitude. Pourtant, il s’apparente surtout à une vraie stratégie éditoriale de marque.
Ce que le club vient de dévoiler
Conçu avec Kappa, ce nouveau maillot extérieur troque le blanc pour le noir. La base est rehaussée de liserés verts. Dessus, l’univers de Lorem s’inspire du doodle art et de Keith Haring. Ces motifs libres sont appliqués grâce à une technologie d’embossage. Ainsi, la technique donne au textile un relief visuel et tactile.
De plus, la tenue cache plusieurs références à l’identité du club. On y retrouve l’année 1897, le logo historique, le 93, le stade Bauer et les supporters. Ces clins d’œil prennent un sens fort avant les 130 ans du club. Enfin, le maillot est déjà disponible sur la boutique en ligne et au shop rue du Docteur Bauer.
Une mécanique installée depuis 2021
Le vrai sujet réside dans la continuité de cette démarche. Depuis 2021, le Red Star fait appel à un créateur extérieur chaque saison. La marque néerlandaise Daily Paper a ouvert le bal. Puis, LACK OF GUIDANCE a pris le relais en 2022. Enfin, le designer Tom Ducarouge a célébré le béton audonien. Le club évoque d’ailleurs un vrai passage de témoin entre les artistes.
Quatre collaborations en cinq ans constituent un rituel. Désormais, le club s’impose un rendez-vous créatif annuel. Ainsi, ce projet génère de la couverture presse et du contenu engagé. Le tout s’active sans dépendre d’un budget publicitaire classique.
Ce que ça change pour le club
Cette mécanique sert un double objectif. D’un côté, elle entretient l’identité populaire et locale du club. Lorem a grandi entre Saint-Ouen et Paris. Par conséquent, son travail ancre à nouveau le maillot dans son territoire. D’un autre côté, elle valorise une tenue extérieure. Ce produit devient un temps fort éditorial complet avec vidéo, photos et communiqué dédiés.
« Ce maillot, c’est la rencontre de mes deux univers préférés : l’art urbain et le sport. Ayant grandi entre Saint-Ouen et Paris, c’est une immense fierté de pouvoir représenter cette ville que j’aime tant à travers mon art. Chaque détail caché dans ce maillot raconte une histoire. Voir mes deux passions réunies ici aux couleurs de ce club mythique est tout simplement magique ! » — Lorem, street-artiste
Pour un club de Ligue 2, c’est un levier très efficace. Il faut seulement un artiste, une histoire et un lancement bien chronométré. Cependant, il reste à connaître l’impact financier réel. Le club n’a pas encore partagé ses chiffres de vente ou ses ruptures de stock. En somme, ces données permettraient de mesurer pleinement le succès de cette stratégie.
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